五、主題口號(hào)

　　“陽(yáng)光海南 度假天堂” SUNNY HAINAN HOLIDAY PARADISE

　　六、宣傳方式

　　(一)媒體宣傳

　　1. 創(chuàng)辦多語(yǔ)種海南國(guó)際旅游島網(wǎng)站，鏈接重要客源地門(mén)戶網(wǎng)站。

　　2. 排海內(nèi)外著名旅游媒體及名牌專欄記者來(lái)瓊考察宣傳；

　　3. 國(guó)內(nèi)外主要媒體、門(mén)戶網(wǎng)站共同舉辦大型主題活動(dòng)。

　　(二)旅游促銷(xiāo)

　　1. 參加國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游交易會(huì)和多形式旅游區(qū)域合作；

　　2. 開(kāi)展 “陽(yáng)光海南行”專項(xiàng)主題旅游推介活動(dòng)；

　　3. 舉辦節(jié)慶和會(huì)展，吸引消費(fèi)者參與。

　　4、在俄羅斯、德國(guó)、香港等地設(shè)立海南旅游聯(lián)絡(luò)處。

　　七、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品

　　(一)濱海度假休閑游：濱海度假、海島休閑、海上運(yùn)動(dòng)、潛水活動(dòng)。

　　(二)海島生態(tài)體驗(yàn)游：策劃生態(tài)旅游產(chǎn)品和精品線路，吸引目標(biāo)游客。

　　(三)高爾夫旅游：突出宣傳多種特色的海南島高爾夫，組織和舉辦不同類(lèi)型的高爾夫賽和多種高爾夫活動(dòng)。

　　(四)海島自駕休閑游：自駕車(chē)觀光游、自駕車(chē)探奇游、特色房車(chē)游等。

　　(五)海島溫泉度假游：海濱溫泉、山野溫泉、花園溫泉、園林溫泉、溫泉樂(lè)園和溫泉SPA。

　　(六)海南節(jié)慶活動(dòng)游：辦好第十屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)、各市縣特色旅游節(jié)慶和大型專項(xiàng)旅游活動(dòng)，提高其文化內(nèi)涵和游客參與程度，促使海南旅游節(jié)慶和旅游活動(dòng)的產(chǎn)品化。

　　(七)熱帶雨林探奇游：策劃以熱帶雨林和海南特色動(dòng)植物觀賞為主要內(nèi)容的修學(xué)游、夏令營(yíng)和冬令營(yíng)、熱帶雨林度假和雨林探奇旅游。

　　(八)豪華郵輪度假游：組織郵輪旅游，爭(zhēng)取豪華郵輪和航空聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)郵輪旅游和其他特色旅游結(jié)合，使郵輪游客盡可能在海南過(guò)夜和增加消費(fèi)機(jī)會(huì)。

　　(九)海島會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)游：支持旅游企業(yè)爭(zhēng)取各種會(huì)展到海南舉行，策劃海南島會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品，培育一批知名會(huì)展品牌，鼓勵(lì)各類(lèi)單位和企業(yè)選擇海南觀光或度假產(chǎn)品為獎(jiǎng)品。

　　(十)海島度假購(gòu)房游：通過(guò)開(kāi)展候鳥(niǎo)式度假、就業(yè)型度假和分時(shí)度假，推動(dòng)多種形式的旅游房地產(chǎn)發(fā)展。

　　八、重點(diǎn)市場(chǎng)

　　(一)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　以“兩角一灣”為重點(diǎn)，以生態(tài)旅游為主導(dǎo)產(chǎn)品。

　　1.以上海為中心的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)：結(jié)合上海世博會(huì)和上海旅游節(jié)等，大力宣傳海南國(guó)際旅游島，在鞏固常規(guī)旅游和“純玩團(tuán)”基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)高消費(fèi)的海南“精玩團(tuán)”、特色度假和商務(wù)會(huì)議等特色產(chǎn)品。

　　2.以廣東為中心的珠三角區(qū)域市場(chǎng)：利用地緣優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廣交會(huì)、廣東旅游節(jié)、泛珠活動(dòng)等，宣傳海南國(guó)際旅游島，以多檔次豐富多彩的度假產(chǎn)品，推動(dòng)該市場(chǎng)旅游客源數(shù)量和質(zhì)量同步上升。

　　3、以北京為中心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)：利用首都北京政治文化中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)和國(guó)內(nèi)其他地區(qū)差異化的宣傳，作好宣傳海南國(guó)際旅游島等主題促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)北京輻射國(guó)內(nèi)其他城市。

　　通過(guò)媒體宣傳海南國(guó)際旅游島和參加國(guó)際國(guó)內(nèi)旅交會(huì)等公共性旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展專項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)；通過(guò)旅游產(chǎn)品的改善，優(yōu)化國(guó)內(nèi)主要城市到海南的客源結(jié)構(gòu)。在島內(nèi)實(shí)施“海南冬日暖 全島一樣情”戰(zhàn)略，通過(guò)“海南人游海南”活動(dòng)，扶持�？谝约碍偙钡貐^(qū)旅游發(fā)展。

　　(二)境外市場(chǎng)

　　以港澳臺(tái)為重點(diǎn)，以度假旅游為主導(dǎo)產(chǎn)品。

　　1.港澳臺(tái)市場(chǎng)：深入研究港澳臺(tái)市場(chǎng)，加強(qiáng)與客源地主要旅行社及航空公司合作，推出度假旅游新產(chǎn)品；同香港旅發(fā)局合作，推出“購(gòu)物+度假”一程多站式線路，加快發(fā)展郵輪度假旅游。利用瓊臺(tái)開(kāi)通直航班機(jī)，對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)進(jìn)一步推介塑造海南度假新形象。

