趙乾坤 《環(huán)球時(shí)報(bào)》環(huán)球旅游周刊

　　采訪攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章的整個(gè)過(guò)程，像是痛飲了一壺陳年佳釀，剛一入口只感酒味甘洌，入喉下腹才知后勁綿長(zhǎng)。他將直播的特色歸結(jié)為“多層次呈現(xiàn)產(chǎn)品特色的高效模式”，并認(rèn)為“直播應(yīng)該是‘接地氣’的、是雅俗共賞的、是具有‘可看性’的”。而也正是基于此，他的直播間里會(huì)有“出位”造型的變裝，會(huì)有學(xué)科知識(shí)的滲透，也會(huì)通過(guò)相聲歌舞、嘻哈說(shuō)唱對(duì)產(chǎn)品特征進(jìn)行具象表達(dá)。提及直播的目的，他特別強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“希望可與消費(fèi)者建立情感上的連接，拉動(dòng)更多人邁開旅行腳步，以讓旅游業(yè)發(fā)展盡快復(fù)軌?！?/p>

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章

　　異地旅游是提振行業(yè)的有力抓手

　　據(jù)記者了解，攜程推出“直播帶貨”這一旅業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)是攜程20余年積累的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，初衷則是為了響應(yīng)攜程于3月啟動(dòng)的“中國(guó)旅游復(fù)興V計(jì)劃”，并調(diào)動(dòng)不同年齡層次、消費(fèi)層次客群的消費(fèi)積極性，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的自救，從而將整個(gè)生態(tài)鏈盤活。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，梁建章直播引發(fā)的效應(yīng)也正在相關(guān)城市不斷凸顯，如遵義“游客信心指數(shù)”恢復(fù)至95%、?？诨謴?fù)至94%、三亞恢復(fù)至82%、昆明80%、貴陽(yáng)79%、成都78%、湖州71%、廣州70%……從梁建章直播取得的成績(jī)來(lái)看，海南、江浙滬的銷量和轉(zhuǎn)化率最優(yōu)，而川滇等地的銷量雖好但轉(zhuǎn)化率卻較低。究其原因，梁建章坦言，“隨著國(guó)內(nèi)游的復(fù)蘇，周邊游漸熱，但多數(shù)消費(fèi)者對(duì)跨省游仍持觀望態(tài)度，故周邊游資源和旅游業(yè)態(tài)完善、豐富且自駕游條件成熟的目的地轉(zhuǎn)化率目前較高。但跨省旅游和異地旅游其實(shí)更能創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)生更多經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是提振旅游業(yè)的有力抓手。”

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