今年年初以來(lái)，從北到南普遍升溫的溫泉休閑旅游使金融“寒流”下的旅游市場(chǎng)泛起了“暖意”。集旅游、休閑、健身于一體的溫泉游，正顯示出作為休閑度假旅游熱點(diǎn)的勢(shì)頭。

　　然而，由于我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)普遍存在文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品雷同、經(jīng)營(yíng)特色不明顯等問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有克服了這些難題，溫泉產(chǎn)業(yè)才能真正成為我國(guó)最具活力的休閑產(chǎn)業(yè)之一。

　　各地溫泉游成熱線

　　別看仍然春寒料峭，前來(lái)泡溫泉的游客卻是一派清涼打扮；一邊看著遠(yuǎn)山如畫(huà)的風(fēng)景，一邊泡在溫泉里呼吸著清新空氣；一個(gè)個(gè)如夢(mèng)如幻、愜意舒適，大有“浴罷恍若肌骨換”之感，平日里的勞碌仿佛一掃而光……近日，記者在黃山溫泉景區(qū)看到了這一幕幕情景。

　　據(jù)記者了解，今年元旦以來(lái)各地的短途游產(chǎn)品延續(xù)了入冬后的溫泉熱。不管是以溫泉為主題，還是加入了溫泉項(xiàng)目的短途游都十分搶手。

　　黃山市新徽天地——醉溫泉景區(qū)計(jì)劃部經(jīng)理錢松柏告訴記者，從去年12月份開(kāi)始，他們每周都要接待10多個(gè)來(lái)自長(zhǎng)三角及其周邊城市的溫泉旅游團(tuán)。

　　明代旅行家徐霞客在《溫泉》一詩(shī)中說(shuō)：“一了相思愿，錢喚水多情；騰騰臨浴日，蒸蒸熱浪生。渾身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鳥(niǎo)，甘做溫泉人。”

　　這首詩(shī)流露出作者陶醉于溫泉之中樂(lè)不思?xì)w的心境。歲月滄桑，現(xiàn)代人更懂得生活，應(yīng)該更會(huì)利用溫泉增添生活樂(lè)趣。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失使溫泉產(chǎn)業(yè)難做大

　　資料顯示，2007年我國(guó)溫泉企業(yè)一共接待游客2100多萬(wàn)人次，銷售收入近40億元，其產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值為500多億元。

　　此前在黃山市舉辦的中國(guó)溫泉文化研討會(huì)上，有專家分析說(shuō)，溫泉旅游在我國(guó)熱起來(lái)的原因主要有三點(diǎn)：一是大眾旅游者對(duì)健康的需求日益迫切；二是投資商以健康為賣點(diǎn)的產(chǎn)品迎合了旅游者的需求，溫泉旅游的投入和回報(bào)較為迅速；三是目前大量基于高投入的溫泉水上項(xiàng)目不斷推陳出新，具有較強(qiáng)的吸引力。

　　然而，專家同時(shí)警示，當(dāng)前我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)仍然存在著文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品雷同、服務(wù)水平不高、經(jīng)營(yíng)特色不明顯等問(wèn)題。

　　首先，由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)面臨的最尷尬問(wèn)題是，所有的熱水都號(hào)稱是“溫泉”，很多想泡溫泉的游客因此無(wú)法得到正確的信息。而對(duì)于擁有真正溫泉資源的度假地，消費(fèi)者又不愿輕易相信，從而使整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展面臨威脅。

　　其次，市場(chǎng)上看似產(chǎn)品豐富，實(shí)際上既有溫泉游，也有熱水游，更有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品，這些已經(jīng)成為業(yè)界公開(kāi)的秘密。往往一個(gè)市甚至一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地、數(shù)百個(gè)溫泉池，在沒(méi)有行業(yè)監(jiān)管的情況下，難免有企業(yè)濫竽充數(shù)。

　　溫泉休閑旅游市場(chǎng)的另一先天不足是缺少文化內(nèi)涵，其間接地導(dǎo)致了同質(zhì)化、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，最終有可能毀掉整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　“在世界溫泉旅游市場(chǎng)上，日本溫泉、瑞士溫泉、德國(guó)溫泉最為著名，關(guān)鍵是這些國(guó)家的溫泉產(chǎn)業(yè)有著深厚的文化內(nèi)涵。溫泉游一旦缺少了獨(dú)特的文化附加值，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)其慢慢失去興趣和信心。”安徽巔峰旅游研究中心研究員盛學(xué)峰深有感觸地說(shuō)。

　　讓溫泉游早日告別“一頭霧水”

　　日漸升溫的溫泉游只有在標(biāo)準(zhǔn)、特色、文化這三個(gè)方面有較大突破，才能為旅游休閑經(jīng)濟(jì)持久“加熱”。

　　專家認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)的一些省份已經(jīng)制定了溫泉旅游業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是從全國(guó)溫泉旅游業(yè)健康發(fā)展的大局著眼，國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快參考國(guó)外溫泉旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況制定出系統(tǒng)、完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)溫泉旅游標(biāo)識(shí)使用規(guī)范、溫泉旅游服務(wù)場(chǎng)所等級(jí)劃分與評(píng)定、SPA經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等級(jí)劃分與評(píng)定，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定義。這些條款既要能保證消費(fèi)者享受到貨真價(jià)實(shí)的溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游的安全。這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必須規(guī)定，未獲得旅游溫泉標(biāo)識(shí)的單位及場(chǎng)所不應(yīng)在場(chǎng)所及其所有宣傳材料上標(biāo)注“溫泉”“旅游溫泉”“天然溫泉”“生態(tài)溫泉”“溫泉或礦泉SPA”“醫(yī)療礦泉”等誤導(dǎo)公眾的文字。

　　其次是溫泉景區(qū)開(kāi)發(fā)模式必須特色鮮明。專家建議，一個(gè)地區(qū)的溫泉旅游開(kāi)發(fā)要從三個(gè)方面入手：一、認(rèn)清資源優(yōu)勢(shì)，弄清楚自己的特色是什么？與其他地方的溫泉相比有什么特點(diǎn)？解決了這些問(wèn)題，才可能在今后具備競(jìng)爭(zhēng)力。二、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位是關(guān)鍵。三、溫泉景區(qū)開(kāi)發(fā)一定要有規(guī)劃。

　　中國(guó)溫泉文化歷史悠久，當(dāng)溫泉從專屬于個(gè)別人的貴族產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樽呦蚴袌?chǎng)的大眾化產(chǎn)品時(shí)，溫泉必須體現(xiàn)休閑、保健、養(yǎng)生等文化內(nèi)涵的重要意義開(kāi)始凸顯出來(lái)。專家認(rèn)為，新興的溫泉旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)在注重文化品位的前提下，百花齊放，形成既有田園風(fēng)情、又有現(xiàn)代風(fēng)格，既有江南水鄉(xiāng)情調(diào)、又有異國(guó)風(fēng)采，既有宮廷式服務(wù)、又有自助服務(wù)等特色模式；溫泉線路的設(shè)計(jì)也應(yīng)該豐富多彩，比如，讓溫泉與生態(tài)游、農(nóng)家游、觀光游、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來(lái)，以此延長(zhǎng)溫泉游的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“我不在溫泉就在去溫泉的路上”，愛(ài)好溫泉的人表面上體現(xiàn)出的是欲望，實(shí)質(zhì)上卻是一種心理回歸，表明現(xiàn)代人的生活正朝著“生態(tài)、健康、休閑”的方向邁進(jìn)，這也昭示了中國(guó)溫泉旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇。 (來(lái)源：新華網(wǎng))