英國(guó)旅游局?jǐn)y手其在GREAT活動(dòng)中的多家合作伙伴近期共同舉辦的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，由于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，英國(guó)在全球“受歡迎度”、“整體國(guó)家品牌”以及體育和文化資質(zhì)等方面，知名度都得到了顯著的提升。

　　英國(guó)旅游局?jǐn)y手其在GREAT活動(dòng)中的多家合作伙伴近期共同舉辦的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，由于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，英國(guó)在全球“受歡迎度”、“整體國(guó)家品牌”以及體育和文化資質(zhì)等方面，知名度都得到了顯著的提升。

　　國(guó)家品牌指數(shù)(NBI)研究對(duì)全球50個(gè)主要國(guó)家圍繞六個(gè)主要項(xiàng)目進(jìn)行排名。該研究旨在揭示一國(guó)的國(guó)際形象在舉辦主要體育賽事前后的變化情況，在倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦之前(2012年7月)和倫敦奧運(yùn)會(huì)之后分別進(jìn)行了調(diào)查。

　　最新調(diào)查結(jié)果表明，英國(guó)的“受歡迎度”漲幅最大：排名由倫敦奧運(yùn)會(huì)之前的第十二位在倫敦奧運(yùn)會(huì)之后躍居第九位，這是英國(guó)首次在“受歡迎度”的排名中躋身前十之列。

　　英國(guó)的“整體國(guó)家品牌”和“文化”排名各上升一位�！奥糜巍迸琶�第四，“人民”仍然排名第五。15個(gè)受調(diào)查國(guó)家中有14個(gè)國(guó)家認(rèn)為英國(guó)的整體國(guó)家品牌指數(shù)應(yīng)位居前十。倫敦奧運(yùn)會(huì)后，包括美國(guó)、中國(guó)、日本、俄羅斯和印度等主要客源市場(chǎng)在內(nèi)的9個(gè)國(guó)家將英國(guó)排在了前三名的位置，與前些年相比，這絕對(duì)是一個(gè)顯著的進(jìn)步。

　　更多關(guān)鍵的調(diào)查結(jié)果包括：

　　63%的受訪者表示奧運(yùn)會(huì)提高了他們到英國(guó)度假的興趣；75%的觀看過(guò)倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的受訪者表示他們想去英國(guó)更多的地方參觀；73%的受訪者認(rèn)為英國(guó)擁有眾多現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的理想場(chǎng)所；70%的受訪者認(rèn)為英國(guó)擁有怡人的鄉(xiāng)村風(fēng)光；58%的受訪者表示英國(guó)擁有各種各樣的世界美食。

　　英國(guó)在“體育運(yùn)動(dòng)”方面的排名提升了兩位，整體排名躋身前五名之列。未來(lái)幾年將在英國(guó)舉辦的重要國(guó)際賽事不勝枚舉，如歐洲冠軍聯(lián)賽決賽(Champions league Final)、環(huán)法自行車賽(Tour de France)、英式橄欖球聯(lián)盟世界杯( Rugby Union and Rugby League World Cups)、格拉斯哥舉行的英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)(Commonwealth Games)、2014年在格倫伊格爾斯(Gleneagles)舉行的萊德杯高爾夫球賽(Ryder Cup)，以及2017年在倫敦舉行的世界田徑錦標(biāo)賽(World Athletics Championships )等等。

　　英國(guó)旅游局的首席執(zhí)行官Sandie Dawe說(shuō)：“倫敦奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦、精彩絕倫、令人稱奇的開(kāi)幕式和閉幕式，以及我們對(duì)外國(guó)游客表現(xiàn)出來(lái)的熱忱歡迎等因素綜合在一起，共同提升了我們的國(guó)際形象。”

　　“通過(guò)GREAT Campaign以及在Facebook和Twitter上的數(shù)字宣傳活動(dòng)，我們和我們的合作伙伴一直不遺余力地向海外游客宣傳推廣英國(guó)形象。與此同時(shí)，我們還邀請(qǐng)了多家國(guó)外旅游業(yè)記者撰寫了大量有關(guān)英國(guó)旅游方面的文章。事實(shí)證明，我們的努力沒(méi)有白費(fèi)，與上一年相比，倫敦奧運(yùn)會(huì)之后的游客數(shù)量顯著上升，2013年的前景非常值得期待�！�

　　“作為一個(gè)頗具聲望的旅游目的地，英國(guó)的旅游行業(yè)發(fā)展成熟，且排名一直十分靠前。我們今年的目標(biāo)是鞏固我們?cè)谖幕�、遺產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的排名，并在熱忱接待等尚有發(fā)展空間的領(lǐng)域作出改進(jìn)。我們要繼續(xù)努力，在這些令人鼓舞的調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)之上，吸引更多的游客，促進(jìn)旅游行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。”

　　文化部長(zhǎng)瑪利亞·米勒(Maria Miller)說(shuō)：“2012年的倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)使英國(guó)得到了全世界的矚目，我們有機(jī)會(huì)向世人展示英國(guó)的國(guó)粹文化，提升英國(guó)的國(guó)際形象。這些調(diào)查結(jié)果令人鼓舞，且表明英國(guó)的體育和文化內(nèi)涵在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下取得了顯著的進(jìn)步。我們決心通過(guò)加快旅游行業(yè)的發(fā)展和增長(zhǎng)，為全國(guó)創(chuàng)造持久的經(jīng)濟(jì)輝煌�！�

　　為了能夠在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前、奧運(yùn)會(huì)期間及奧運(yùn)會(huì)之后最大限度地向海外宣傳英國(guó)形象，英國(guó)旅游局協(xié)同英國(guó)貿(mào)易投資署(UKTI)、英國(guó)文化協(xié)會(huì)( British Council )及外交和聯(lián)邦事務(wù)部(FCO)共同推出了一項(xiàng)名為“GREAT Britain”的大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)。這是一項(xiàng)頗具影響力的宣傳活動(dòng)，它向世人展示了英國(guó)的精萃，并全面展現(xiàn)了英國(guó)在文化、遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村風(fēng)光、體育、以及教育和經(jīng)濟(jì)方面的獨(dú)特特色。