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北京:六大廟會迎客336.6萬(圖)

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位于 北京 | 新京報 微博 | 2010年02月20日10:50

  隨著春節(jié)假期結(jié)束,北京各大廟會紛紛落幕。截至昨日,地壇、龍?zhí)丁S甸、朝陽公園、石景山游樂園、大觀園共迎來336.6萬游客,與去年近380萬的客流量相比,人數(shù)減少約40萬,但人氣依舊旺盛。

  人氣 有增有減

  作為傳統(tǒng)廟會,截至昨日地壇共迎來104萬游客,其中初三一天迎來24萬;龍?zhí)稄R會接待110萬,初六單日接待20萬游客,創(chuàng)下龍?zhí)稄R會單日歷史峰值;三大傳統(tǒng)廟會中只有廠甸廟會,受遷址影響接待游客40萬,比去年的70萬縮水近6成。

  而據(jù)北京市公園管理中心統(tǒng)計顯示,首次舉辦皇家廟會的圓明園接待量同比增長9倍,營業(yè)收入同比增長5倍。

  洋廟會也同樣人氣火爆。朝陽公園國際風(fēng)情節(jié)在初二當(dāng)天,同樣創(chuàng)下單日歷史峰值,迎來8.1萬游客,石景山游樂園也在初三接待了6萬余人次,接近容量極限。

  在網(wǎng)絡(luò)票選中,圓明園首屆皇家廟會、地壇廟會暫列最受歡迎的廟會,節(jié)日中最受歡迎的景區(qū)稱號被歡樂谷和北京海洋館等摘得。

  商戶 要求降租

  但廟會的商戶們似乎并沒有贏得預(yù)想的收益。

  記者無法逐個統(tǒng)計商戶們的營業(yè)額,但個別商戶的聲音,也許能代表這個群體的現(xiàn)狀。

  一位在傳統(tǒng)廟會上經(jīng)營手偶、沖氣棒的商戶說,自己花了1.5萬元拍下攤位,但每天營業(yè)額只有1500元左右,算上進(jìn)貨和人工成本,保守計算要賠3萬余元。

  一位經(jīng)營面具的80后商戶毫不掩飾沮喪。他說,自己是第一次做生意,花2萬余元拍下攤位,但截至初四,營業(yè)額還不到進(jìn)貨成本的一半,“想死的心都有了!

  自稱賠錢的商戶們,把怨氣撒到了廟會主辦方身上。大年初三,新興的奧體中心廟會提前關(guān)門;大年初四,兩處傳統(tǒng)廟會的商戶要求降租。部分商戶認(rèn)為,廟會攤位成本提高,讓原本不多的贏利空間,變得更小了。

  專家 優(yōu)勝劣汰

  沮喪映射出在廟會上賺取利潤的艱難。

  要求降租的商戶大多集中在小百貨與食品的攤位。

  為此,有人認(rèn)為,攤位競拍并非難以獲利的主要原因,商品業(yè)態(tài)單一、游客興趣轉(zhuǎn)移、廟會主題淡化,讓廟會商業(yè)魚龍混雜,一些競爭力不強(qiáng)的業(yè)態(tài),注定要被淘汰。

  中國旅游研究會學(xué)術(shù)委員會主任魏小安說,廟會是文化產(chǎn)物,文化才是廟會的核心,商業(yè)性只是附加價值,兩者雖缺一不可,但是商業(yè)性不能凌駕于文化價值之上。

  近日,我們試圖通過計算廟會部分商戶的賬本,走訪傳統(tǒng)廟會藝人、對話廟會籌辦者、傾聽游客的聲音,為廟會出現(xiàn)的問題把脈、探索廟會延續(xù)的方向。

  講述

  “新手賺錢很難”

