新西蘭旅游局宣布其新一輪市場推廣活動“體驗新西蘭，就是現(xiàn)在”正式啟動。此次推廣以知名媒體人洪晃和新生代導演領軍人物陸川主演的一系列廣告片作為主打牌，也是新西蘭旅游局第一次將全方位的廣告攻勢由上海延伸至北京。同時，專門面向中國消費者推出的更新版新西蘭旅游局中文網(wǎng)站www.newzealand.com也正式上線。本輪市場推廣活動旨在為中國游客提供更直觀、詳盡的旅游信息，使游客深入了解新西蘭的吃、住、游、購、娛，輕松定制自己的新西蘭行程。
中國早已成為新西蘭最重要的目標市場之一，是僅次于澳大利亞、英國和美國的第四大客源國。在過去兩年中，“百分百純凈的新西蘭”市場推廣活動在上海取得了巨大的成功，新西蘭作為優(yōu)質(zhì)旅游目的地的形象在過去兩年中大幅提升。借此良好的發(fā)展趨勢，新西蘭旅游局發(fā)起新一輪推廣活動并首次延伸至北京，同時把宣傳重點轉(zhuǎn)到了對旅游產(chǎn)品的介紹，以期將高品質(zhì)服務惠及更多中國游客。
“隨著中國出境游市場的不斷成熟和擴大，中國游客對互動型旅游的興趣日漸濃厚，”新西蘭旅游局北亞區(qū)經(jīng)理傅馬克(Mark Frood)說，“新西蘭旅游局長期致力于為他們提供安全、自由、互動型的旅游體驗及高品質(zhì)服務�！俜职偌儍舻男挛魈m’品牌逐漸深入人心之后，我們將重點致力于介紹具體的旅游產(chǎn)品，讓消費者更了解他們在新西蘭可享受到的眾多產(chǎn)品及服務，從而鼓勵更多國內(nèi)游客出行體驗新西蘭�！�
經(jīng)歷了去年的全球經(jīng)濟不景氣以及H1N1影響，跨入2010年后，新西蘭旅游市場呈現(xiàn)良好的復蘇，僅2月份就有16,975名中國游客入境，比去年同期增長40%。截至今年2月的過去一年中，共有102，332人次中國游客訪問了新西蘭，其中有超過10%的游客是以自由行或者半自由行的方式游玩新西蘭，這個比例還在不斷擴大。
為使國內(nèi)游客對新西蘭豐富的旅游體驗有更生動的了解，新西蘭旅游局邀請知名媒體人洪晃和新生代導演領軍人物陸川前往新西蘭拍攝了以“美食美酒”、“戶外運動”、“合家歡”、“自駕游”為主題的一系列廣告宣傳片。強大的廣告攻勢通過名人的真實旅行經(jīng)歷集中推介新西蘭在這四個方面的獨特魅力，以此進一步提升新西蘭作為理想旅游目的地的形象。同步配合的在戶外媒體、出租車互動觸摸屏、寫字樓內(nèi)屏幕以及網(wǎng)絡等數(shù)字平臺上的宣傳將進一步擴大該市場活動的影響力�！皵�(shù)字傳播手段是此次推廣的重要策略，使我們能夠有針對性地在各受眾群中傳播新西蘭旅游的相關信息，并且與我們的目標游客產(chǎn)生良好的互動，”傅馬克說。
“新西蘭是我和女兒迄今為止最棒的假期，它逼我們回到大自然，重新認識我們生活的環(huán)境”，宣傳片主演之一洪晃與女兒平平已是第二次體驗新西蘭，她說：“那里的環(huán)境會讓人變得與以前不同，我發(fā)現(xiàn)女兒受到大自然及淳樸風土人情的熏陶，變得更有愛心，懂得關懷別人�！绷硪恢餮�陸川也從他作為一名電影導演的獨特視角分享了他在新西蘭的旅游經(jīng)歷，嘗試了騎馬、蹦極和自駕等活動的他評價新西蘭是個“充滿活力和讓他感受到無限寬廣的自由的地方”，他說：“在那里，三十多歲的我成為了一個有夢想的、十三四歲的少年�！�
為配合此次市場活動，更新版的中文網(wǎng)站上也推出了“美食美酒”、“浪漫/蜜月”、“合家歡”、“自駕游”四大主題的旅游產(chǎn)品信息，并有針對不同的消費者專門制定特別的旅行線路，滿足不同人群的個性化需求。此外，新西蘭一向致力于成為中國游客心中四季皆宜的終年旅游目的地，由于冬季運動在國內(nèi)風頭正勁，網(wǎng)站還向游客推薦了豐富的滑雪產(chǎn)品，歡迎滑雪愛好者在即將到來的新西蘭冬季(6月-9月)前往南半球體驗百分百的冰雪假日。
目前，新西蘭航空每周有2班往返于北京與奧克蘭以及3班往來于上海和奧克蘭兩地的直飛航班，游客也可選乘其他航空公司的班機由香港、新加坡、澳大利亞等地轉(zhuǎn)機前往。預計新西蘭旅游局的新一輪市場推廣將為航空公司輸送更多的中國游客。
