奢侈品在美國大甩賣(圖)
過去幾個月，金融危機對美國奢侈品市場(全球最大的單一奢侈品市場)產生了重大影響，銷售額迅速下降。奢侈品業(yè)步入充滿不確定性的時代，奢侈品公司放下身段紛紛降價。大工業(yè)下“奢侈品價格只升不降”的格言正一點點被推翻。
美國紐約第五大道是奢侈品的集中地
打折到底
在全美國最好的奢侈品購物地點、集世界首席設計師之名牌于一堂的時尚傳統(tǒng)百貨公司波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman)，名牌手提袋一改往日的尊貴，堆滿了柜臺，將難逃被打折售出的命運。店里一名銷售表示：“仿佛世界偏離了正常的發(fā)展方向——這簡直不正常。”顧客隨意翻看打折的手袋，仿佛是在“紐約最高機密”的名牌打折百貨商場Century 21。
和紐約第五大道其他零售商店的商品一樣，波道夫的手袋價格已下降40%，并有可能隨著銷售季節(jié)持續(xù)走低。派翠西亞·馬克斯(Patricia Marx)在12月的一期《紐約客》中寫道：“有的手提袋已經是四折了�！钡牵图~約其他奢侈品零售商相比，波道夫的折扣還不是最低的。
薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)感恩節(jié)瘋狂大減價，打折促銷秋季服飾和化妝品等其他修飾品，有的甚至三折銷售。一些人稱這是奢侈品降價的最低點。
零售商在節(jié)日打折促銷并非新鮮事，而且在這個經濟衰退的季節(jié)，折扣幅度尤其大。但是，在奢侈品行業(yè)，像這樣下調價格的速度和嚴重程度是前所未有的。通過大幅下調價格，薩克斯第五大道總裁兼首席營銷官羅納德·弗萊舍(Ronald Frasch)，把薩克斯第五大道精品百貨店這個最具傳奇色彩的旗艦店，變成第五大道版本的折扣商場，賺取微薄利潤，試圖掙扎出這個寒冷的冬季，做經濟危機最后的贏家。弗萊舍拒絕對此作出評論，他“不想談論這樣的話題”。
“血拼族”當?shù)?/strong>
真是奢侈品零售業(yè)的寒冬啊。即使是經驗豐富的血拼族，也為薩克斯第五大道的奢侈品以大白菜價格瘋狂大甩賣感到吃驚。店里消費者熙熙攘攘，像獵犬一樣圍攻貨架上的羊絨衫和名牌服裝。這些以前動輒幾千的東西，現(xiàn)在只要幾百美元就能買到，似乎不能讓人相信自己的眼睛。
價格高達2950美元的紅色華倫天奴(Valentino)晚禮服真的會打三折嗎？意大利高級品牌Loro Piana的羊絨男裝夾克，高達2000多美元，現(xiàn)在真的只賣329美元？知名品牌Comme des Garcons的緞紋裙僅售129美元？不是價格標簽印錯了吧？
內曼·馬庫斯(Neiman Marcus)的時裝總監(jiān)肯·道寧(Ken Downing)表示：“據我所知，任何一級零售商在職業(yè)生涯中還沒有過這樣的經歷。”他表示，40個內曼·馬庫斯商店不會很快卷入降價的瘋狂之中，大部分商品現(xiàn)在是打六折。他認為，單一的奢侈品降價是所有奢侈品價格下降的信號。
私下里，大多數(shù)零售商坦言，嚴重的經濟衰退讓人惶恐，降價不僅僅是挽救本銷售季節(jié)，而是挽救整個商業(yè)生命。
誠然，早期數(shù)據顯示，全國各地的零售商從感恩節(jié)后的黑色星期五(Black Friday)的瘋狂打折購物日中獲得了短暫的繁榮，但是，前景仍然不樂觀。美國的有錢人捂緊錢包，是奢侈品行業(yè)也不能承受的一份沉重。據萬事達卡公司(MasterCard Inc.)旗下萬事達顧問公司(MasterCard Advisors LLC)的一項報告稱，11月份奢侈品的銷售與去年同期相比下降了24.4個百分點。一些個體商店公布了感恩節(jié)這天的銷售額，數(shù)據顯示初秋以來的跌幅繼續(xù)走高。
巴尼斯紐約精品店 (Barneys New York)的顧客也收到一封關于促銷的電子郵件。50%的商品，包括法國的制鞋大師創(chuàng)造的奢華品牌克里斯提·魯布托(Christian Louboutin)絨面靴子，價格從1195美元降到了720美元；馬克·雅可布(Marc Jacobs)包包從1250美元降到629美元。應該值得注意的是，手袋和鞋是奢侈品零售商的利潤之所在，收銀機“卡哧”的聲音美妙如音樂。所以，巴尼斯紐約精品店鞋子和包包的低價銷售，可能意味著某些人要發(fā)瘋了。
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