加拿大旅游局2011年6月14日在中國正式啟動了其ADS(“中加旅游目的地諒解備忘錄”)簽署后的第二階段品牌推廣活動ExploreCanada。本次活動總投入160多萬加元，標志著加拿大旅游局推廣戰(zhàn)略的一個新的里程碑，即從向中國消費者介紹加拿大，到鼓勵消費者深入探索加拿大。
加拿大旅游局將以互動游戲的形式在官方網站上推廣Explore Canada，其主要構想是用適合個人旅行的高質量的旅游體驗和理念，鼓勵中國消費者探索加拿大。本次活動用多媒體手段呈現(xiàn)了一系列加拿大獨特游覽體驗，消費者可以通過引人入勝的游記、圖片、視頻以及谷歌地圖等方式直觀地了解這些景點。旅游達人還可以通過網絡社交平臺分享他們的旅行攻略和實用小貼士。除此之外，參與者可以用“虛擬護照”登陸活動網站，挑選自己最喜歡的三條加拿大獨特游覽體驗，并邀請好友參與該游戲，所有參與者都有機會贏取驚喜大獎。
令人振奮的是，在ExploreCanada活動推廣期間，英國皇室成員威廉王子夫婦將出訪加拿大，這是威廉王子夫婦新婚后的第一次官方國外訪問。6月30日至7月8日期間，威廉王子夫婦將到訪加拿大以下地區(qū)：首都地區(qū)(安大略省)，蒙特利爾和魁北克城(魁北克省)，夏洛特和薩默賽德(愛德華王子島)，耶洛奈夫(西北地區(qū))以及卡爾加里(艾伯塔省)。而Explore Canada中互動游戲的驚喜大獎就是獲獎者可以免費追尋威廉王子夫婦加拿大之行的足跡。加拿大旅游局中國及印度市場首席代表高平先生(Derek Galpin)表示：“我們很激動能夠為中國游客提供無比精彩的游覽體驗。威廉王子夫婦深受中國朋友的喜愛，我們確信中國游客一定能夠從他們的視角領略到加拿大的獨特魅力�！�
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