加拿大旅游局工作人員合影在全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司FutureBrand近日發(fā)布的2010年國家品牌指數(shù)排行榜(CBI)上，加拿大憑借其出色的綜合實力，超越美國，在全球國家排名中名列榜首。加拿大旅游局總裁及首席執(zhí)行官梅雪女士(Michele McKenzie)也因此受邀，出席了于倫敦當(dāng)?shù)貢r間本月11日舉行的第31屆世界旅游展(World Travel Market, 簡稱WTM)。
FutureBrand總部位于紐約，至今已是第六年開展國家品牌指數(shù)排行榜調(diào)研。該排行榜將國家作為產(chǎn)品進(jìn)行分析，全面調(diào)研、評估各國的品牌效應(yīng)，并著重發(fā)掘全球旅游業(yè)的新興趨勢。今年的調(diào)研覆蓋3,400位來自全球五大洲的商務(wù)或休閑旅行人士。評估標(biāo)準(zhǔn)主要分為五大類，其中包含旅游吸引力、生活質(zhì)量和價值觀等，并由專家組成焦點小組進(jìn)行深度分析，以確保調(diào)研的科學(xué)性。本年度的調(diào)研得到英國廣播公司世界新聞(BBC World News)的大力支持。
在加拿大旅游局于六年前推出了全新的旅游品牌定位——Canada, Keep Exploring之后，其國家整體形象在該品牌排行榜上一路飆升，先于2006年躋身全球前20強(qiáng)，并在一年后跳升至第6位，在隨后的2008與2009兩年中均穩(wěn)居全球第二。
今年，加拿大的發(fā)展勢頭尤為強(qiáng)勁，特別是溫哥華2010年冬奧會的成功舉辦，讓加拿大向世界展示了它作為一個品質(zhì)游目的地的魅力和實力所在。憑借多年的積累和多元化的奧運營銷，加拿大在2010年度CBI的評選中擊敗了強(qiáng)勁對手美國，名列全球榜首。這預(yù)示著在一個競爭激烈的國際旅游市場中，加拿大已經(jīng)發(fā)展為一個有實力、有魅力、有活力的目的地。
加拿大旅游局總裁及首席執(zhí)行官梅雪女士說道：“許多年前，加拿大旅游局就著手開始實施全新的加拿大旅游業(yè)品牌戰(zhàn)略，期待能在2010年站在世界的領(lǐng)獎臺上。我們一直堅信，在正確的市場戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，借助后奧運激情，加拿大一定能成為全球領(lǐng)先的品質(zhì)游目的地。我們期待更多的游客前來感受我們美麗的國度�！�
除了溫哥華2010年冬奧會之外，于今年6月24日簽署的《中加旅游目的地諒解備忘錄》(簡稱ADS協(xié)議)也成為加拿大旅游業(yè)的又一里程碑。進(jìn)入中國這個世界上增長最快的出境游市場，將為加拿大各地帶來巨大旅游商機(jī)，更有助于加拿大在全球范圍內(nèi)推廣自己的國家品牌形象。為體現(xiàn)對中國市場的重視，加拿大旅游局于10月14日至22日在北京舉行了迄今為止規(guī)模最大的國際旅游展——加拿大—亞洲旅游會議(Showcase Canada-Asia 2010)，共有165位來自加拿大當(dāng)?shù)馗鞔舐糜螜C(jī)構(gòu)、旅游局、酒店、航空公司、租車公司以及旅行社的代表參加了此次展覽，與中國、韓國、印度、日本的旅業(yè)代表進(jìn)行面對面的交流。加拿大旅游局也在會議上高調(diào)宣布將在2011年第一季度對中國市場追加三百萬加元的廣告推廣費用。就投資力度而言，中國已成為加拿大旅游局全球第三大重點市場。
回顧佳音頻傳的2010年，加拿大旅游局總裁及首席執(zhí)行官梅雪女士充滿信心地表示：“我們期望在未來能保持這種發(fā)展的動力，穩(wěn)固加拿大在國家品牌指數(shù)排行榜上名列前茅的位置，不斷完善、深化‘Canada, Keep Exploring’的品牌戰(zhàn)略�！�
