2009年底熱映的電影《2012》里面有一個溫馨片段讓人記憶深刻——在地球災(zāi)難降臨之前，男主人公帶著自己的孩子開心地去戶外自駕旅游，相信每一位觀眾都會向往這種休閑生活，哪怕地球停止轉(zhuǎn)動，也要將這種家庭戶外運動進行到底。近些年來，類似于電影《2012》情節(jié)中的戶外運動形式在國外已經(jīng)成為主流，區(qū)別于以“驢友”為主體的戶外運動，這種家庭戶外運動強調(diào)的是一種家庭定義，將家庭生活從房間里轉(zhuǎn)移到陽光下，在大自然中增進家人之間的感情，使人們產(chǎn)生幸福感。
相比之下，近年來戶外運動在中國也已漸漸興起，只是受整體發(fā)展程度影響，以家庭為單位的戶外運動開展仍相對落后。不過，隨著人民生活水平的提高以及業(yè)余空間的增加，人們的觀念也在發(fā)生變化，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的人以家庭為單位參與社會活動。在全國多家電視臺舉辦的家庭競賽性質(zhì)的娛樂節(jié)目中，就已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了諸如天津衛(wèi)視《快樂家游戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》等將家庭戶外運動作為主線的內(nèi)容。同時，旅行社等旅游服務(wù)類行業(yè)也陸續(xù)增加了家庭戶外運動的相關(guān)服務(wù)，鼓勵更多的家庭參與戶外運動，例如一家三口報名可免孩子費用等優(yōu)惠條件。家庭戶外運動已經(jīng)開始成為一種潮流，轟轟烈烈的展開。
而在國內(nèi)的戶外運動圈內(nèi)，“家庭戶外”的概念更是逐漸升溫，大量的戶外運動愛好者開始告別“驢友”形式，選擇以家庭為單位進行戶外運動，“尋求在家庭戶外生活中找到幸福感，已經(jīng)成為休閑生活的主流，”眾多戶外愛好者對此紛紛表達了這樣的觀點。
戶外運動產(chǎn)品的提供商們也已經(jīng)清楚地看到了“家庭戶外”這一趨勢，作為戶外自駕露營裝備第一品牌的KingCamp，率先提出了家庭戶外的先進生活理念，推出大量家庭為主題的相關(guān)戶外運動裝備，印證了其“戶外用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)引領(lǐng)者”的地位。KingCamp品牌的內(nèi)涵是一種獨特的情感體驗，認為戶外絕不僅是個體對自然的征服和探險以及對自我極限的挑戰(zhàn)，而是與家人一起到戶外去，共同感受、相互分享戶外運動所帶來的快樂體驗并把這種愉悅的心境傳遞給周圍的朋友；家庭戶外運動的本質(zhì)內(nèi)涵在于分享和體驗互動、情感共鳴分享一種幸福感�？紤]到品牌內(nèi)涵和家庭戶外運動的本質(zhì)內(nèi)涵的吻合性，KingCamp公司于3月2日舉行了“KingCamp開啟家庭戶外新紀元首發(fā)盛典暨2010年秋冬新品發(fā)布會”，不僅展現(xiàn)了最主流的家庭戶外運動裝備，還發(fā)布了This is all(幸福就是這樣)的品牌理念。
