剛剛過去的黃金周又是一個出游高峰。國家旅游局8日發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年國慶長假期間，國內(nèi)接待游客出游4.75億人次， 同比增長10.9%；實現(xiàn)旅游收入2453億元，增長15.7%。國慶旅游爆棚只是我國旅游市場的一個縮影。今年來，我國旅游經(jīng)濟運行總體良好，實現(xiàn)了預期增長。

　　出境游火了，大眾游熱了

　　國慶期間，世界各地主要景點都迎來了大批中國游客。隨著居民收入增長和生活水平提高，出境游逐漸成為大眾消費。中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，2013年，我國出境旅游規(guī)模在2012年8300萬人次的基礎上上升到9819萬人次，同比增長18%；今年更有望首次超過1億人次，達到1.14億人次。中國已穩(wěn)居世界第一大出境旅游市場與第一大出境旅游消費國。

　　伴隨著出境游火了，“智慧游”也來了。今年是國家旅游局確定的“智慧旅游年”，中國旅游加快步入“觸摸時代”。電子門票、三維地圖、實時路況等信息技術越來越普及，團購美食、住宿返現(xiàn)等智能應用程序也出現(xiàn)在人們旅途中，在給市民出行增添便利的同時，也帶來了更多實惠。如今，訂機票、訂酒店、找景點、找美食、叫出租車……只要手機有網(wǎng)絡，動動手指就基本上可以安排所有行程。

　　隨著一系列限制公款消費規(guī)定出臺，去年會務旅游大幅下滑，酒店業(yè)營收、出租率和房價等指數(shù)明顯下滑。然而，旅游市場中的“平民消費”卻越來越火爆，國民旅游消費的基礎性需求依然保持兩位數(shù)的高增長。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，我國旅游業(yè)已進入大眾旅游初級階段，大眾旅游和國民休閑開始呈現(xiàn)“日�；�”的特征�！爱斠粋�行業(yè)日趨成為百姓生活的一部分，這一行業(yè)發(fā)展的春天隨之來臨�！贝鞅笳f，據(jù)預測，2014年我國人均出游率已經(jīng)接近3次，人均每次境內(nèi)旅游消費850元。這說明我國旅游市場的基礎是國民大眾的日常消費，而不是所謂的高端消費。

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的報告測算，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)18.5億人次，同比增長10.2%；國內(nèi)旅游收入1.5萬億元，同比增長16%。中國旅游研究院認為，從全年形勢來看，旅游市場可以保持“相對樂觀”的預期。預計全年旅游接待總?cè)藬?shù)37.6億人次，旅游總收入3.3萬億元。

　　期望值升了，滿意度高了

　　一方面，旅游人次在增加，另一方面，國民的旅游消費需求也在不斷升級。中國青年旅行社市場部葛磊談道，今年中青旅的主業(yè)收入增長達到26%，對許多用戶來說，旅游成為剛性消費，從最初期盼出行的樸素愿望，轉(zhuǎn)為對美好生活品質(zhì)的追求。

　　《旅游法》實施一年來，各級政府和商業(yè)機構(gòu)共同努力，對零負團費、強制購物、虛假宣傳等“出游陷阱”和市場亂象開展整治，旅游業(yè)市場秩序更加規(guī)范，游客滿意度持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全國游客滿意度指數(shù)達到72.84，較上個季度增長了0.22個點，特別是國內(nèi)游客和入境游客的滿意度達到了幾個季度以來的最高。市場秩序的規(guī)范，讓出游更加舒心。

　　國務院日前印發(fā)的《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，要積極營造良好的旅游環(huán)境，讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心；推動旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求�！兑庖姟愤�提出，到2020年，境內(nèi)旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。

　　“旅游業(yè)已不再是吃住行、游購娛這些要素的簡單串聯(lián)，而是通過改善游客的生活體驗、改善旅游目的地民生狀況等，成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的驅(qū)動因素。”葛磊說。旅游業(yè)與100多個行業(yè)相關聯(lián)，關聯(lián)性、帶動性強，戴斌認為，旅游業(yè)在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生方面有重要作用，推進旅游業(yè)改革是當前全面深化改革的要求和重要組成部分。“以旅游業(yè)為杠桿帶活經(jīng)濟發(fā)展，潛力大、前景好”。