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　　11月4日上午8時(shí)30分，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪斯尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)。

　　據(jù)有關(guān)部門(mén)透露，在國(guó)家有關(guān)部委的關(guān)心與指導(dǎo)下，上海迪斯尼樂(lè)園項(xiàng)目經(jīng)過(guò)中美雙方多年接觸和談判，本著互惠互利的原則，于2009年初簽訂了合作框架協(xié)議，并按有關(guān)程序向國(guó)家有關(guān)部門(mén)上報(bào)了項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告。

　　今年10月底，上海迪斯尼項(xiàng)目已獲國(guó)家有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)。目前，項(xiàng)目中美雙方正就合作的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入磋商，將長(zhǎng)期合作在上海浦東新區(qū)共同建設(shè)世界一流的迪斯尼樂(lè)園。

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　　歐美主題公園業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡 米老鼠來(lái)華找“米”

　　對(duì)于近日升溫的迪斯尼落戶上海一事，迪斯尼公司尚未作出任何評(píng)論，華特迪斯尼主題樂(lè)園和度假區(qū)全球公共事務(wù)執(zhí)行副總裁、公司發(fā)言人顧曼麗女士回復(fù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者E-mail稱“對(duì)于上海項(xiàng)目的進(jìn)展?fàn)顩r，目前我們沒(méi)有任何更新的消息可宣布�！�

　　上海市政府或?qū)⒂诮�期�?nèi)公布其迪斯尼主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)計(jì)劃的初步細(xì)節(jié)，因目前正等待中央政府對(duì)該項(xiàng)目的正式批準(zhǔn)。有媒體報(bào)道稱，迪斯尼主題公園建設(shè)成本約為36億美元。

　　受該消息刺激，與迪斯尼上海項(xiàng)目相關(guān)的股票大漲。浦東相關(guān)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的股票周一大漲，上海本地股的走勢(shì)也非常強(qiáng)勁，其中有多只具有迪斯尼概念個(gè)股漲停，而新上海板塊指數(shù)大漲了4.46%。

　　與周一上海迪斯尼相關(guān)股票表現(xiàn)不一致的是，10月底，迪斯尼紐約股價(jià)還處于下跌的態(tài)勢(shì)。從前三個(gè)財(cái)季的利潤(rùn)情況來(lái)看，迪斯尼的利潤(rùn)狀況不容樂(lè)觀。據(jù)報(bào)道，由于受到廣告收入、主題公園收益和DVD銷(xiāo)售下滑及電影制片業(yè)務(wù)部門(mén)等不利因素的拖累，迪斯尼最近三個(gè)財(cái)季的利潤(rùn)均出現(xiàn)較大下滑，第一財(cái)季(截至2008年12月27日)凈利潤(rùn)較上年同期減少32%，今年第二財(cái)季(截至3月28日)利潤(rùn)銳減46%，第三財(cái)季(截至6月27日)利潤(rùn)下滑26%，所有業(yè)務(wù)部門(mén)的收入都出現(xiàn)下降。迪斯尼公司在全球主要開(kāi)展四種業(yè)務(wù)：媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和度假勝地、影視娛樂(lè)以及消費(fèi)產(chǎn)品。

　　據(jù)7月底公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，全球迪斯尼主題公園業(yè)務(wù)第三財(cái)季下降19%，為5.21億美元，銷(xiāo)售收入下降9%，為28億美元，金融危機(jī)以來(lái)游客的消費(fèi)減少是導(dǎo)致樂(lè)園門(mén)票平均價(jià)格、餐飲和消費(fèi)產(chǎn)品收入降低的主要原因，這使迪斯尼世界度假區(qū)、度假俱樂(lè)部，巴黎迪斯尼樂(lè)園等營(yíng)業(yè)額下降。

　　金融危機(jī)以來(lái)，美國(guó)的主題公園公司境遇可謂舉步維艱。從媒體的報(bào)道足以可見(jiàn)一斑：據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)11月2日?qǐng)?bào)道，世界上最大的主題公園公司六旗(SixFlags)第三財(cái)季的盈利微弱，僅為1.1%，事實(shí)上，早在今年6月份，因負(fù)債額居高不下且無(wú)力實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，該公司于6月13日向法院申請(qǐng)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序。據(jù)彭博社10月30日?qǐng)?bào)道，環(huán)球影城主題公園(Uni-versalCity)自今年5月份來(lái)帶頭出售大量?jī)r(jià)格低但是風(fēng)險(xiǎn)大的債券。

　　究其原因，一方面是因?yàn)榻鹑谖�機(jī)的影響，另一方面，美國(guó)的游樂(lè)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，早已“熟透了”，在本土早就出現(xiàn)了過(guò)剩的現(xiàn)象。因此，在當(dāng)前，就連迪斯尼這樣的游樂(lè)業(yè)大鱷也逃不了蹣跚前進(jìn)的命運(yùn)。

