韓流范兒

　　一國輸出潮流與文化

　　年輕的中國人模仿韓國明星的服飾、發(fā)型；中老年人從韓劇中重拾久違的禮儀傳統(tǒng)和大家庭的溫馨。但我們更應(yīng)該向韓國人學(xué)習(xí)的是，如何把傳統(tǒng)做成時尚，進而打造出個性化的國際形象。

　　傍晚，收網(wǎng)后的漁船拖走了漢江畔63大廈(首爾第一高樓)最后一縷晚霞，漢江上的粼粼水波倒影著岸邊高樓，猶如一幅美麗典雅的風(fēng)景畫；南山上的首爾塔開始綻放五彩斑斕的花，把城市的夜空裝點得流光溢彩；明洞步行街上的廣告牌被霓虹次第點燃，時尚店和小吃攤前人頭攢動，首爾的夜生活開始沸騰了。

購物天堂

　　“安寧哈塞喲(你好)”，在明洞蘭芝化妝品專賣店，21歲的中國留學(xué)生李潔正在用流利的韓語向顧客推薦商品，當(dāng)?shù)弥�我們來自北京，她馬上改用普通話和我們聊了起來。李潔老家河北保定，現(xiàn)在首爾的誠信大學(xué)學(xué)習(xí)服裝設(shè)計，今天周末她來店里打工。問她為什么選擇來韓國留學(xué)？“我也是被‘韓流’召喚來的，韓國的服裝設(shè)計和美容是全世界最好的，在這里可以學(xué)到最新潮的設(shè)計，我想畢業(yè)后也開一家自己的服裝設(shè)計店�！�

　　為什么選擇在明洞打工呢？李潔說這里是引領(lǐng)潮流的文化商業(yè)中心，也是首爾服裝和化妝品“韓流”最勁爆的地方�！懊鞫磳τ谑谞柕闹匾�性，就相當(dāng)于王府井對于北京、南京路對于上海一樣�！边@條僅一公里長的道路上匯聚了世界與韓國的各種高檔品牌，是首爾最著名的品牌街，成為眾多外國人與韓國年輕人的首選購物之地�！懊鞫础币辉~在韓國代表著時尚、潮流與繁華。每天的客流量達到150萬人次，這對于人口僅5000多萬的韓國人來說，絕對是一個天文數(shù)字。

　　李潔口中所說的“韓流”已經(jīng)成為韓國吸引游客和文化輸出營銷的一個時尚名詞——韓國通過一部部韓劇、電影、音樂將當(dāng)?shù)氐姆�飾、飲食、美容、觀光景點推向了世界，并刮起了一股風(fēng)潮。事實上，韓流作為文化現(xiàn)象來說，擴大了韓國文化的影響力，作為文化產(chǎn)業(yè)來說，更是給韓國創(chuàng)造了大量經(jīng)濟價值。影視作品出口，韓國品牌服飾、化妝品的走俏等，都給韓國帶來滾滾財源。

　　一部《大長今》將韓國飲食推廣到世界，韓式烤肉、泡菜等漸漸走進我們的餐桌；一首《江南Style》，讓江南的時尚街區(qū)火遍全球，吸引著大量游客去觀光購物。在首爾采訪，我們經(jīng)常被告知所到之處是某某影視劇的拍攝基地，如韓國之家是《食客》的拍攝基地；到美容醫(yī)院或發(fā)型屋采訪，主人一般會介紹某某明星在這里做過美容和發(fā)型；即便在漢江走走，或是去地標(biāo)性建筑南山塔，導(dǎo)游也不斷提到《漢江怪物》、《花樣美男》和《我叫金三順》。

　　人們受韓國影視劇影響，以至學(xué)著劇中的靚女帥哥整形美容，這促進了韓國整形美容業(yè)的發(fā)展，并形成了一項專門的醫(yī)療觀光產(chǎn)業(yè)。在江南區(qū)的狎鷗亭周邊分布著200多家各式各樣的整形醫(yī)院，已經(jīng)發(fā)展成了“整形旅游勝地”，吸引著眾多愛美的人去“脫胎換骨”。

　　“Chaum醫(yī)院是韓國最大醫(yī)療美容保健體驗機構(gòu)，也是世界首家抗衰老中心，利用肝細胞技術(shù)進行疾病檢測和美容護理是首爾最先進的�！绷�順花說起美容體驗眉飛色舞，她是這家美容醫(yī)療機構(gòu)的觀光顧問，用一口標(biāo)準(zhǔn)的中文向我們介紹到。“讓青春永駐，追求美是每個人的追求，我們就是要用尖端的醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生學(xué)相結(jié)合的新概念SPA幫助人們完成這個心愿”。

　　柳順花出生在吉林，從小在中國長大。1996年她考入上海中國紡織大學(xué)(現(xiàn)為東華大學(xué))學(xué)習(xí)服裝設(shè)計，畢業(yè)后在上海經(jīng)營自己的服裝品牌；2003年，她回到首爾追逐“韓流”生活，先后做過服裝設(shè)計師、幼兒園老師。2010年開始，她來到這家機構(gòu)擔(dān)任醫(yī)療觀光顧問�！安还苁亲龇�裝，還是美容顧問，都是能引領(lǐng)時尚、給人帶去美的職業(yè)，我喜歡現(xiàn)在的工作�！�

　　“韓流”一路高歌的同時，韓國也吹起了“漢風(fēng)”。在首爾，學(xué)習(xí)漢語的人越來越多，自全球第一家孔子學(xué)院于2004年創(chuàng)辦于首爾后，至今在韓國已經(jīng)發(fā)展到了12家。在只有5000萬人口的韓國，如今有30多萬人正以各種方式學(xué)習(xí)中文。不管是在樂天、新世界等知名購物店，還是在東大門、明洞等時尚街，售貨員都能用英文、中文、韓文與顧客交流。

　　“韓國的文化推廣能夠成功，最重要的因素在善于用現(xiàn)代的、時尚的元素包裝，達到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的巧妙融合。”導(dǎo)游李春成說�！绊n流”在中國已流行數(shù)年，年輕的中國人模仿Rain、張根碩等韓國明星的服飾、發(fā)型；中老年人從熱播的韓國歷史和家庭劇中，重拾久違的禮儀傳統(tǒng)和大家庭的溫馨。但我們其實更應(yīng)該向韓國人學(xué)習(xí)的是，如何把傳統(tǒng)做成時尚，進而打造出個性化的國際形象。

　　離開時，我在仁川機場看見首爾的宣傳片，她的未來藍圖是要成為“世界中心夢想與全球城市夢想?yún)R集的地方”。具體來說，就是“最優(yōu)質(zhì)的國際業(yè)務(wù)環(huán)境、豐富多彩的文化、快捷便利的生活、創(chuàng)業(yè)與交流相融合的世界最好的城市”。

　　這，也許就是首爾“超越大韓民國的中心，站在世界的中心”的雄心。

　　撰文/劉勛 攝影/邱衍慶 鳴謝/韓國旅游發(fā)展局

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