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奢侈品牌的貧賤前身(圖)(6)
Louis Vuitton Speedy手袋
惟我獨(dú)尊
說了定制與選材，再說說稀缺性。
奢侈品之所以昂貴還有一個(gè)非常重要的原因就是它的稀缺性。因?yàn)槟切┬念^好只有你能擁有，絕無僅有，惟我獨(dú)尊的概念大可不必多談，這是婦孺皆知的秘密。為了滿足那些小眾們的“惟我獨(dú)尊”心理，眾多品牌爭(zhēng)相推出“限量版”、“珍藏版”等等，總是噱頭是在絕無僅有和少有上。
限量版產(chǎn)品代表著稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和特別的紀(jì)念意義。而品牌絞盡腦汁的奇思妙想賦予了限量版產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品價(jià)值本身的意義，擁有限量版產(chǎn)品的玩家是對(duì)品牌的終極擁戴同時(shí)也能擁有品牌帶來的精神力量。最近布嘉迪威航與Hermes合作推出新款跑車，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣手段雖不新鮮，但這也讓兩個(gè)大牌賺足了人氣。前不久Bvlgari展出的古董級(jí)珠寶更是大放異彩，古典珍藏系列產(chǎn)品由20世紀(jì)20到80年代的大約40件獨(dú)一無二的珠寶作品組成，包括了項(xiàng)鏈、手鐲、戒指、胸針、耳環(huán)及珠寶腕表。這些絕版的珠寶體現(xiàn)出了Bvlgari的珠寶款式在漫漫數(shù)十年中的演變過程�！�
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