　　另外，普華永道此前發(fā)布的《2007-2011年全球娛樂(lè)和媒體前瞻報(bào)告》中有關(guān)主題公園發(fā)展的預(yù)測(cè)認(rèn)為：亞太地區(qū)將成為全球主題公園消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，總消費(fèi)將從2006年的62億美元增長(zhǎng)到2011年的81億美元，年增幅為5.5%，而游客總數(shù)也將從2006年的2.44億人次增長(zhǎng)到2010年的2.83億人次，年增幅3%。推動(dòng)這一快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ侵袊?guó)和印度經(jīng)濟(jì)起飛所帶動(dòng)的當(dāng)?shù)厝丝诳芍�配收入的激增，他們�?duì)娛樂(lè)的需求也將大為增加。報(bào)告同時(shí)還預(yù)測(cè)中國(guó)和印度也將在今后幾年迎來(lái)大量主題公園的興建。

　　伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回暖，以迪斯尼為代表的美國(guó)游樂(lè)公司來(lái)中國(guó)尋求“救命稻草”也就不足為怪了。

　　上海迪斯尼凸顯三大懸念：

　　上海迪斯尼樂(lè)園的具體規(guī)劃，目前仍在緊鑼密鼓地推進(jìn)之中；從項(xiàng)目獲批到人們真正看到一座初具規(guī)模的主題樂(lè)園，至少還需要四到五年的時(shí)間。在此期間，圍繞著上海迪斯尼有三大懸念等待著時(shí)間做出回答。

　　11月1日，上海市市長(zhǎng)韓正在上海市長(zhǎng)咨詢會(huì)議的會(huì)后新聞發(fā)布會(huì)上表示，上海市政府近期將專門(mén)召開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，公布迪斯尼項(xiàng)目最新進(jìn)展，時(shí)間“可能是下周”。這更是被各方解讀為上海迪斯尼項(xiàng)目即將“水到渠成”的信號(hào)。

　　歷時(shí)十余年談判的上海迪斯尼項(xiàng)目即使獲得國(guó)家有關(guān)部門(mén)的審批通過(guò)，也只是新的更艱巨工作的開(kāi)始。

　　懸念一：上海迪斯尼如何賺錢(qián)

　　迪斯尼樂(lè)園向來(lái)是全球建造成本最高的主題樂(lè)園之一。1983年在法國(guó)巴黎興建的歐洲迪斯尼樂(lè)園總投資44億美元；東京迪斯尼樂(lè)園前后共耗資近7000億日元；香港迪斯尼樂(lè)園首期投資達(dá)35億美元。而面積有望創(chuàng)下迪斯尼樂(lè)園新高的上海迪斯尼，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過(guò)100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)多方求證，為建設(shè)上海迪斯尼樂(lè)園，上海將與美國(guó)華特迪斯尼公司成立一家合資公司，具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目投資建設(shè)，上海和浦東新區(qū)的大型國(guó)有企業(yè)將代表中方出資。建設(shè)成本相對(duì)較低是上海迪斯尼樂(lè)園的一大優(yōu)勢(shì)；內(nèi)地?cái)?shù)以千萬(wàn)計(jì)的游客提供了“票房保證”；同時(shí)有了前5家全球樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，上海迪斯尼也能更快克服文化“水土不服”的問(wèn)題。

　　不過(guò)上述因素并不能完全保證上海迪斯尼賺錢(qián)。要讓迪斯尼品牌在賺足眼球的同時(shí)“賺足腰包”，需要上海迪斯尼在建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更大限度地降低成本。

　　懸念二：“喜洋洋”如何抗衡“米老鼠”

　　作為首家進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地的迪斯尼樂(lè)園，上海迪斯尼不僅會(huì)帶來(lái)一家代表全球頂級(jí)水準(zhǔn)的主題樂(lè)園，還將把我們耳熟能詳?shù)囊幌盗械纤鼓釀?dòng)漫產(chǎn)品帶入國(guó)內(nèi)。

　　國(guó)內(nèi)方興未艾的主題樂(lè)園旅游產(chǎn)業(yè)自然首當(dāng)其沖，長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的主題樂(lè)園必須要在內(nèi)容、形式、品牌管理和服務(wù)上作出調(diào)整和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，才能在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得立錐之地。而以喜洋洋和灰太狼、麥兜等為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)盡管近年來(lái)已經(jīng)有了快速發(fā)展，但與迪斯尼這樣的動(dòng)漫行業(yè)“巨無(wú)霸”相比并不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，如何“突出重圍”將考驗(yàn)以“80后”為主的中國(guó)動(dòng)漫人才的集體智慧。

　　懸念三：“迪斯尼概念股”何時(shí)能散盡鉛華

　　11月2日，在相關(guān)利好消息的刺激下，所謂的“迪斯尼概念股”再度風(fēng)起云涌，多只個(gè)股漲停，其余個(gè)股同樣漲幅居前。這至少已是“迪斯尼概念股”近年來(lái)的第六輪“集體狂歡”。

　　但是多方求證后了解到，許多被各大機(jī)構(gòu)言之鑿鑿地推薦為“迪斯尼概念股”的上市公司，其實(shí)與上海迪斯尼樂(lè)園項(xiàng)目毫無(wú)關(guān)系，或者只有非常牽強(qiáng)的聯(lián)系。

　　事實(shí)上，對(duì)于“迪斯尼效應(yīng)”還需更為客觀冷靜的分析。

    來(lái)源：人民網(wǎng)