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　　云霧繚繞、美麗壯觀，山脈如在空中漂浮……這是《阿凡達(dá)》中的經(jīng)典場(chǎng)景“哈里路亞山”。張家界一些人士25日將袁家界風(fēng)景區(qū)中的“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”。此舉引來各界關(guān)注和爭(zhēng)議。

　　昨日，湖南省旅游局局長(zhǎng)楊光榮說，雖然張家界利用《阿凡達(dá)》的賣點(diǎn)不錯(cuò)，但旅游話題不宜隨意炒作，旅游景點(diǎn)改名應(yīng)慎重。

　　玄機(jī)的背后

　　“乾坤柱”被更名

　　“乾坤柱”為張家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景名勝區(qū)袁家界景區(qū)，海拔1074米，頂部植被郁郁蔥蔥，峰體造型奇特，垂直節(jié)理切割明顯，仿若刀劈斧削，巍巍屹立于張家界，有頂天立地之勢(shì)。

　　袁家界景區(qū)管委會(huì)主任宋志光說，2008年12月，好萊塢攝影師漢森在張家界進(jìn)行了為期4天的外景拍攝，大量風(fēng)景圖片后來成為科幻片《阿凡達(dá)》中“潘多拉星球”各種元素的原型，其中“南天一柱”圖片成為“哈里路亞山”即懸浮山的原型。

　　1月25日上午，張家界數(shù)名身著土家族服裝的原住居民為“乾坤柱”更名標(biāo)志牌舉行揭牌儀式，并給過往村民和游客發(fā)放傳單，講述為何將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”，并將“哈里路亞山”的照片掛在景區(qū)供游客比較。

　　主持該儀式的宋志光說，將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”是民間自發(fā)行為，并非拋棄了“乾坤柱”這一叫法，而是多了一種稱謂。張家界有3000來座山峰，真正有名字的只有100多座，“乾坤柱”也是后來村民給取的名字。

　　黃龍洞投資股份有限公司宣傳干事鄧道理說，《阿凡達(dá)》里的懸浮山酷似張家界的山峰，在網(wǎng)上發(fā)帖后，受到熱捧，當(dāng)?shù)卮迕窨吹搅似渲械男�機(jī)，認(rèn)為多一種稱呼也不錯(cuò)，就自發(fā)組織了這場(chǎng)揭牌儀式，希望更多人知道張家界。

　　炒作引爭(zhēng)議

　　后電影經(jīng)濟(jì)的手段

　　將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”的舉動(dòng)引來社會(huì)關(guān)注。不少網(wǎng)民認(rèn)為，將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”是逐利的“炒作”行為，也有網(wǎng)民認(rèn)為這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下“后電影經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷手段。

　　從網(wǎng)絡(luò)跟帖情況看，多數(shù)網(wǎng)民反對(duì)景點(diǎn)“更名”。不少網(wǎng)民認(rèn)為，任何景區(qū)都有自己的歷史和文化傳承，是大自然恩賜大中華的風(fēng)景產(chǎn)物，景點(diǎn)名字來由也大多有著典故與人文色彩，蘊(yùn)含了中國(guó)博大精深的文化底蘊(yùn)。假如因?yàn)橐徊侩娪叭×司埃�便跟著改名換姓，不免有“炒作”之嫌。

　　也有網(wǎng)民認(rèn)為，景點(diǎn)“更名”，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下“后電影經(jīng)濟(jì)”的成功營(yíng)銷手段，低成本高回報(bào)的宣傳手段將為張家界帶來可觀經(jīng)濟(jì)收益。網(wǎng)民“李萬言”認(rèn)為，從推動(dòng)張家界旅游角度考慮，“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”是比較好的旅游資源營(yíng)銷策略。

