奢侈品經(jīng)濟(jì)蕭條中狂打折

　　以往以富人消費(fèi)者為主力的中國奢侈品市場，在今年的購買方向上十分謹(jǐn)慎，相較以往大家談?wù)摰脑掝}從顏色、剪裁、質(zhì)地轉(zhuǎn)移到現(xiàn)時(shí)如何購買到有品質(zhì)又不掉價(jià)的產(chǎn)品，都指向這樣一條定律：無論是想在中國掘金的奢侈品牌也好，還是想消費(fèi)這些昂貴產(chǎn)品的人也好，都面臨著一次深刻的轉(zhuǎn)型。

　　莊稼人劉姥姥從前無論如何也想不到，大觀園里的姐妹們吃著加了十幾只雞的茄子，是自己平日里經(jīng)常吃的蔬菜。今年劉姥姥可以抹一把汗：再?zèng)]有人一擲千金在比利時(shí)鉆石大會(huì)上購買一條閃光的石頭項(xiàng)鏈，也沒有人隨便開著她用三輩子也賺不到的錢所購游艇去環(huán)游世界。金融風(fēng)暴空前襲擊了全球：從雷曼兄弟破產(chǎn)、美林被收購，到只有身價(jià)在300萬美元以上的人才可以申請入會(huì)、并要交納25萬美元入會(huì)費(fèi)的美國富豪俱樂部的破產(chǎn)，在中國，去年位列前20的富豪中，除卻劉永行，劉永好兄弟和頻頻套現(xiàn)的黃光裕，其他無一幸免的出現(xiàn)在了縮水大戶的行列中。

　　被風(fēng)暴影響的奢侈品消費(fèi)市場也不能幸免于難，但“西冷東熱”的奢侈品市場顯示出，東方的消費(fèi)能力還并未完全被擊潰，盛世買古董，亂世買黃金，高端奢侈品無疑是屬于黃金之類，在人們不敢入股市，不敢買樓房的情況下，時(shí)尚類的消費(fèi)品成為我們新關(guān)注的目標(biāo)。

　　然而，奢侈品買手保守估計(jì)今年買手下單總額至少會(huì)減少20%。當(dāng)然這還是金融海嘯對(duì)中國、俄羅斯、阿拉伯等亞洲新興國家未造成嚴(yán)重沖擊情況下的最樂觀預(yù)計(jì)，購買力的減少并不意味著消失，消費(fèi)者們關(guān)注的話題從顏色、剪裁、質(zhì)地轉(zhuǎn)移到買什么、怎么買、去哪里買，金融危機(jī)下如何將銀包有效打開、開向哪些適當(dāng)?shù)姆较�，是我們需要放長目光去考量的問題。

　　男士的細(xì)節(jié)配件：價(jià)值恒定的標(biāo)桿

　　中國是世界上唯一一個(gè)男性奢侈品購買力超過女性的市場，從去年冬季，奢侈品牌從Cartier、Chanel、Dior、YSL到推出了限量版男人花香水的Jean Paul Gaultier，男士跡象表現(xiàn)得尤為明顯，然而今年下半年的蕭條男士消費(fèi)品市場和明年年初的熱度持續(xù)下跌，不再強(qiáng)調(diào)男士需要一整身的名牌包裹，小到袖扣、打火機(jī)、鋼筆的細(xì)節(jié)，大到被漆皮和壓紋包，都是值得購買的物品。原因在于男士的精神品質(zhì)從細(xì)節(jié)和配件中反饋得尤為明顯，尤其是配件限量版更是相對(duì)保值的奢侈品，更重要的是，相較于花費(fèi)較高的服裝皮鞋，從價(jià)格上也更為含蓄。

　　以LV包為例，LV包的價(jià)格大概是比較穩(wěn)定的，其衡量標(biāo)準(zhǔn)是LV的幾個(gè)經(jīng)典款式，它們每年都在定量生產(chǎn)，定價(jià)總是維持在物價(jià)的高端�；�本不會(huì)出現(xiàn)打折、清倉的現(xiàn)象。歐洲的LV品牌店已經(jīng)擠滿了購物者，即使西方的奢侈品市場遇冷，但人們也明白經(jīng)濟(jì)低潮囤積適當(dāng)貨品的道理。

　　另外如Hermes墨西哥美人跳舞主題絲巾，價(jià)位不高但非常實(shí)用，它即可以搭配禮服也可以搭配制服，經(jīng)典位置不容質(zhì)疑；Chanel 2006年春夏版手袋2.55，它是經(jīng)過180道工序純手工制造出來的經(jīng)典款，因?yàn)檫^季而售賣中反而價(jià)值稍微下降，卻品質(zhì)價(jià)值不變，此時(shí)更是購買的良好選擇，而Montblanc的五角星鋼筆基本款也是最獲認(rèn)同款，價(jià)值絕不下跌……以企業(yè)家為固定消費(fèi)對(duì)象的Cartier也彰顯出在經(jīng)濟(jì)低迷下的堅(jiān)挺品質(zhì)，價(jià)格恒定的Cartier新款推出的產(chǎn)品，除了針對(duì)經(jīng)常出入時(shí)尚場合的企業(yè)家所喜歡的鑲嵌珠寶的細(xì)節(jié)配件，還針對(duì)常常在家、公司和與公司相關(guān)的會(huì)議上出入的企業(yè)家推出不鑲嵌珠寶、鉆石但有設(shè)計(jì)感的表款，眼鏡架、皮帶、名片夾、鑰匙扣等，而經(jīng)典如Santos、Tank、Pasha、Roadster、獵豹、三環(huán)，這些作品在當(dāng)年創(chuàng)造了全新時(shí)尚風(fēng)潮，經(jīng)時(shí)間磨礪，現(xiàn)在已經(jīng)證明了它能成為奢侈品收藏的經(jīng)典。

