倫敦奧運(yùn)促銷鎖定中國(guó)市場(chǎng)

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)將于2012年7月27日至8月12日在英國(guó)舉行，屆時(shí)來(lái)自204個(gè)國(guó)家的1。47萬(wàn)運(yùn)動(dòng)員將參加26個(gè)奧運(yùn)會(huì)和22個(gè)殘奧會(huì)的比賽項(xiàng)目，預(yù)計(jì)全球會(huì)有40億電視觀眾觀看電視轉(zhuǎn)播，英國(guó)希望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)將英國(guó)旅游推向包括中國(guó)在內(nèi)的新興經(jīng)濟(jì)體。

　　根據(jù)專家研究分析，倫敦奧運(yùn)會(huì)將在2007至2017年間為英國(guó)帶來(lái)23。4億英鎊的旅游收入，其中僅倫敦就有望收獲18。5億英鎊。由英國(guó)旅游局委托的國(guó)家品牌指數(shù)調(diào)查也顯示，中國(guó)、印度和墨西哥、馬來(lái)西亞和韓國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家會(huì)有眾多旅游者受到奧運(yùn)感召前來(lái)旅游。不僅假日旅游會(huì)得益于倫敦奧運(yùn)，商務(wù)旅游也將會(huì)給英國(guó)招徠20%的額外收入。2012年夏季，倫敦將成為世界最大的會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游地，吸引世界各地的商界和決策人士。

　　此外，英國(guó)旅游局和倫敦奧組委在倫敦奧運(yùn)前將聯(lián)手向各國(guó)運(yùn)動(dòng)員推出奧運(yùn)賽前訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃，力爭(zhēng)使英國(guó)的奧運(yùn)收益最大化。英國(guó)計(jì)劃抓住2012年奧運(yùn)會(huì)給旅游帶來(lái)的機(jī)遇，開(kāi)發(fā)英國(guó)品牌吸引新興市場(chǎng)和青年游客；提高英國(guó)旅游形象，推出多元旅游服務(wù)；借奧運(yùn)為英國(guó)贏得舉辦更多大型會(huì)展等活動(dòng)的機(jī)會(huì)，吸引更多新的旅游合作伙伴，改善旅游產(chǎn)品的總體質(zhì)量，同時(shí)提高旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性和可及性。

　　從現(xiàn)在開(kāi)始，英國(guó)就已陸續(xù)推出文化奧林匹亞及其他商務(wù)、體育活動(dòng)吸引海內(nèi)外游客。英國(guó)旅游局還將與倫敦旅游局?jǐn)y手確保旅游業(yè)成為奧運(yùn)會(huì)贊助商可信的市場(chǎng)推廣伙伴和公共外交機(jī)構(gòu)，讓所有客人有賓至如歸之感，在奧運(yùn)期間享受到優(yōu)良的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　倫敦旅游局市場(chǎng)部主任馬蒂娜·安斯沃思-韋爾斯說(shuō)：“一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，83%的中國(guó)人知道倫敦將主辦下一屆奧運(yùn)會(huì)，34%的中國(guó)富裕階層人士認(rèn)為倫敦作為奧運(yùn)會(huì)主辦城市會(huì)吸引中國(guó)人來(lái)英國(guó)旅游，50%的中國(guó)人對(duì)英國(guó)有正面印象，70%的中國(guó)人觀看了北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的奧運(yùn)會(huì)旗交接儀式。倫敦將針對(duì)中國(guó)、印度等對(duì)奧運(yùn)主辦城市有良好回應(yīng)的國(guó)家進(jìn)行旅游促銷�！�

　　2007年，有8。2萬(wàn)中國(guó)游客訪問(wèn)倫敦，總消費(fèi)約為6300萬(wàn)英鎊。倫敦旅游局準(zhǔn)備以北京、倫敦奧運(yùn)主辦城市為契機(jī)，向中國(guó)游客推廣倫敦的購(gòu)物區(qū)、中國(guó)城、歷史遺產(chǎn)、音樂(lè)藝術(shù)等旅游熱點(diǎn)。

　　今年3月，瑞士國(guó)際管理發(fā)展研究院曾對(duì)530位在中國(guó)或其他國(guó)家工作的企業(yè)高管就中國(guó)未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果22%認(rèn)為到2020年中國(guó)將成為世界領(lǐng)袖，33%認(rèn)為中國(guó)將成為世界主要品牌來(lái)源國(guó)，還有15%認(rèn)為中國(guó)將成為世界改革者。世界旅游組織也預(yù)計(jì)，中國(guó)出境游市場(chǎng)每年至少增長(zhǎng)12。8%，到2020年出境游人數(shù)將由2006年的3400萬(wàn)增加到一億人。

　　據(jù)此，中國(guó)出境游研究所所長(zhǎng)王立基認(rèn)為，今年中國(guó)發(fā)生的雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害及奧運(yùn)火炬海外傳遞事件等雖然一度影響了中國(guó)游客出境游人數(shù)和規(guī)模，但北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后很快出現(xiàn)反彈。他相信，目前的全球金融危機(jī)會(huì)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生沖擊，但不會(huì)影響中國(guó)的高端出境游市場(chǎng)。

　　“如果英國(guó)等西方國(guó)家能夠?yàn)橹袊?guó)游客量身打造高質(zhì)旅游產(chǎn)品，10年后，中國(guó)大陸、臺(tái)灣和香港旅游者的海外旅游消費(fèi)完全有可能超過(guò)德國(guó)，成為全球第一大國(guó)際旅游消費(fèi)者。”