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      澳大利亞旅游局今日在中國(guó)推出最新旅游品牌——“澳大利亞  盡是不同”，把澳大利亞當(dāng)?shù)厝说木�彩個(gè)人度假體驗(yàn)推薦給廣大中國(guó)消費(fèi)者。新旅游品牌將通過(guò)電視、數(shù)字媒體和平面媒體等多種渠道，全方位展現(xiàn)澳大利亞與眾不同的獨(dú)特魅力，彰顯赴澳旅游令人難以抗拒的吸引力。來(lái)自新聞媒體、旅游業(yè)界合作伙伴，中、澳政府代表在內(nèi)近200人出席了今天的活動(dòng)，一同見證全新品牌的盛大發(fā)布。

　　新品牌的廣告宣傳片由享譽(yù)世界的知名導(dǎo)演Michael Gracey 親自指導(dǎo)。伴隨著片中一幕幕絢爛的畫面所傳出的動(dòng)人音樂(lè)是Josh Abrahams 創(chuàng)作的“澳大利亞 盡是不同”主題曲。創(chuàng)作者回歸傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，采用悅耳動(dòng)人的旋律，讓人在片尾結(jié)束時(shí)，仍然感到余音繞梁，意猶未盡。

　　澳大利亞旅游局東半球國(guó)際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛表示：“這次品牌推廣活動(dòng)的核心，是由3,500張澳大利亞當(dāng)?shù)厝颂峁┑恼掌�和故事組成的網(wǎng)上互動(dòng)的中文澳大利亞地圖。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，80%的澳大利亞人都希望將自己的國(guó)家打造成為一個(gè)引人入勝的旅游目的地，于是我們邀請(qǐng)他們?cè)谶@次全新的品牌網(wǎng)站上分享自己精彩的照片和故事。中國(guó)游客現(xiàn)在可以訪問(wèn)網(wǎng)站 www.australia.com 和www.nothinglikeaustralia.com，借助互動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)欣賞照片和故事，規(guī)劃自己的澳大利亞之旅�！�

　　李澤琛補(bǔ)充道：“澳大利亞人認(rèn)為，正是我們熱情友好的人們、野生動(dòng)物、海濱生活、礁石美景、內(nèi)陸風(fēng)情、生機(jī)勃勃的城市和悠閑愜意的生活方式，讓澳大利亞成為一個(gè)盡是不同的獨(dú)特旅游目的地。他們的這些感想和建議都體現(xiàn)在全新品牌的各種元素中�！�

　　“我們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開展的早期測(cè)試結(jié)果表明，中國(guó)游客對(duì)新品牌能夠產(chǎn)生很強(qiáng)烈的共鳴，這將促使他們把赴澳旅游的渴望轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。比如在上海觀看過(guò)新品牌廣告片的消費(fèi)者中，有90%都表示不久的將來(lái)很有可能前往澳大利亞旅游�！�

　　“伴隨著互動(dòng)網(wǎng)站上線，我們還準(zhǔn)備了一套適合合作伙伴使用的廣告素材，讓旅游業(yè)界在推廣澳大利亞行程時(shí)可以借助‘澳大利亞  盡是不同’多媒體的旅游信息。這套全新的合作推廣素材讓我們可以與澳大利亞澳洲航空、中國(guó)南方航空、新加坡航空，以及市場(chǎng)上主要業(yè)界合作伙伴聯(lián)手開展更強(qiáng)而有力的市場(chǎng)推廣活動(dòng)�！�

　　‘澳大利亞  盡是不同’品牌計(jì)劃將于下周起在中國(guó)全面啟動(dòng)，廣告宣傳片將通過(guò)電視臺(tái)、電影院、辦公寫字樓LED熒幕和網(wǎng)站平臺(tái)上播出。隨后，www.nothinglikeaustralia.com 的網(wǎng)站投票活動(dòng)也將正式開始，以鼓勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者選出自己最喜愛的澳大利亞旅游體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華在今天的活動(dòng)中宣布，作為新品牌推廣的重要組成部分之一，澳大利亞旅游局與中國(guó)南方航空公司將正式啟動(dòng)品牌合作計(jì)劃。此前，雙方已于今年5月簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，南航將從今年11月起正式推出廣州至布里斯班的直航航班，并增加悉尼和墨爾本的每周航班班次。

　　根據(jù)最新的《Visa與亞太旅游協(xié)會(huì) (PATA) 旅游意向調(diào)查》結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)以上的中國(guó)內(nèi)地受訪游客計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)前往澳大利亞旅游，這也印證了澳大利亞是中國(guó)游客心目中首選目的地之一的重要事實(shí)。

　　2010年1月至5月間，澳大利亞共接待了204,400名中國(guó)游客，較去年同期增長(zhǎng)10%。截止2009年底，中國(guó)是澳大利亞第四大客源國(guó)；第二大主要旅游經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源國(guó)。