奢侈品牌在中國進(jìn)入開店潮

　　導(dǎo)語：奢侈品牌在中國進(jìn)入開店潮，世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，中國已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，目前是奢侈品牌在中國謀求更大發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　奢侈品牌進(jìn)入開店“井噴期”

　　雖然金融危機(jī)波及全球，但并沒有降低奢侈品牌在中國的開店熱情。據(jù)了解，著名奢侈品牌Armani在中國約有20%的門店是在近期開業(yè)的，同為奢侈品牌龍頭的Louis Vuitton也于今年1月和2月在山西太原和天津連開兩店，而Gucci在北京金寶匯購物中心的專賣店也在今年1月23日正式開業(yè)。

　　另據(jù)了解，武漢國際廣場(chǎng)已與42家奢侈品牌及國際知名品牌簽約，將在年內(nèi)入駐的有Gucci、Hermes、Cartier等多家頂級(jí)品牌。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，截至今年1月底，世界奢侈品消費(fèi)前三名的國家分別為日本、中國和美國。其中，我國奢侈品消費(fèi)以總額86億美元、全球占有率25%，首次超過美國，穩(wěn)居亞軍寶座。

　　“中國將會(huì)是全球金融危機(jī)下各國奢侈品牌的重要陣地，本次報(bào)告的發(fā)布，對(duì)世界各國奢侈品牌在中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與發(fā)展，將起到重要的市場(chǎng)戰(zhàn)略意義�！笔澜缟莩奁穮f(xié)會(huì)中國代表處首席發(fā)言人歐陽坤先生分析說。

　　除了上述奢侈品牌，歐洲最大的服飾零售商Hennes & Mauritz(H&M)，也將在今年大力拓展中國市場(chǎng)。H&M準(zhǔn)備在北京、上海和香港增設(shè)5家專賣店，北京將是其今年拓展計(jì)劃的重點(diǎn)。其首家落戶北京的旗艦店計(jì)劃于4月23日，在改造后的前門大街正式開張營(yíng)業(yè)。相關(guān)人士透露，H&M的第二家專賣店將在北京西單大悅城開張。另外，著名品牌Guess近期的相關(guān)資料也顯示了其植根中國發(fā)展的“決心”。

　　危機(jī)催化奢侈品市場(chǎng)發(fā)展

　　截至今年1月，中國已經(jīng)超過美國，僅次于日本，成為全球奢侈品消費(fèi)的第二大市場(chǎng)。與此相對(duì)應(yīng)的是，除日本外的亞洲其他地區(qū)，占世界最大的奢侈品集團(tuán)LVHM(LouisVuittonHennessyMoet)銷售總收入的比例，已由15%上升至20%。無疑，中國是這些數(shù)據(jù)增加的支柱。中國已經(jīng)成為奢侈品牌布局新興市場(chǎng)的首選。

　　北京昭邑零商管理咨詢有限公司首席咨詢師劉暉針對(duì)奢侈品牌近期在中國的開店潮分析認(rèn)為：“金融危機(jī)席卷美國等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，使全球眾多奢侈品牌失去了很多客戶。這些奢侈品牌為維持自己的生存，不得不開辟新的市場(chǎng)。即使沒有金融危機(jī)，奢侈品牌也會(huì)拓展中國等新興市場(chǎng)，但不是現(xiàn)在。金融危機(jī)加速了奢侈品牌開辟新陣地的腳步�！�

　　除了金融危機(jī)爆發(fā)的原因，中國人消費(fèi)能力不斷“躥升”，也讓這些國際知名品牌側(cè)目。它們開始關(guān)注中國市場(chǎng)這塊 “大蛋糕”絕非偶然。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究報(bào)告顯示，目前，中國有能力購買國際名牌的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，并保持不斷增長(zhǎng)。到2010年，中國奢侈品消費(fèi)人群將達(dá)到2.5億人，增幅居全球第一。

　　歐陽坤還認(rèn)為，2010年，中國奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到2000億元人民幣。到2015年，中國奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32%。Bain&Company的報(bào)告也預(yù)計(jì)，未來5年，中國奢侈品市場(chǎng)能達(dá)到20%-35%的年增長(zhǎng)幅度。

　　奢侈品市場(chǎng)秩序日趨規(guī)范

　　奢侈品牌在中國掀起的開店潮，對(duì)規(guī)范中國奢侈品市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)，有百利而無一害。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品牌在中國開設(shè)的門店越多，其內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，對(duì)中國消費(fèi)者的益處就越大。這會(huì)讓中國購買奢侈品的人群，用更便宜的價(jià)格購買更好的商品。

　　就在幾年前，中國奢侈品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在健全，一些不法商人利用市場(chǎng)信息閉塞，將假貨摻入真貨中銷售，使消費(fèi)者在大型商場(chǎng)中購物都會(huì)買到假貨。顧名思義，奢侈品就是價(jià)格昂貴的代名詞。消費(fèi)者花大價(jià)錢購買到假貨，極大地?fù)p害了他們的權(quán)益。隨著奢侈品牌大面積入駐中國，這些問題已經(jīng)迎刃而解。

　　該業(yè)內(nèi)人士還分析說：“按目前奢侈品牌在中國開店的情況看，一到兩年之后，整個(gè)中國奢侈品市場(chǎng)的脈絡(luò)將會(huì)清晰，而奢侈品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也會(huì)愈加規(guī)范。”