今年10月《尼爾森中國(guó)出境游監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，近半數(shù)中國(guó)游客熱衷在境外游時(shí)購(gòu)買(mǎi)名牌奢侈品。在英國(guó)也不例外。

　　英國(guó)旅游局2006年的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)英國(guó)的三分之一中國(guó)游客會(huì)購(gòu)物。中國(guó)人歷來(lái)就有外出時(shí)為親朋好友購(gòu)買(mǎi)禮物的傳統(tǒng)，在英國(guó)這個(gè)高物價(jià)國(guó)度，中國(guó)游客情愿節(jié)省住宿和食物開(kāi)支，用于購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣�物品，英�?guó)品牌博柏麗、“其樂(lè)”鞋和蘇格蘭威士忌等都是中國(guó)游客鐘愛(ài)的物品。

　　如今，中國(guó)游客不僅在倫敦市中心的牛津街隨處可見(jiàn)，就連設(shè)在遠(yuǎn)郊的各大折扣購(gòu)物中心也不例外。

　　位于牛津附近的比斯特購(gòu)物村就是中國(guó)游客光顧的主要地點(diǎn)。購(gòu)物村市場(chǎng)推廣部負(fù)責(zé)人安娜·凱迪介紹說(shuō)，來(lái)這里的42.5%的購(gòu)物者是游客，中國(guó)游客則是最重要的國(guó)際游客，占30%。截止12月初，今年已有近2.4萬(wàn)多中國(guó)購(gòu)物者乘坐2千輛旅游大巴來(lái)此購(gòu)物，這還不包括搭朋友車(chē)或乘坐火車(chē)等公共交通前來(lái)的游客。如今這里已成為倫敦之外外最受中國(guó)游客歡迎的去處。

　　據(jù)購(gòu)物村統(tǒng)計(jì)，來(lái)英國(guó)的近20%的中國(guó)游客在訪問(wèn)牛津和丘吉爾出生地布萊納姆宮時(shí)會(huì)花2個(gè)小時(shí)左右順訪比斯特購(gòu)物村。物品的折扣和貨真價(jià)實(shí)是最大的吸引力。這里銷(xiāo)售的品牌是上一季的存貨，折扣通常可高達(dá)60%。即使這樣，大多購(gòu)物者也能先于其他人領(lǐng)略本季時(shí)尚的風(fēng)貌。難怪就連一些來(lái)訪政要也會(huì)撥冗前來(lái)領(lǐng)略這里特殊的購(gòu)物風(fēng)景！

　　比斯特購(gòu)物村最受中國(guó)游客歡迎的十大品牌是博柏麗、杰尼亞、菲拉格慕、其樂(lè)、巴利、TODS、拉爾夫·勞倫、雅格獅丹、范思哲和賽琳。中國(guó)游客最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品、香水和化妝品、服裝、手表和珠寶。

　　奢侈品品牌在中國(guó)和英國(guó)的價(jià)格差距非常大，比斯特購(gòu)物村賣(mài)的路易威登包要比中國(guó)的便宜近40%，很多中國(guó)游客都是為購(gòu)物村的優(yōu)厚折扣所吸引。中國(guó)游客在英國(guó)十日游的平均費(fèi)用為1200英鎊，而在購(gòu)物村的人均消費(fèi)都在幾百英鎊。購(gòu)物村的布局簡(jiǎn)潔、時(shí)尚而又緊湊，長(zhǎng)達(dá)100米街道兩旁集中了100多個(gè)奢侈品牌的店鋪，快餐、咖啡店和洗手間點(diǎn)綴其間，十分便捷。今年10月，這里新增加了13個(gè)店鋪，用凱迪的話說(shuō)：“這里的貨品不只是牛津街，更接近高端時(shí)尚的邦德街。對(duì)于時(shí)尚這里能物有所值。”

　　英國(guó)東南部旅游局人士分析認(rèn)為，目前來(lái)比斯特的中國(guó)游客已是第二代游客，他們更年輕，能說(shuō)英語(yǔ)，因此很可能成為獨(dú)立旅行者，自己前來(lái)旅游。他們對(duì)品牌更加敏感，并日漸盯上更為高端的奢侈品。同時(shí)，他們也希望得到最好的服務(wù)，并按照自己的喜好深入體驗(yàn)歐洲文化與風(fēng)情。

　　對(duì)于中國(guó)游客的日益顯現(xiàn)的奢侈品喜好，格拉夫有獨(dú)到的見(jiàn)解。他以為，豪華旅游在中國(guó)的概念與西方略有差異。上世紀(jì)八、九十年代，只要有一本護(hù)照和外國(guó)簽證，并前往國(guó)外旅游就可以稱(chēng)作豪華。在國(guó)外逗留期間購(gòu)買(mǎi)中國(guó)沒(méi)有的貨品作為禮物送給親朋好友及同事本身就是一種地位的象征，同時(shí)也為中國(guó)海外游客贏得了出手大方、購(gòu)買(mǎi)“豪華消費(fèi)品和紀(jì)念品”的美名。

　　如今幾乎所有豪華商品都能在中國(guó)買(mǎi)到，不少中國(guó)大陸游客利用短假期飛往香港進(jìn)行購(gòu)物。盡管如此，中國(guó)游客還是愿意在一些品牌的發(fā)源地購(gòu)物，如在英國(guó)買(mǎi)博柏麗和其樂(lè)鞋，在意大利買(mǎi)古琦。

　　格拉夫指出，中國(guó)游客在海外住的賓館及購(gòu)買(mǎi)的品牌都是在國(guó)內(nèi)受到廣泛認(rèn)可的國(guó)際品牌。西方有錢(qián)游客熟悉的小專(zhuān)賣(mài)店品牌中國(guó)人由于知之甚少，總體上并不感興趣。當(dāng)然也有個(gè)別國(guó)際豪華品牌因?qū)９ブ袊?guó)市場(chǎng)，因此僅為中國(guó)人熟識(shí)，如加拿大的PORTS服裝。

　　“如果將西方的豪華旅游比作軟件序列進(jìn)化的2。0階段，那中國(guó)仍處與測(cè)試階段的0。5水平。盡管如此，隨著越來(lái)越多的目的地和旅游供應(yīng)商將目光投向中國(guó)的新富階層，中國(guó)對(duì)國(guó)際豪華旅游的需求也在增長(zhǎng)�！�

　　但格拉夫強(qiáng)調(diào)，中國(guó)人并非只喜愛(ài)購(gòu)物，也不只是跟著國(guó)際潮流走，中國(guó)人對(duì)達(dá)爾文和莎士比亞的了解讓英國(guó)人吃驚，如果針對(duì)中國(guó)人的需求和愛(ài)好，同時(shí)向獨(dú)立旅游者放開(kāi)簽證，更好地向中國(guó)游客推銷(xiāo)英國(guó)，會(huì)有更多中國(guó)游客對(duì)英國(guó)進(jìn)行深度旅游。