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　　隨著一年一度感恩節(jié)的臨近，美國最龐大購物季也即將開啟大幕。各大零售商瞄準(zhǔn)“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”早早推出各種節(jié)日禮包和促銷內(nèi)幕吸引消費者。與往年不同的是，今年網(wǎng)購戰(zhàn)升級，專家更建議消費者網(wǎng)絡(luò)購物，以防止在實體店的沖動性消費。

　　每年11月、12月被視為美國人的購物季節(jié)，人們在感恩節(jié)及圣誕節(jié)有更多時間和精力購物，這段時間零售業(yè)銷售額大約占全年銷售總額的30%至50%。感恩節(jié)是每年11月的最后一個星期四。因此它的第二天，也就是11月的最后一個星期五也就成為年末大采購的“揭幕戰(zhàn)”。美國商家一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，瘋狂搶購?fù)�往使得賣家利潤大增，“黑色星期五”因此得名。

　　美國零售聯(lián)合會(National Retail Federation)預(yù)計，今年購物季血拼者將平均消費749.51美元，高于去年同期的740.57美元。

　　提早搶資源

　　今年無論各大商家還是蠢蠢欲動的消費者對于年底“血拼”動手都尤其的早。11月初，許多大商店已開始出售各種節(jié)日禮包，不僅承諾特價優(yōu)惠，還保證庫存充裕。例如高檔百貨公司Neiman Marcus的羊絨手套僅21美元一副，還可享受免費送貨，貴婦品牌Fresh原價過百的護(hù)膚品套裝僅售50美元。沃爾瑪(Wal-Mart)、希爾斯(Sears)、科爾百貨(Kohl"s)等都已經(jīng)在感恩節(jié)前開始部份銷售。

　　美國零售聯(lián)合會發(fā)現(xiàn)，近4成消費者表示，影響決定去哪里購物的最重要因素是促銷和打折信息。所以各大商家也紛紛提前搶占市場，“泄露”促銷內(nèi)容。目前，專注于在美華人市場的最大購物信息門戶網(wǎng)站美國打折網(wǎng)每天發(fā)布的最新打折信息近200條，全天24小時實時監(jiān)控全美數(shù)千家網(wǎng)店，其網(wǎng)頁每日點擊量在感恩節(jié)前一直成倍地迅猛增長。

　　一些電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛提早公布銷售傳單，從而讓消費者能搶先瀏覽凱馬特(Kmart)、百思買(Bestbuy)、山姆俱樂部(Sam"sClub)、梅西百貨(M)和史泰博(SPLS)等大型零售商的產(chǎn)品價格。梅西百貨也已經(jīng)在本周早些時候宣布，該公司計劃在“黑色星期五”午夜啟動促銷活動，并在其Facebook頁面公布了商品價格。全球最大零售商沃爾瑪(WMT)宣布，其“黑色星期五”銷售將從美國東部時間11月22日20:00開始，開展三輪大促銷活動，這是該公司歷史上最早啟動這種銷售的時間安排。

　　商家認(rèn)為，提前動手可以讓消費者有更多時間進(jìn)行比較、選擇價格最優(yōu)、質(zhì)量最佳的商品。而消費者也不甘落后，距離“黑色星期五”還有1周時間，已經(jīng)有購物達(dá)人在Bestbuy店門口搭起了帳篷，表現(xiàn)出非凡的購物勇氣。

　　網(wǎng)購成趨勢

　　據(jù)美國海外華人門戶網(wǎng)站倍可親和網(wǎng)近期調(diào)查顯示，服飾/包、美容護(hù)膚品、小型電子產(chǎn)品在今年“黑色星期五”消費者打算入手的產(chǎn)品中排名前三位，52.38%的被調(diào)查者今年的家庭購物預(yù)算為900美元以上。值得一提的是，調(diào)查中，今年消費者選擇在網(wǎng)上購物和實體店購物基本持平，但在具體購物地點的選項中，近四成網(wǎng)友選擇了網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜(Amazon)、電子商務(wù)公司新蛋(Newegg)等購物網(wǎng)站。

　　來自波多黎各的凱利告訴記者，自己從去年連夜排隊搶購體驗了一把“瘋狂”消費，“連夜排隊不僅會破壞和家人團(tuán)聚或外出度假的計劃，還會在其他顧客的影響和現(xiàn)場氣氛的煽動中買下很多預(yù)算之外的商品，造成浪費�！币虼�，今年她將“回歸理性”，以網(wǎng)絡(luò)購物為主，“盡管有時網(wǎng)購到的產(chǎn)品質(zhì)量不是非常令人滿意，但它們價格便宜還省去了排隊挑選的時間和汽油費。”

　　專家也表示，感恩節(jié)選擇網(wǎng)絡(luò)購物可以抑制沖動消費。在實體店內(nèi)擁擠人群中搶購看似庫存不多的商品會讓人產(chǎn)生緊張情緒，大腦無法正常思考。消費者很難記住自己的預(yù)算，計算并比較折扣，這樣就更可能產(chǎn)生沖動消費。心理學(xué)家解釋道：“擁擠喧囂的人群會激發(fā)神經(jīng)興奮，如果你不等待20分鐘就買下本不在購物清單上的商品，事后一定會后悔。”

　　美國市場研究機構(gòu)Forrester預(yù)測，今年假日購物季美國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將達(dá)到684億美元，比去年全年網(wǎng)絡(luò)零售額還要高出15%。2011年，美國網(wǎng)絡(luò)零售500強的網(wǎng)站流量在感恩節(jié)、“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”激增，平均每天有1.7億美國消費者瀏覽上述網(wǎng)絡(luò)零售商的網(wǎng)頁，共帶來超過25億美元的銷售額。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售在多種銷售渠道中慢慢占據(jù)越來越大的比重。各大商店網(wǎng)絡(luò)銷售的增長速度幾乎十倍于實體店。梅西百貨網(wǎng)絡(luò)銷售額2009年增長20%，2010年29%，2011年40%。

　　近期調(diào)查顯示，三分之二的零售商對今年假日購物季網(wǎng)站銷售額將實現(xiàn)同比增長持樂觀態(tài)度，四分之一的零售商預(yù)計銷售額增長將超過50%。

　　(來源：中國新聞網(wǎng))