  “廟會最后一天,賠錢大甩賣!”廠甸廟會臨近尾聲時,還有不少攤販門前冷清,貨物剩下不少。賣玩具帽的攤主楊利表示,甩賣是希望至少能撈回成本。

  “十塊錢三個!”攤上的伙計大聲叫賣著,但是游人大多停留片刻便轉(zhuǎn)身離去,面對如此價廉的商品也少有游客解囊。攤主楊利稱,這次廟會他賠了將近一萬元。

  這是楊利第一次在廟會上練攤,他表示,在5000元的攤位費(fèi)的壓力下,新手想掙錢很難。

  “這次廟會攤位少,租金高,第一次在陶然亭辦廟會,人氣不算特別旺”,賣糖果的孫福芳表示,此次廟會不如老廠甸廟會時生意紅火。今年她的攤位費(fèi)是5000元。截至昨日下午16時許,她還差2000元保本。

  呂小姐是南新華街一家樂器行的老板,往年都在自家門前擺攤趕廠甸廟會,去年她掙了兩萬余元,今年在陶然亭廠甸廟會收入約一萬元。呂小姐表示,這次掙得比以前少,人氣也不如老廠甸火爆。

  專家解讀

  三原因致廟會攤位難賺錢

  北二外旅游管理學(xué)院許忠偉博士2009年曾承擔(dān)課題,調(diào)研北京廟會經(jīng)濟(jì),他總結(jié)今年廟會商戶反映不賺錢的原因———

  形式單一 各廟會基本沒有特別突出的主題,活動內(nèi)容形式雷同,百姓在廟會上可親身參與體驗(yàn)的特色項(xiàng)目不多,大家認(rèn)為逛哪個廟會都一樣,因此,廟會數(shù)量在逐年增多,總量基本不變的游客卻被分流。

  業(yè)態(tài)重復(fù) 北京廟會吃是主打,但比肩接踵的小吃攤位經(jīng)營內(nèi)容大多重復(fù),味道和質(zhì)量一般,要價卻較高,衛(wèi)生條件也不令人滿意,廟會小吃攤位做的多是一錘子買賣,即使一時因人流量大生意紅火,很難贏得回頭客。如經(jīng)營性攤位過多,經(jīng)營內(nèi)容又無創(chuàng)新,競爭就太殘酷。

  競拍成本高 廟會的攤位近年來采用競拍形式,商戶的經(jīng)營成本逐年高升,這并不合理。廟會本應(yīng)是傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物,百姓要在廟會上體驗(yàn)民俗,而不是在廟會購買一些質(zhì)量不高的小商品。但現(xiàn)在,廟會的主辦方將廟會在某種意義上變成了一個經(jīng)濟(jì)載體,對廟會上的經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營形式缺乏評價機(jī)制和門檻,一切以經(jīng)濟(jì)利益來衡量,顯失廟會本來的意義和象征。

  新北京人

  廟會“像個雜貨市場”

  人物:陳女士 32歲 四川人 現(xiàn)住雙井

  大年初四,陳女士和老公帶上兒子,駕車直奔龍?zhí)稄R會。

  陳女士說,幾年前她曾和老公逛過地壇廟會,除了人多,沒留下其他印象。今年的龍?zhí)稄R會也不例外。

  車程40分鐘,在龍?zhí)豆珗@北門外的夕照寺街一帶,找車位就花了一個小時。終于把車停下來,已是中午,離廟會的大門還有一里地遠(yuǎn)。

  廟會的小吃很多,陳女士和老公各吃了一串每串20元的標(biāo)王烤肉,可能是有點(diǎn)冷了,肉比較硬,都是孜然和辣椒的味道,更沒吃出是羊肉還是傳說中的鴕鳥肉。

  新聞上說龍?zhí)稄R會是最具老北京傳統(tǒng)特色的廟會,陳女士夫婦倆抱著兒子在中心島逛了一圈,看到了老北京廟會的圖片展,還有前門大街廟會的黑白剪影,也算是長了見識。圖片展旁邊還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū),據(jù)說都是老北京的民間技藝。用這些技藝雕琢出來的藝術(shù)品果然很精美,讓陳女士一家大開了眼界。不過,這些藝術(shù)品價格也不菲,動輒幾百元。

  精疲力竭回到家,兩人感覺跟想象中的廟會完全不一樣,“像個雜貨市場”。

  但為什么還要逛廟會呢?“過年了,湊個熱鬧吧。”陳女士說。

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