　　手表和珠寶：保值空間的大小

　　今年比利時(shí)珠寶展的鉆石大項(xiàng)鏈掛在那里空蕩蕩的，人們望而興嘆。對(duì)于珠寶來說，是否是大牌對(duì)于它在二手市場中的價(jià)格影響不大，材質(zhì)才是最重要因素。并非所有的鉆石都可以保值升值，只有那些高品質(zhì)的鉆石才具有穩(wěn)定的投資價(jià)值，普通鉆石雖然有一定價(jià)值但不是投資保值的對(duì)象。鉆石專家指出，如何評(píng)判鉆石的價(jià)值，關(guān)鍵是要看它的切工，如果鉆石切工很差，則不會(huì)有太大的投資價(jià)值；反過來說，如果是優(yōu)質(zhì)切工鉆石，即使分?jǐn)?shù)小一些，其保值升值的空間也很大。而“鉆石有價(jià)玉無價(jià)”的玉石，只要有人敢接招，再高的價(jià)格賣方也敢開。但是，在消費(fèi)稅高漲的情況下,購買金銀寶石首飾來保值已相當(dāng)不合算了。專家建議把這一部分實(shí)物出售,不僅可以獲得較高的現(xiàn)金回報(bào),如果再利用其作其它投資,本金比較安全的回報(bào)率至少在4%以上,如此可以有效地沖減消費(fèi)稅帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。

　　鉆石是否保值這是我們另一個(gè)討論區(qū)域，然而珠寶類手表恰恰相反，一般情況下最能表現(xiàn)貴族身份的鑲鉆手表，到了二手市場往往是價(jià)格縮水程度最高的，而那些具有復(fù)雜功能的，例如萬年歷、陀飛輪的手表，會(huì)有升值的可能性。這些手表一般都由工匠手工制成，一年里也生產(chǎn)不出幾只，市場上的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于供給。AP表曾經(jīng)推出的T3系列便屬此列，當(dāng)時(shí)推向市場1000只，柜臺(tái)價(jià)格為15萬元港幣，很快就銷售一空，價(jià)格也上漲至20萬元港幣，今年拍賣，價(jià)格更飛升至42000歐元。所以今年如果消費(fèi)者欲求購買手表類奢侈品，還是選擇功能機(jī)械表為佳。

　　復(fù)古風(fēng)潮經(jīng)典款：堅(jiān)挺又持久

　　奢侈品市場遭遇寒流，并不意味著它不是投資的途徑之一，Chanel就在逆勢中漲了20%，像限定日本發(fā)售的Burberry今年也開始加價(jià)，Louis Vuitton Speedy更是10年內(nèi)價(jià)格漲幅最大的，達(dá)到140%。香港專門賣二手手袋的米蘭站收貨和放貨行情最好的還是大品牌的經(jīng)典款，如果閣下要購買，那么也最好從品牌基本款入手，設(shè)計(jì)經(jīng)典，不易過時(shí)，最主要的是有拿錢也買不到的背景在里面。

　　除了在品牌方面有要求外，還要特別強(qiáng)調(diào)“耐用”，這就對(duì)奢侈品物料有所要求，除了要耐磨，還要防止脫色、變形等問題，在這方面很多品牌都有下功夫。這幾季在物料開發(fā)上Prada明顯比其他品牌技高一籌，像防皮草布料、混合羊毛與絲編織的Silk Satin Wool都是品牌杰作，誠如品牌掌舵人Miuccia Prada所說：“布料始終是布料，真正特別是在于你怎樣處理它們，將它們放在一起�！�

　　在投資奢侈品的時(shí)候，國內(nèi)很多人都會(huì)受到媒體的牽引，接著就變成了被貼上名牌標(biāo)簽的暴發(fā)戶，自始至終無論是國外時(shí)尚圈還是媒體都一直強(qiáng)調(diào)著“Style”，而不是“Label”，個(gè)人風(fēng)格不是靠這些名牌樹立，而是獨(dú)特氣質(zhì)，這也就是即使有人放棄購買大品牌，穿著平價(jià)貨也讓人覺得有型有格的原因所在。在剛剛過去的在剛剛過去的米蘭、巴黎時(shí)裝周上，那些之前奢華或前衛(wèi)到不可收拾地步的服裝已難覓蹤影，取而代之的是更趨保守和經(jīng)典的服裝、配飾設(shè)計(jì)和顏色運(yùn)用，尤其是蘇格蘭格子紋樣，不光Ralph Lauren或者D&G這些大牌在用，就連一向走在潮流前面的川姐和Dsquare2也將之貫穿到底，甚至DIOR的新包也干脆取名叫安娜卡列尼娜，因?yàn)樵煨统錆M了俄羅斯貴婦氣息，復(fù)古復(fù)古，還是復(fù)古。

　　潮流的色彩開始向單一系列轉(zhuǎn)變，在剪裁上，單一色系和簡單干練的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是相輔相成，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人開始為是否能吃飽穿暖的時(shí)候，受到?jīng)_擊的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)無疑也會(huì)受其精神物質(zhì)感染，不再關(guān)心富有浪漫心情的蕾絲和扇面皺褶，建議消費(fèi)者考慮單色和簡單剪裁的Jil Sander，因?yàn)樗�處于相�?duì)復(fù)興階段，甚至還有人為其負(fù)債買單。這種“投資型時(shí)裝”的出現(xiàn)正是奢侈品在當(dāng)前金融危機(jī)下尷尬與慌亂的反映，可以穿，可以穿得久，型款安全可靠，像爸爸媽媽曾經(jīng)穿過的款式，但它的品質(zhì)和品牌始終擺在那里，不減損分毫。