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　　當(dāng)我發(fā)覺(jué)身體還剩余沒(méi)有揮霍完的似水柔情可以供自己繼續(xù)浪跡天涯的時(shí)候，2010年已經(jīng)走到盡頭；當(dāng)我再次表達(dá)那個(gè)陳舊的觀點(diǎn)“生活就是旅行”之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)余音愈加鏗鏘有力。     

　　這一年，注定是中國(guó)旅游業(yè)具有轉(zhuǎn)折性意義的一年，除了出行成為國(guó)民常態(tài)，旅游作為一個(gè)公共性主題也為我們打開(kāi)了一個(gè)更加廣闊的七彩世界：世博熱、高鐵熱、高端奢華游、旅游安全問(wèn)題等現(xiàn)象與事件各自詮釋了這個(gè)行業(yè)的陰陽(yáng)面。然而在新人容易變舊人、新事突然成回憶的年頭，我們已經(jīng)厭倦了榜樣的力量，當(dāng)集體狂歡自然成為這一年旅游業(yè)的獨(dú)立寫照，我們的回顧也來(lái)得更加迅猛。

　　來(lái)，一起來(lái)。所有旅游管理者、旅游愛(ài)好者，正在起點(diǎn)或已經(jīng)在路上的。讓我們一起在集體狂歡與個(gè)人吟哦之間，在這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)與復(fù)雜江湖中，在七彩旅游世界里，分享個(gè)體的悲傷與快樂(lè)，窺探這個(gè)時(shí)代的好與壞。

　　紫色

　　最重要的旅游大事

　　紫色，是由溫暖的紅色和冷靜的藍(lán)色化合而成，在中國(guó)傳統(tǒng)中，紫色是尊貴的顏色，是比紅色更上一層，因此有“紅得發(fā)紫”的說(shuō)法。2010年度，值得掛上紫色標(biāo)簽的兩件大事，非上海的“世博會(huì)”與廣州的“亞運(yùn)會(huì)”莫屬。

世博會(huì)上，排隊(duì)時(shí)間最長(zhǎng)的沙特阿拉伯館。

　　A。上海世博會(huì) 一場(chǎng)盛會(huì)引爆華東旅游熱

　　回放

　　參觀上海世博會(huì)達(dá)人數(shù)7200萬(wàn)

　　上海世博會(huì)開(kāi)幕式于2010年4月30日晚間在黃浦江畔的世博園區(qū)舉行。來(lái)自全球189個(gè)國(guó)家和57個(gè)國(guó)際組織參展。10月31日，舉世矚目的世博會(huì)圓滿落幕，入場(chǎng)人數(shù)突破7200萬(wàn)，打破了1970年日本大阪世博會(huì)創(chuàng)下的6400萬(wàn)入場(chǎng)人數(shù)的紀(jì)錄，成為參觀人數(shù)最多的一屆世博會(huì)。

　　今年上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”，創(chuàng)造了世界博覽會(huì)史上最大規(guī)模紀(jì)錄，數(shù)百個(gè)展館及所展示的低碳、環(huán)保等理念，的確是讓游客大開(kāi)眼界。

　　影響

　　世博本質(zhì)就是旅游事件

　　從大局來(lái)看，世博會(huì)持續(xù)半年的高漲人氣，的確是極好地拉動(dòng)了內(nèi)需，尤其對(duì)旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、通訊及交通業(yè)的發(fā)展、拉動(dòng)力甚大。因此有人認(rèn)為，“世博會(huì)的本質(zhì)是一種旅游事件”。

　　單從世博會(huì)對(duì)旅游業(yè)的影響來(lái)看，的確是旺丁旺財(cái)?shù)?010年旅游大事件。世博會(huì)直接帶動(dòng)了上海及華東的旅游，尤其是在上海市政交通等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，更為華東旅游帶來(lái)了便捷；但從另外一個(gè)角度來(lái)看，世博會(huì)帶旺了華東旅游，國(guó)內(nèi)其他省份的旅游卻有所削弱。

　　旅行社創(chuàng)新多種世博游線

　　廣東旅行社在世博會(huì)的機(jī)遇中，也取得較大的收獲。來(lái)自世博會(huì)廣東票務(wù)中心廣東國(guó)旅的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東國(guó)旅世博票務(wù)銷售總數(shù)突破20萬(wàn)張；而南湖國(guó)旅·西部假期世博團(tuán)接待量共計(jì)近20萬(wàn)人次，平均每天超過(guò)千人出游上海，其中近九成聯(lián)游華東其他景區(qū)(景點(diǎn))，創(chuàng)下華東組團(tuán)人數(shù)新紀(jì)錄。

　　分析廣東旅行社組團(tuán)世博游的經(jīng)驗(yàn)，線路創(chuàng)新是最大的原因。本屆的世博游線路百花齊放，如世博長(zhǎng)者游、文化之旅、高爾夫游、學(xué)子游、攝影游、綠色環(huán)保游等多種專項(xiàng)旅游，內(nèi)容涵蓋世博自由人、世博修學(xué)團(tuán)、世博考察學(xué)習(xí)、世博低碳經(jīng)濟(jì)研修團(tuán)，更組織了世博專列等豐富種類，總計(jì)達(dá)200多條主題鮮明的線路，價(jià)格從2000—5000元不等，可謂豐儉由人，備受市場(chǎng)歡迎。

