荷蘭作為著名的會(huì)展旅游目的地幾乎人所共知。而“荷蘭新面孔”市場(chǎng)戰(zhàn)略的推出，向我們展示了荷蘭的另一面，也讓商務(wù)旅行者從一個(gè)全新的角度重新審視這個(gè)國(guó)家。其中之一，就是作為重中之重的荷蘭首都——全球第九大會(huì)展城市阿姆斯特丹。

阿姆斯特丹會(huì)展中心

　　博大深遠(yuǎn)的歷史文化，多種多樣的建筑風(fēng)格，眾多國(guó)際展覽的舉辦地，荷蘭已經(jīng)成為眾多商務(wù)旅行人士出行的風(fēng)向標(biāo)。今年，荷蘭有關(guān)部門制訂了一個(gè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃，以擴(kuò)大荷蘭的市場(chǎng)占有分額，并進(jìn)一步提高來(lái)自全球的商務(wù)客源。

　　荷蘭國(guó)家旅游局希望把荷蘭以一個(gè)全新的形象，展示給全世界的會(huì)展籌辦者以及商務(wù)旅行人士。去年8月底，旅游局推出了一個(gè)名為“荷蘭新面孔”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，這個(gè)活動(dòng)將首都阿姆斯特丹以及更多不為人知的目的地推介給廣大目標(biāo)客戶，力圖向他們展示荷蘭能給人們帶來(lái)的是一種多元化的商務(wù)旅行產(chǎn)品。

　　在推介會(huì)上，旅游局目的地國(guó)家銷售主管Renée Cohen表示：“我們推出的產(chǎn)品可以讓旅行者們擺脫那種從白天到黑夜一直奔波于各大展會(huì)的勞累感，我們帶來(lái)的是一種商務(wù)和快意的結(jié)合。”2007年11月，“荷蘭新面孔”主題推廣向商務(wù)旅游籌辦者們分發(fā)一本推介雜志。荷蘭旅游局同樣會(huì)在國(guó)際會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游展、倫敦國(guó)際展覽及會(huì)議服務(wù)展以及法蘭克福獎(jiǎng)勵(lì)旅游會(huì)議及活動(dòng)展上進(jìn)行這一推廣。在旅游局重新設(shè)計(jì)的會(huì)議網(wǎng)站上，游客也會(huì)看到這一內(nèi)容。

　　全面興建商務(wù)會(huì)議設(shè)施

　　阿姆斯特丹引導(dǎo)著荷蘭的商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)的發(fā)展，前來(lái)這里進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的人士占據(jù)了全國(guó)的60%。國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)將這里評(píng)為全球第九大會(huì)展城市。2006年，這里一共舉辦了116個(gè)會(huì)議，符合了國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)制定的標(biāo)準(zhǔn)，其中，來(lái)自英國(guó)的客人占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)分額的25%，美國(guó)客源占20%，而本國(guó)的客人則占據(jù)了10%-15%。

　　阿姆斯特丹沒(méi)有滿足于如此杰出的成績(jī)，政府花費(fèi)了更多的金錢在會(huì)展旅游業(yè)以及城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上�！拔覀兊某鞘姓�在進(jìn)行著熱火朝天的大規(guī)模建設(shè)，好像我們獲得了奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)一樣。”阿姆斯特丹旅游會(huì)議部主管Marc Horsmans說(shuō)。在這次大規(guī)模的建設(shè)中，一批新近落成以及重新整修的酒店展現(xiàn)在人們面前。城市南部新建了一個(gè)金融區(qū)，并且新落成了一條地鐵線。

　　在2008年，阿姆斯特丹旅游會(huì)議部將以“阿姆斯特丹，隱藏的財(cái)富”為主題向全球會(huì)議籌辦人進(jìn)行推廣。這場(chǎng)推廣主要以藝術(shù)品、文藝演出、歷史、時(shí)尚發(fā)布會(huì)以及新潮設(shè)計(jì)展示為媒介，預(yù)計(jì)吸引130名代表前來(lái)。

　　“阿姆斯特丹將會(huì)變得更大，城市規(guī)劃更加完善，我們更致力于未來(lái)投資，盡管我們過(guò)去也十分輝煌�！盚orsmans說(shuō)。新的會(huì)展旅游投資包括建造De Bazel阿姆斯特丹會(huì)議中心，這里將有7個(gè)會(huì)議廳和宴會(huì)廳，此外還有阿姆斯特丹Amrath大飯店、阿姆斯特丹城市中心Mvenpick酒店以及阿姆斯特丹Schiphol假期酒店。

　　藝術(shù)新發(fā)現(xiàn)

　　作為“荷蘭新面孔”市場(chǎng)推廣的一個(gè)環(huán)節(jié)，文化藝術(shù)是阿姆斯特丹2008年新鮮出爐的重頭產(chǎn)品，也是被不少商務(wù)游客和會(huì)議組織者所忽視的阿姆斯特丹富有魅力的另一面。實(shí)際上，阿姆斯特丹本身就是歐洲文化藝術(shù)的名城，美術(shù)館和博物館有60多座。其中較具代表性的都集中在博物館廣場(chǎng)，包括收藏了倫勃朗及維米爾等17世紀(jì)荷蘭名畫家作品的國(guó)立博物館，以及以收藏凡高作品居世界第一位的國(guó)立凡高美術(shù)館，還有收藏畢加索及其它印象派名畫家作品的市立博物館等。此外，市內(nèi)還擁有眾多處藝術(shù)類建筑，如阿姆斯特丹建筑中心、音樂(lè)大廈、天堂與銀河等。這些地方都經(jīng)常舉辦各種藝術(shù)展覽及演出，更有一些設(shè)計(jì)別致的建筑，只需稍加改造，就可成為會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)舉行私人Party或小型晚宴的理想場(chǎng)所。

　　除了各種美術(shù)展覽外，阿姆斯特丹還經(jīng)常定期舉辦一些文化類節(jié)慶活動(dòng)，最負(fù)盛名的就是每年從8月15-19日為期5天的阿姆斯特丹運(yùn)河音樂(lè)節(jié)了，它使阿姆斯特丹市從一座幽靜的歷史古都蛻變成荷蘭最華麗的音樂(lè)殿堂。屆時(shí)，荷蘭與世界各國(guó)頂尖音樂(lè)家將齊聚一堂，共同舉辦70多場(chǎng)室內(nèi)或露天音樂(lè)會(huì)。而具有創(chuàng)意的是，音樂(lè)會(huì)的舉辦地點(diǎn)從來(lái)不會(huì)只局限于陸地上，還包括游船、運(yùn)河畔、隱密的庭園、屋頂?shù)穆杜_(tái)，甚至是私人住家的客廳，別有一番情調(diào)。

　　戲劇愛(ài)好者可要注意馮得爾公園6月至8月的戲劇演出動(dòng)向以及6月的荷蘭節(jié)了。在馮得爾公園內(nèi)，一系列的戲劇、演唱會(huì)及露天電影會(huì)讓你過(guò)足文藝癮。