　　2.俄羅斯市場(chǎng)：擴(kuò)大我省在俄羅斯連續(xù)促銷(xiāo)的活動(dòng)成果，結(jié)合3月、9月俄羅斯國(guó)際旅游展，鞏固發(fā)展俄羅斯市場(chǎng)，并通過(guò)俄羅斯帶動(dòng)哈薩克斯坦、烏克蘭、蒙古等周邊國(guó)家市場(chǎng)。重點(diǎn)扶持專業(yè)國(guó)際旅行社，為航空公司開(kāi)通俄羅斯到海南定期旅游包機(jī)組織客源；培植俄羅斯及周邊國(guó)家的度假和療養(yǎng)客源，實(shí)現(xiàn)俄羅斯游客持續(xù)增長(zhǎng)。

　　3.韓日市場(chǎng)：積極開(kāi)拓韓日市場(chǎng)，通過(guò)高爾夫、溫泉、婚慶和熱帶濱海度假等特色旅游產(chǎn)品，深化對(duì)韓日市場(chǎng)的宣傳促銷(xiāo)。重視韓日兩國(guó)分別舉辦國(guó)際旅游展的機(jī)會(huì)，聯(lián)合旅游企業(yè)、航空公司、媒體和策劃單位以及其他機(jī)構(gòu)，開(kāi)展專項(xiàng)旅游促銷(xiāo)，促進(jìn)韓日市場(chǎng)的恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　4、歐美市場(chǎng)：積極拓展以北歐為重點(diǎn)的歐美市場(chǎng)，圍繞航線開(kāi)通進(jìn)行市場(chǎng)促銷(xiāo)和客源組織，利用氣候互補(bǔ)大力吸引北歐及歐美游客；同國(guó)外大旅行商及航空公司合作，實(shí)現(xiàn)歐美市場(chǎng)旅游接待新突破。

　　在緊緊抓住以上市場(chǎng)的同時(shí)要積極支持海口、三亞市開(kāi)拓東南亞和澳新市場(chǎng)，并對(duì)新興市場(chǎng)予以關(guān)注。

　　九、重點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)

　　(一)國(guó)內(nèi)促銷(xiāo)

　　1、組團(tuán)參加2009中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)并開(kāi)展“陽(yáng)光海南東北行”促銷(xiāo)活動(dòng)(4月)

　　2、組團(tuán)參加2009北京國(guó)際旅游交易會(huì)并開(kāi)展“陽(yáng)光海南北京行”促銷(xiāo)活動(dòng)(6月)

　　3、在國(guó)內(nèi)主要客源地舉辦海南國(guó)際旅游島“陽(yáng)光海南中國(guó)行”及“清涼一夏、海南度假”系列促銷(xiāo)活動(dòng)。(8月)

　　4、參加2009年中國(guó)國(guó)際(昆明)旅游交易會(huì)并開(kāi)展“陽(yáng)光海南西北行”促銷(xiāo)活動(dòng)(11月)

　　5、全年組團(tuán)參加各省市的主要旅游展(節(jié))

　　6、舉辦第十屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)(11月)

　　(二)境外促銷(xiāo)

　　1、參加2009香港新春國(guó)際匯演活動(dòng)(1月)

　　2、組團(tuán)參加第十二屆海峽兩岸旅游業(yè)聯(lián)誼會(huì)(臺(tái)灣)(2月)

　　3.組團(tuán)參加新加坡旅游展(2月)(�？谪�(fù)責(zé))

　　4、組團(tuán)參加俄羅斯莫斯科國(guó)際旅游交易會(huì)(3月)

　　5、組團(tuán)參加德國(guó)柏林國(guó)際旅交會(huì)并開(kāi)展“陽(yáng)光海南歐洲行”促銷(xiāo)活動(dòng)(3月)

　　6、組團(tuán)參加馬來(lái)西亞旅游展(3月)(�？谪�(fù)責(zé))

　　7、赴美加開(kāi)展“陽(yáng)光海南美加行”促銷(xiāo)活動(dòng)(5月)

　　8、組團(tuán)參加2009臺(tái)北兩岸觀光博覽會(huì)暨海峽兩岸旅游合作論壇并開(kāi)展“陽(yáng)光海南臺(tái)灣行”促銷(xiāo)活動(dòng)(5月)

　　9、組團(tuán)參加2009香港國(guó)際旅交會(huì)(6月)

　　10、組團(tuán)參加韓國(guó)首爾國(guó)際旅游展并開(kāi)展“陽(yáng)光海南韓國(guó)行”促銷(xiāo)活動(dòng)(6月)

　　11、組團(tuán)參加北歐專項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)并開(kāi)展“陽(yáng)光海南北歐行”促銷(xiāo)活動(dòng)(7月)

　　12、赴澳新舉辦“陽(yáng)光海南澳新行”專項(xiàng)推介活動(dòng)

　　13、組團(tuán)參加日本JATA國(guó)際旅游展并開(kāi)展“陽(yáng)光海南日本行”促銷(xiāo)活動(dòng)(9月)

　　14、組團(tuán)參加莫斯科秋季旅游博覽會(huì)并開(kāi)展“陽(yáng)光海南俄羅斯行”促銷(xiāo)活動(dòng)(9月)

　　15、參加美國(guó)芝加哥會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游展(9月)