11月8日，日本國家旅游局(JNTO)在北京市為今年10月1日新任理事長一職的松山良一先生(前駐博茨瓦納日本國特命全權大使)舉辦了新理事長就任見面會。中國是松山理事長就任后首訪的國家。
會場位于日本國際交流基金會多功能廳(國貿地區(qū)·SK大廈3層)，松山理事長在致辭的同時，還就吸引赴日中國游客的方針等做了說明，之后，和中國的旅行社、媒體等互致問候，進行了友好交流。另一方面，為了使日本國家旅游局和日本國際交流基金會能夠相互配合，更好地向中國人民宣傳日本的旅游魅力，介紹其文化與傳統(tǒng)，日本國家旅游局北京辦事處于今年8月也遷到SK大廈，利用此次機會，新辦事處正式對外公開亮相。
在致辭中，松山理事長就中國對于東日本大地震所給予的支援再次表示感謝，同時表明，災后日本向復興重建之路不斷邁出堅實的腳步，現(xiàn)在已經重新成為一個安全放心的旅游目的地，正在期待中國游客的再度光臨。日本政府高度重視中國游客數量的增長，對中國游客的到訪表示最熱烈的歡迎；明年是日中邦交正�；�40周年，為了擴大兩國交流，日本正在研究商討各種政策措施。
這次到訪北京，松山理事長還拜訪了中國國家旅游局，并和主要旅行社舉行了意見交換會，作為新任理事長，在赴日旅游最為重要的市場—中國，不懈宣傳日本的旅游觀光。
另一方面，自2009年7月日本政府開放中國公民赴日個人旅游以來，赴日游客不斷增加，日本國家旅游局北京辦事處為了讓中國游客直接獲取日本旅游信息，采取了不斷充實官網內容等措施，還特意在新辦事處設置了免費對外開放的宣傳資料擺放區(qū)。把新辦事處地點設置在北京市中心CBD國貿地區(qū)，也表明了北京辦事處今后要和同一大廈內的日本國際交流基金會加強合作，從旅游·文化兩方面共同展示日本魅力的工作方針。
翌日，松山理事長將前往上海，出席于11月10日舉辦的聯(lián)合觀光說明會(日本的多個地方自治體拜訪當地旅行社聯(lián)合召開洽談會)等，積極開展赴日旅游的宣傳推廣。
