加拿大旅游局品牌推廣活動(dòng)頁(yè)面加拿大旅游局于近日在中國(guó)啟動(dòng)了其首項(xiàng)大型品牌推廣活動(dòng) “Hello, Canada”。這一舉措意味著加拿大旅游局能在中國(guó)市場(chǎng)首次面向消費(fèi)者全面地宣傳加拿大的旅游資源，與其他旅游目的地直接開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。該活動(dòng)旨在大幅拓寬品牌宣傳面，同時(shí)將品牌認(rèn)知度與親切感提升到全新高度。活動(dòng)注入資金為三百萬(wàn)加元，宣傳內(nèi)容將充分激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)加拿大的好奇感。本次推廣是繼2010年“中加旅游目的地諒解備忘錄”(簡(jiǎn)稱：ADS)簽署后，加拿大旅游局在中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略實(shí)施的第一階段。2011年，加拿大旅游局對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)投入從去年的130萬(wàn)加元增值到510萬(wàn)加元。就投資規(guī)模而言，中國(guó)已成為加拿大旅游局第三大海外市場(chǎng)。
加拿大旅游局中國(guó)及印度市場(chǎng)首席代表高平先生(Derek Galpin)表示：“這次宣傳活動(dòng)將主要針對(duì)25至34歲、擁有充�？芍滟Y金、受過(guò)良好教育的高端消費(fèi)者。我們的研究報(bào)告表明，此類人群更傾向于選擇長(zhǎng)途旅行，能夠盡興游歷、探索加拿大�！�
預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)將為全球輸出1億出境游游客。為更好滿足中國(guó)游客的需求，加拿大旅游局積極展開(kāi)了全方位的準(zhǔn)備工作。加拿大旅游局市場(chǎng)戰(zhàn)略與傳播高級(jí)副總裁柯豪森先生(Greg Klassen)說(shuō)，“我們已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)增加基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快簽證申請(qǐng)流程，為增加往返中國(guó)和加拿大之間的航班提供支持，實(shí)行地接社認(rèn)證項(xiàng)目，并確定了20家優(yōu)先旅行社，與他們開(kāi)展合作，確保中國(guó)游客在加拿大獲得高品質(zhì)的度假體驗(yàn)。在計(jì)劃初期，我們將著重宣傳那些具有標(biāo)志性的景點(diǎn)。當(dāng)中國(guó)游客對(duì)加拿大有了更多了解之后，我們會(huì)推出一些獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目�！�
“Hello, Canada”宣傳活動(dòng)第一階段為期三個(gè)月，啟用立體疊加的媒體溝通渠道，除了在傳統(tǒng)平面媒體上進(jìn)行投放外，還整合搜索引擎優(yōu)化、社區(qū)互動(dòng)、電子雜志、視頻電影、社交網(wǎng)站、博文發(fā)表等多樣新興傳播方式，用仿佛介紹一位新朋友的口吻向中國(guó)游客引薦加拿大這一四季皆宜的旅游勝地。此外，為了更好地激發(fā)中國(guó)游客對(duì)加拿大的好奇心，活動(dòng)還推出一款有獎(jiǎng)在線游戲，幸運(yùn)者能獲得暢游加拿大的機(jī)會(huì)，還有可能贏取ipad大獎(jiǎng)。
除休閑旅游之外，加拿大旅游局也將在中國(guó)積極推廣其會(huì)獎(jiǎng)旅游資源。
自2010年6月24日ADS正式簽署后，中國(guó)赴加游客數(shù)量已呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)態(tài)。2010年全年赴加中國(guó)游客人數(shù)超過(guò)19萬(wàn)，與2009年相比增長(zhǎng)21.2%。如此喜人趨勢(shì)，加之大規(guī)模的品牌推廣活動(dòng)，加拿大在2011年將迎接更多精彩。
