汶川大地震發(fā)生一個多月來，大邑縣全縣旅游景區(qū)已經(jīng)恢復到了災(zāi)前水平，如何提升旅游品牌、搞好旅游營銷策劃、加大建設(shè)中國旅游強縣的步伐？7月4日，大邑縣委、縣政府特意舉辦了2008年文化旅游論壇大會，25名全國知名旅游專家，省、市旅游部門領(lǐng)導以及多家旅行社的負責人齊聚大邑縣鶴鳴山道源圣城，為大邑旅游發(fā)展建言獻策。

　　張江魁(成都海外旅行社)：大邑縣旅游資源豐富，可是，大邑縣去年的旅游綜合收入才5.85億元、創(chuàng)匯159萬多美元，這說明該縣的旅游還存在著一定差距，國際化水平較低，在產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷上還存在著一定問題。為此，大邑縣應(yīng)該通過旅游資源的整合，在旅游市場的營銷上多做文章，結(jié)合自身的旅游資源優(yōu)勢，制訂長遠的旅游發(fā)展規(guī)劃。

　　李小波(四川師范大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃研究院)：大邑旅游發(fā)展應(yīng)該注重全國性、權(quán)威性和地方性，把這些特點挖掘出來。大邑旅游發(fā)展應(yīng)該從三個方面做起，首先是中國道源文化品牌上，這是一個全國性的品牌，道源圣城的開發(fā)，應(yīng)該抓住這個機會；其次是打造天府大邑，這也是一個很好的地方性品牌，比如說，安仁鎮(zhèn)的公館文化，當?shù)卣�府可以把莊園文化特色做出來，以公館文化為主，把新的資源挖掘出來；另外，大邑縣的旅游開發(fā)最好要結(jié)合現(xiàn)代旅游市場，開發(fā)山水度假活動項目，把山地和農(nóng)耕結(jié)合起來打造山水文化。

　　袁金延(四川東方巨龍國際旅行社)：大邑旅游資源之多，在全國都是少有的。大邑在重點景區(qū)形象宣傳和營銷上，對精品旅游項目要做到重點宣傳，而且只是宣傳也不行，還要游客承認，讓游客說話。這就要下功夫，讓每個到大邑旅游的游客成為宣傳員，帶動他們宣傳大邑。他說，現(xiàn)在的游客越來越重視休閑，尤其是養(yǎng)生，可以進一步豐富旅游產(chǎn)品特色，吸引更多的游客前來旅游。

　　廖來清(四川省導游協(xié)會)：大邑旅游項目可以分成兩個部分，一個部分是道源和佛教文化，這部分旅游項目的營銷重點應(yīng)放在中國臺灣、東南亞、新加坡等地，因為道教文化在這些地方非常受歡迎，同時這也是一個巨大的潛在消費市場，所以要做好這些遠程市場的宣傳營銷工作。第二個部分是花水灣、西嶺雪山、安仁古鎮(zhèn)等，這些項目適合成都、重慶等中程市場，現(xiàn)在基本上每月都有假期，因此每年都有成千上萬的游客到成都周邊各景區(qū)休閑娛樂。目前，農(nóng)家樂是投入少，見效快的旅游開發(fā)項目。只要做好了這個項目，就能吸引更多的像成都游客等中程、近程的游客到大邑旅游。

　　何季東(四川大學)： 國家在調(diào)整節(jié)假日后，我們沒有更多像以前那樣耍7天的時間，所以在時間和空間上都受到了一定的限制。這對大邑而言是個發(fā)展契機。目前，從數(shù)據(jù)上分析，成都周邊景區(qū)的旅游業(yè)態(tài)主要以散客為主，大邑也是。我認為大邑應(yīng)該把更多的精力集中在自助游這個市場上。

　　李柏槐(四川大學)：大邑是民俗文化、宗教文化、休閑度假旅游資源這三大資源富集的地方。而且這些資源中還有世界級的旅游資源，對此我們要對大邑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。大邑應(yīng)該加快面向成都中、低層市民的休閑度假項目建設(shè)，打造一批面向中、低層成都市民的休閑度假品牌，這些品牌是立竿見影的，也是大邑發(fā)展的機遇。大邑熱鬧了，精品景區(qū)就能帶動起來。劉氏莊園應(yīng)盡快啟動世界文化遺產(chǎn)的申報。劉氏莊園屬于近代遺留的川西文化遺址，擁有豐厚的川西文化歷史底蘊，同時也符合遺址類世界文化的要求。

　　王沖(四川師范大學)：大邑資源豐富，特色明顯，品質(zhì)好，旅游資源的市場化程度也很高。需要把全縣的旅游企業(yè)組織起來，團結(jié)起來，走出去宣傳，讓更多游客了解、知曉大邑，從而帶動更多的游客到大邑旅游、消費。

　　新聞背景

　　大邑旅游現(xiàn)狀

　　大邑縣地處成都平原“古南方絲綢之路”上，全縣幅員面積1327平方公里，轄3鄉(xiāng)17鎮(zhèn)，人口50萬人。地勢西北高，東南低，山、丘、壩兼有，有“七山一水兩分田”之稱。大邑自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，歷史文化底蘊深厚，素有“山川靈秀之鄉(xiāng)”的美譽，被明代狀元楊升庵稱頌為“名于三蜀”的“蜀之望縣”。

　　大邑縣旅游生態(tài)資源豐富，景觀類型齊全，自然與人文景觀交相輝映。境內(nèi)有因詩人杜甫吟頌“窗含西嶺千秋雪”而得名的國家級風景名勝區(qū)西嶺雪山；有國家重點文物保護單位、全國青少年教育基地、國家AAAA級旅游區(qū)劉氏莊園博物館；有西南地區(qū)規(guī)模最大的西嶺雪山滑雪場；有中國歷史文化名鎮(zhèn)安仁古鎮(zhèn)，有館藏文物200余萬件、全國規(guī)模最大的民間博物館聚落建川博物館；有成都旅游療養(yǎng)度假休閑勝地花水灣溫泉；有中國道教發(fā)源地鶴鳴山和佛教南傳第一站霧中山，是省市確定的旅游發(fā)展重點縣。

　　近年來，大邑縣委、縣政府大力實施“旅游興縣”戰(zhàn)略，以建設(shè)中國旅游強縣為目標，組織實施了鶴鳴山、霧中山“兩山”開發(fā)、西嶺雪山升級改造、花水灣溫泉二次開發(fā)、安仁古鎮(zhèn)打造等旅游開發(fā)工程，初步形成了“雪山—溫泉”、“莊園—文博”、“道源—古佛”三大旅游品牌，享譽海內(nèi)外。2007年，全縣共接待國內(nèi)游客375.63萬人次，旅游綜合收入5.85億元，其中接待海外游客9446人次，旅游綜合創(chuàng)匯159.46萬美元。