今天，英國文化大臣Jeremy Hunt揭曉了英國旅游局歷史上最大的形象宣傳活動。本次英國旅游局的海外宣傳廣告將覆蓋9大入境游市場中的14個主要城市，約有九千萬人能看到我們的廣告。
本次形象宣傳活動耗資2500萬英鎊，再加上為英國旅游局戰(zhàn)術(shù)營銷投入的1億英鎊，將展開英國旅游局歷史上前所未有的營銷攻勢，意欲吸引460萬游客在未來4年去英國旅游，為英國經(jīng)濟帶來23億英鎊的國際消費。
北京地鐵燈箱展示
柏林街頭車載廣告為了在海外鞏固英國作為主要旅游目的地的地位，并刺激經(jīng)濟發(fā)展，本次影響力巨大的宣傳攻勢將持續(xù)到明年3月，并將在澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度以及美國的主要城市開展活動。宣傳活動將向世人展示在一系列萬眾矚目的活動(女王登基鉆石慶典和倫敦2012奧運會即將上演)舉辦之際，是什么讓英國成為“非凡”的旅游目的地。
紐約通勤族將看到裹著英國國旗的地鐵，并在中央車站看到“非凡英國”廣告。這些地鐵通勤族是美國去英國旅游的主力軍，他們還會收到印有英國標志的《紐約地鐵報》以及隨報紙附上的，邀請他們在下一個假期去英國旅游的邀請函。
在德里，“非凡英國”廣告牌將豎立在城市的主要干道上，200輛印有“非凡英國”廣告的出租車將在街道上穿行；此外，德里的報紙上也會滿是我們的圖片。而里約熱內(nèi)盧和圣保羅的居民將看到“非凡英國”圖片印在城市主要街道兩旁建筑物的墻上，而我們邀請他們?nèi)ビ糜蔚难埡矊㈦S他們的地鐵報送出。
法國是英國最大的入境游來源地，因此也是本次活動的目標宣傳地。巴黎最繁忙的地鐵站之一St Lazare將被裝扮成“非凡英國”圖片的藝術(shù)長廊供人欣賞。同時，法國上百萬影迷還能在銀幕上看到我們的廣告，這些廣告還會在印度、巴西和德國的影院投放。
在倫敦中部啟動本活動時，英國文化大臣Jeremy Hunt 說：“今年，全球都會聚焦英國，我們希望借此機會讓所有人都看到我們這個“非凡”國度的獨特之處。2012年是英國的節(jié)日年，我們將首次接待如此眾多的的全球游客。當我們歡聚一堂慶祝這一文化、傳承和體育盛會時，也正是我們展示英國所有佳景并吸引盡可能多的全球游客前來與我們分享美景的最佳時機�！�
英國旅游局首席執(zhí)行官Sandie Dawe女士說：“本次活動中，我們將在全球14個充滿經(jīng)濟活力的主要城市進行宣傳，可以說是目前為止我們執(zhí)行過的最大的形象宣傳活動，也展示了英國有實力在全國開展這一奇妙的慶典之年。
“這些城市中超過三分之二的目標受眾將至少看到五次我們的廣告，這意味著約有九千萬人會認為下一次假期去英國是個好主意，并且想要來體驗英國獨特的新老結(jié)合，豐富的歷史和文化，我們壯麗的田園風(fēng)光和海岸線，以及令人振奮的音樂、戲劇、藝術(shù)和時裝秀。
“我們一早就意識到2012年將賦予我們有生之年唯一的機會打造堅實的旅游遺產(chǎn)，并將有助于發(fā)展我們的旅游業(yè)。旅游業(yè)目前每年為英國經(jīng)濟貢獻超過1150億英鎊，而且仍有增長潛力。本次宣傳活動能吸引到英國旅游的海外游客越多，那我們?yōu)槿糜螛I(yè)創(chuàng)造的工作機會亦能更多。
全球首頁訪問量最大的網(wǎng)站雅虎宣布成為英國旅游局的全球合作伙伴，這加強了我們本次活動的國際覆蓋面，確保英國旅游局的內(nèi)容能在雅虎網(wǎng)上有超過五百萬次觀看，并能為英國旅游局自有的線上平臺帶來350萬次訪問。
雅虎中東歐地區(qū)高級副總裁兼執(zhí)行董事Rich Riley說：“能被英國旅游局選作獨家數(shù)字展示合作伙伴令我們倍感興奮。這是英國旅游局歷史上最大的線上宣傳活動，而雅虎網(wǎng)在執(zhí)行涵蓋無縫數(shù)字內(nèi)容和廣告的全球原創(chuàng)媒體宣傳活動方面有良好的歷史記錄。我們?yōu)橛糜尉衷O(shè)計的線上活動能保證每個與之互動的消費者都能有個性化的體驗，從而展示緣何大家都認為英國是如此非凡的旅游地�；诤臀覀兊暮献�，英國旅游局能與4億雅虎用戶交互，這些用戶分布在德國、法國、印度、中國、澳大利亞、日本、巴西、美國和加拿大。2012年是去英國旅游的好年份，而我們將向大家展示緣由�！�
“非凡英國”形象宣傳將向海外旅客描述英國值得一游的美景，抵達英國機場(包括希思羅機場、蓋特威克機場、倫敦城機場和曼徹斯特機場)的客人一下飛機或在機場轉(zhuǎn)機時都能看到“非凡英國”海報。這將更能體現(xiàn)我們對海外游客的熱情歡迎，讓游客更能感受英國上下的友好。
