2009年的元旦小長假，國內(nèi)從北到南普遍升溫的溫泉休閑旅游，使金融“寒流”下的節(jié)日旅游市場，泛起真切的“暖意”。集旅游、休閑、健身于一體的溫泉游，在這個新年伊始就再次顯示出作為休閑度假旅游熱點的勢頭。

　　然而，目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中，文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)產(chǎn)品類同、特色經(jīng)營不明顯等問題程度不同地存在，只有解決這些問題，溫泉產(chǎn)業(yè)才能真正成為中國最具活力的休閑產(chǎn)業(yè)之一。

　　不慕天池鳥，甘做溫泉人

　　別看已是數(shù)九寒天，但前來泡溫泉的來自四面八方的游客卻都是一派清涼的打扮；一邊看著遠(yuǎn)山如畫的風(fēng)景，一邊泡在溫泉里，呼吸著清新的空氣，在水汽蒸騰氤氳中洗滌爽身；一個個如夢如幻，欲醉欲仙，大有“浴罷恍若肌骨換”之感，平日里的繁忙勞碌仿佛一掃而光。元月1日，記者在黃山溫泉景區(qū)看到這一幕幕。

　　據(jù)了解，2009年的元旦，各地短途游產(chǎn)品延續(xù)了入冬后的“溫泉熱”，各種各樣的溫泉游線路都很搶手，不管是以溫泉為主題、還是加入了溫泉項目的短途游。

　　攜程售出的元旦短途產(chǎn)品中，溫泉游線路占了其中的八成左右�！皽厝�休憩”是上海元旦出游兩大主題之一，上海旅游集散中心推出的“武義唐風(fēng)溫泉、橫店二日游”“鎮(zhèn)江南山韋崗溫泉二日游”“天目湖、頤尚溫泉二日游”，成為游客點擊率最高的游線。這三條游線各有特點，其中“鎮(zhèn)江南山韋崗溫泉二日游”，將古老的金山寺糅合了鎮(zhèn)江獨一無二的純天然“氡鍶復(fù)合泉”，突出綠色旅游的特色。

　　黃山市新徽天地-醉溫泉景區(qū)計劃部經(jīng)理錢松柏告訴記者，12月份以來，每周都有10多個溫泉團，來自長三角及周邊城市的游客，使這個景區(qū)周末幾乎爆滿，提前預(yù)訂的也已排到春節(jié)。

　　明代旅行家徐霞客的《溫泉》詩：“一了相思愿，錢喚水多情；騰騰臨浴日，蒸蒸熱浪生。渾身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鳥，甘做溫泉人�！绷髀读俗髡咛兆碛阢逶�溫泉之中，歡愉忘情、樂不思?xì)w的心境。歲月滄桑，現(xiàn)代的人們更懂得生活，更會利用溫泉增添生活的樂趣。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 文化內(nèi)涵不足

　　資料顯示，2007年我國溫泉企業(yè)接待總?cè)藬?shù)2100多萬人次，年銷售收入近40億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元。

　　此前在黃山市舉辦的中國溫泉文化研討會上，專家分析，溫泉旅游熱起來的原因有三：一是大眾旅游者對健康的需求；二是投資商以健康為賣點的產(chǎn)品銷售迎合旅游者的需求，溫泉旅游投入回報較為迅速；三是目前大量基于高投入的新的溫泉水上項目的開發(fā)，對于之前的溫泉旅游產(chǎn)品是一個創(chuàng)新，具有較強的吸引力。

　　然而，專家同時警示，目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中，文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)產(chǎn)品類同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營不明顯等問題程度不同地存在。

　　首先，溫泉旅游近年來發(fā)展速度很快，但是，由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，面臨的一個最尷尬的問題是，所有的熱水都號稱是溫泉，良莠不齊，很多真正想泡溫泉的游客，因為這樣的市場環(huán)境，而無法得到正確的信息。而擁有真正溫泉資源的度假地，民眾不愿輕易相信，以致整個行業(yè)的健康發(fā)展也面臨著威脅。很多溫泉，其實就是地下熱水，這已經(jīng)是不爭的事實。