　　后世博游熱潮未退

　　當(dāng)前，雖然火熱的世博已經(jīng)謝幕，但旅行社、酒店、景區(qū)等旅游上下游資源紛紛看好后世博游市場(chǎng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)而開(kāi)拓“后世博游”。上海世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館經(jīng)過(guò)一個(gè)月的休整，12月1日起再度開(kāi)館迎客，“后世博游”也迅速成為旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

　　點(diǎn)評(píng)

　　上海世博會(huì)讓參觀游客印象最深的，也許是“排隊(duì)”。在世博上，人們學(xué)會(huì)了長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)的耐心；而通過(guò)種種展示，更是提高了國(guó)人低碳的意識(shí)與信念；在一定程度上，通過(guò)學(xué)習(xí)、參觀等旅游修學(xué)的方式，慢慢思考，未來(lái)我們應(yīng)該怎樣生活，才能更美好。

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亞運(yùn)會(huì)令廣州面貌煥然一新，圖為廣州塔夜景。

　　B。廣州亞運(yùn)會(huì) 近70條新游線推動(dòng)廣州游

　　回放

　　亞運(yùn)會(huì)期間廣州迎來(lái)866萬(wàn)游客     2010年11月12日-27日，第十六屆亞運(yùn)會(huì)在廣州盛大舉辦，不僅是廣州建城史上規(guī)模空前的盛會(huì)，也是廣州旅游面向亞洲、面向世界展現(xiàn)自身獨(dú)特魅力的一個(gè)舞臺(tái)。    持續(xù)16日的亞運(yùn)盛會(huì)，帶旺了廣州旅游業(yè)。亞運(yùn)舉辦期間的11月12日-27日，廣州城市接待總?cè)藬?shù)為866萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.10%，其中接待過(guò)夜旅游者386.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.22%。在接待的過(guò)夜旅游者中，海外旅游者達(dá)85.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)83.80%，其中接待外國(guó)人32.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)89.62%。全市旅游業(yè)總收入70.47億元，同比增加23.53億元，同比增長(zhǎng)50.13%。

　　影響

　　廣州城市面貌煥然一新

　　這一場(chǎng)大型的體育賽事，對(duì)廣州旅游業(yè)的帶動(dòng)可圈可點(diǎn)。亞運(yùn)期間，廣州市旅游局在相關(guān)酒店開(kāi)展了專項(xiàng)抽樣調(diào)查工作，對(duì)亞運(yùn)期間入住的600多位游客進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，42.38%的游客已經(jīng)或準(zhǔn)備前往亞運(yùn)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，69.18%的游客表示對(duì)廣州旅游有著濃厚的興趣，69.50%的游客表示會(huì)推薦親朋來(lái)廣州旅游。

　　為了迎接亞運(yùn)會(huì)與亞殘運(yùn)會(huì)，廣州城市面貌實(shí)在能用“煥然一新”來(lái)形容，不僅重現(xiàn)了“新荔枝灣”等嶺南水鄉(xiāng)特色，重修的廣州城隍廟也開(kāi)門迎客，下大力氣進(jìn)行河涌整治最著名的是“東濠涌”，借鑒了韓國(guó)首爾“清溪川”的某些做法，廣州的東濠涌博物館讓眾多游客及市民親臨現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)不感慨。新建設(shè)的城市“中軸線”景觀帶，更如廣州的全新會(huì)客廳，“小蠻腰”、“月光寶盒”省博物館、海心沙成為了游客旅游廣州的新選擇。

　　新廣州一日游成為熱點(diǎn)

　　在廣州旅游資源不斷“修舊如舊”、推陳出新的背景下，廣州市旅游局推出的廣州旅游特色結(jié)合亞運(yùn)熱點(diǎn)的近70條旅游精品一日游線路廣受游客歡迎，也大大地帶旺了一日游市場(chǎng)。廣州旅行社借助亞運(yùn)的契機(jī)對(duì)廣州旅游產(chǎn)品重新整合，旅游產(chǎn)品向特色游轉(zhuǎn)型。

　　亞運(yùn)期間，廣州市27家主要旅游景點(diǎn)景區(qū)共接待游客213.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.78%。盡管大批市民游客前往亞運(yùn)場(chǎng)館觀看比賽，但景區(qū)景點(diǎn)亞運(yùn)期間推出的優(yōu)惠票價(jià)仍然吸引了大量的游客；如“珠江夜游”的受歡迎程度很高，亞運(yùn)期間共接待參加珠江游的游客13.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)218.16%。此外，廣州唯一的5A景區(qū)長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)成為多場(chǎng)活動(dòng)的合作伙伴，也自然成為“大贏家”。今年，長(zhǎng)隆旅游接待游客首次達(dá)到1200萬(wàn)人次，長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)成為“廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式引領(lǐng)使者選拔活動(dòng)”官方指定合作伙伴，長(zhǎng)隆集團(tuán)吉祥物———卡卡虎成為廣州亞運(yùn)會(huì)動(dòng)漫人物志愿者，長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲正式被指定為廣州亞運(yùn)會(huì)官方指定“賓客項(xiàng)目”等。

　　點(diǎn)評(píng)

　　亞運(yùn)讓廣州成為焦點(diǎn)，也讓生活在其中的市民，親身經(jīng)歷著一場(chǎng)大事件。而更直接的是，舉辦了亞運(yùn)會(huì)的廣州，似乎更多好玩好看的地方。即使是亞運(yùn)之后，旅游仍延續(xù)“新廣州游”的狂歡。可以預(yù)見(jiàn)的是，以后境外游客對(duì)中國(guó)的印象，不僅只有長(zhǎng)城和兵馬俑，位于南方的廣州也將有一席之地。

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