　　針對(duì)網(wǎng)民質(zhì)疑，宋志光說，這是順應(yīng)了景區(qū)當(dāng)?shù)鼐用窈蛷V大游客的心愿。他說，張家界是世界自然遺產(chǎn)，神奇風(fēng)景不僅是中國(guó)的，也是世界的。把“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”，是向外界傳遞一個(gè)重要信息：張家界不僅屬于世界，而且已經(jīng)走向世界。

　　哈里路亞山

　　兩地力推“神奇之旅”

　　事實(shí)上，隨著《阿凡達(dá)》影片熱播，關(guān)于“哈里路亞山”原型的議論不斷。

　　雖然導(dǎo)演卡梅隆曾表示《阿凡達(dá)》“靈感來自黃山”，但關(guān)于“哈里路亞山”是以黃山為背景還是以張家界為背景的爭(zhēng)議不斷。

　　1月1日，黃山旅委宣傳推廣中心負(fù)責(zé)人在接受當(dāng)?shù)孛襟w記者采訪時(shí)稱，黃山接待過《阿凡達(dá)》攝制組一位攝影師，這位攝影師拍攝了黃山的很多照片，這些照片成為片中“哈里路亞山”的原型�！栋⒎策_(dá)》熱映后，黃山推出了“感受《阿凡達(dá)》里的青山”等活動(dòng)。

　　1月4日上午，張家界市旅游局局長(zhǎng)丁云勇說，盡管卡梅隆導(dǎo)演沒說來自張家界，但照片確實(shí)是張家界。

　　張家界設(shè)立“阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室”(簡(jiǎn)稱“阿辦”)，并推出“阿凡達(dá)之旅”。鄧道理擔(dān)任“阿辦”主任，鄧宣布，出資10萬元面向全球懸賞尋找第二座《阿凡達(dá)》“哈里路亞山”原型的人。而“阿凡達(dá)之旅”將結(jié)合影片中的15處場(chǎng)景，推出“阿凡達(dá)—潘多拉神奇之旅”“阿凡達(dá)—哈里路亞山玄幻之旅”“阿凡達(dá)—懸浮山神秘之旅”等旅游線路，景點(diǎn)包括張家界的黃石寨、金鞭溪、袁家界等景區(qū)。

　　乾坤柱更名

　　程序上是否合法？

　　鄧道理說，“阿辦”的主要工作是協(xié)調(diào)處理借助《阿凡達(dá)》營(yíng)銷張家界旅游的各種事項(xiàng)，負(fù)責(zé)與《阿凡達(dá)》劇組駐中國(guó)宣傳小組成員、導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆以及承擔(dān)該片中國(guó)院線上映的中影集團(tuán)負(fù)責(zé)人取得密切聯(lián)系和溝通，推出“張家界阿凡達(dá)之旅精品線路”，編寫“張家界阿凡達(dá)旅游線路精華景點(diǎn)導(dǎo)游詞”，探索以張家界自然風(fēng)光為主的《阿凡達(dá)》電影衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和營(yíng)銷推廣模式，力爭(zhēng)《阿凡達(dá)》劇組來張家界拍攝續(xù)集等。

　　顯然，將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”與“阿辦”關(guān)聯(lián)緊密，但這樣的命名或者突然修改景點(diǎn)名字的程序是否合法？

　　湖南省人大代表、張家界市人大常委會(huì)副主任嚴(yán)龍認(rèn)為，修改一個(gè)小景點(diǎn)的名字，不需要報(bào)告相關(guān)政府部門，但若更改整個(gè)景區(qū)名字，程序肯定嚴(yán)格。

　　湖南省文史館館員、湖南省博物館原館長(zhǎng)熊傳薪教授認(rèn)為，“中國(guó)是歷史悠久的國(guó)家，文化底蘊(yùn)深厚，中國(guó)的景點(diǎn)還是用中國(guó)名字比較好。”

    相關(guān)鏈接：視頻：張家界景點(diǎn)據(jù)《阿凡達(dá)》場(chǎng)景更名引爭(zhēng)議