新的廣告宣傳片選取了澳大利亞十幾個(gè)獨(dú)一無(wú)二、別具一格的水岸文化項(xiàng)目來(lái)展現(xiàn)“萬(wàn)千感受，分外精彩”的澳大利亞印象（Australia， it’s a place you feel），包括乘直升機(jī)俯瞰十二門(mén)徒巖（12 Apostles）、在悉尼海港（Sydney Harbour）游泳戲水、大堡礁（Great Barrier Reef）浮潛、凱瑟琳峽谷（Katherine Gorge）泛舟、南澳大利亞海濱驅(qū)車(chē)兜風(fēng)、伯利格里芬湖（Lake Burley Griffin）環(huán)湖騎行、在羅特尼斯島（Rottnest Island）波光粼粼的湛藍(lán)海水里揚(yáng)帆航行、以及在最近開(kāi)放的塔斯馬尼亞三海角路徑（Three Capes Track）徒步旅行。

　　澳大利亞著名影星克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）特別為中國(guó)啟動(dòng)儀式遠(yuǎn)程錄制了一段個(gè)性視頻，介紹澳大利亞無(wú)與倫比的海岸休閑與水上體驗(yàn)活動(dòng)。海姆斯沃斯先生最近受邀出任澳大利亞旅游局“樂(lè)水‘澳’游”全球形象大使，并為活動(dòng)新的廣告宣傳片進(jìn)行了畫(huà)外音解說(shuō)。

澳大利亞旅游局局長(zhǎng)兼行政總栽歐肅文（John O‘Sullivan）晚宴現(xiàn)場(chǎng)致辭

　　澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁歐肅文（John O‘Sullivan）先生表示，此次活動(dòng)會(huì)重點(diǎn)推介作為澳大利亞核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一的海岸休閑與水上體驗(yàn)。

　　“根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有大約60%的中國(guó)游客在澳大利亞旅行時(shí)體驗(yàn)了澳式水岸文化。因此我們確信這次的活動(dòng)主題將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈的反響，” 歐肅文先生說(shuō)道。

澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理何安哲 （Andrew Hogg）晚宴現(xiàn)場(chǎng)致辭

　　澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理何安哲（Andrew Hogg）先生也指出，本輪以水岸文化為重點(diǎn)的“樂(lè)水‘澳’游”主題活動(dòng)，將與此前成功實(shí)施的 “‘澳’世盛宴“主題美食美酒推廣活動(dòng)互為補(bǔ)充，共同推動(dòng)澳大利亞全球旅游推廣活動(dòng)進(jìn)入新階段。

　　“正如澳大利亞美食美酒推廣活動(dòng)一樣，“樂(lè)水‘澳’游”將從另一個(gè)角度向中國(guó)游客充分展示‘澳大利亞‘澳’世無(wú)雙’的旅游目的地品牌形象。我們將借助開(kāi)創(chuàng)性的VR和360°全景體驗(yàn)新技術(shù)為大家?guī)?lái)逼真的澳大利亞頂級(jí)水岸文化旅游體驗(yàn)。此次推廣活動(dòng)規(guī)模之大、范圍之廣在澳大利亞旅游推廣歷史上前所未有?！?/p>

　　“澳大利亞的主流水岸文化是我們世界頂級(jí)自然景觀的核心內(nèi)容，也是每年吸引上百萬(wàn)名中國(guó)游客來(lái)澳大利亞海濱度假的巨大魅力。更重要的是，在澳大利亞，這些極致體驗(yàn)全年無(wú)休，”他補(bǔ)充道。

　　活動(dòng)將采用各種新穎有創(chuàng)意的推廣方式和渠道，包括攝制新的廣告宣傳片、媒體投放和數(shù)字廣告等。同時(shí)也會(huì)充分借助澳大利亞旅游局在中國(guó)社交媒體平臺(tái)上的忠實(shí)粉絲支持，包括新浪微博、微信、NICE和優(yōu)酷。

昆士蘭州州長(zhǎng)兼藝術(shù)部長(zhǎng)白樂(lè)琪（議員）（Annastacia Palaszczuk）晚宴現(xiàn)場(chǎng)致辭

南澳大利亞旅游局執(zhí)行總裁羅尼（Rodney Harrex）晚宴現(xiàn)場(chǎng)致辭

　　澳大利亞旅游局將與各州、領(lǐng)地旅游局以及包括新加坡航空公司、澳大利亞澳洲航空公司、中國(guó)國(guó)際航空公司、中國(guó)南方航空公司、中國(guó)東方航空公司和四川航空公司在內(nèi)的各大國(guó)際航空公司緊密合作，助力此次推廣活動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)快速全面鋪開(kāi)。

　　此外，澳大利亞旅游局還將與技術(shù)提供商暴風(fēng)科技（Baofeng）展開(kāi)合作，共同為中國(guó)消費(fèi)者提供能夠展示澳大利亞水岸文化視頻內(nèi)容的VR設(shè)備。

　　截至2016年2月的一年里，中國(guó)赴澳大利亞旅客達(dá)到107.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.4%。中國(guó)還是澳大利亞最具價(jià)值的客源國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)游客2015年在澳支出總額超過(guò)77億澳元，同比增長(zhǎng)43% ，增長(zhǎng)率比上年翻了一倍。