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美麗一景

　　品牌概述

　　雙溪漂流景區(qū)位于杭州西北30公里處的徑山鎮(zhèn)，景區(qū)范圍7.5平方公里。宋代詞人李清照曾泛舟雙溪，寫下“聞?wù)f雙溪春尚好，也擬泛清舟……”的詞句。景區(qū)先后被命名為中國(guó)最佳漂流勝地、國(guó)家森林公園、全國(guó)消費(fèi)者滿意景區(qū)、2005中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力漂流10強(qiáng)、浙江省十佳優(yōu)秀休閑度假勝地、2005最受游客喜愛景區(qū)、最安全景區(qū)、浙江省消費(fèi)者信得過單位等，被列為杭州市旅游西進(jìn)“十大重點(diǎn)項(xiàng)目”之一。

　　2001年，原全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)王光英為景區(qū)題詞：“江南第一漂”。近3年來，景區(qū)接待中外游客年年突破80萬人次，其中外國(guó)游客近6萬人次。景區(qū)憑借“水清、竹多、落差大”的自然優(yōu)勢(shì)和“茶文化、竹文化、水文化、農(nóng)耕文化”等的有機(jī)融合，打響了“江南第一漂”品牌，成為華東地區(qū)旅游業(yè)中的一個(gè)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。2002年4月，首屆“中國(guó)茶圣節(jié)”在雙溪漂流景區(qū)舉行。雙溪漂流景區(qū)在2003年獲國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)稱號(hào)，在2004年獲國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)稱號(hào)。目前，又確立了沖刺“AAAAA”的目標(biāo)。

　　山溝溝

　　東天目瀑布

　　品牌之路

　　一臺(tái)臺(tái)美味“年度大戲”上演

　　雙溪漂流景區(qū)地處杭州西北三十多公里處的徑山鎮(zhèn)，茶園碧綠，竹海嫩黃，一條碧色的溪流貫穿其間。自1998年推出旅游項(xiàng)目后，雙溪漂流一直處于小打小鬧停滯不前的狀態(tài)，每年接待游客不足萬人。

　　轉(zhuǎn)折，從2000年年底開始，時(shí)任杭州高新塑料廠廠長(zhǎng)的高長(zhǎng)虹出資控股，組建杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司。之后，猶如香港無線最拿手的年度大戲，雙溪漂流作出了一系列令人眼花繚亂的動(dòng)作。

　　2001年1月，“西湖之春”旅游節(jié)開幕式在雙溪漂流景區(qū)舉行，一舉打出了“江南第一漂”的牌子………初戰(zhàn)告捷后，有了底氣的雙溪漂流把目光投向了國(guó)際市場(chǎng)，好戲頻頻上演。依托杭州國(guó)際旅游城市的優(yōu)勢(shì)，雙溪漂流景區(qū)頻頻舉辦國(guó)際性活動(dòng)，為雙溪漂流抓來了國(guó)際眼球。2002年4月，首屆“中國(guó)茶圣節(jié)”花落雙溪漂流景區(qū)，以陸羽泉、徑山寺等厚重的茶文化底蘊(yùn)為根基，成為打開日韓等東南亞市場(chǎng)的重頭戲；2004年5月，景區(qū)迎來59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的第十六屆世界模特小姐；2004年8月，迎來29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新絲路世模小姐；2006年7月，推出雙溪漂流首屆國(guó)際漂流邀請(qǐng)賽；2007年7月，又迎來115個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際旅游小姐。2007國(guó)際旅游小姐大賽原第一站是在河南，景區(qū)得知消息后主動(dòng)出擊，順利成為了各國(guó)佳麗在中國(guó)的第一站。隨著一臺(tái)臺(tái)“年度大戲”的上演，雙溪漂流名聲在外，游客量呈跳躍式增長(zhǎng)，國(guó)外游客也紛至沓來，幾年時(shí)間就從“0”跳到了“60000”。

　　實(shí)施“雙溪漂流上伸下延”

　　根據(jù)余杭區(qū)委區(qū)政府的“雙溪漂流上伸下延”和“雙溪舊城改造”戰(zhàn)略決策，位于雙溪漂流景區(qū)入口處的高新塑料廠在徑山工業(yè)園區(qū)選址、實(shí)施搬遷和擴(kuò)建。景區(qū)通過繼續(xù)改造、完善、提升，積極順應(yīng)由“觀光旅游”向“休閑度假旅游”轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)，由原來單純的“游覽觀光點(diǎn)”發(fā)展成為綜合性的“旅游休閑度假區(qū)”，成為長(zhǎng)三角的“旅游目的地”和“后花園”。

　　目前，雙溪漂流景區(qū)已制定了五年計(jì)劃，將實(shí)現(xiàn)4A景區(qū)向5A景區(qū)的跨越，爭(zhēng)取成為余杭第一家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。與此同時(shí)，抓住杭州市打造“十一大品牌”的契機(jī)，做好“徑山”品牌，樹立大“徑山”概念，把“雙溪-山溝溝”打造成杭州、長(zhǎng)三角乃至全國(guó)著名的、同時(shí)擁有世界水準(zhǔn)的綜合性旅游休閑度假勝地。

　　為此，雙溪漂流景區(qū)今年投入1000萬元，對(duì)雙溪漂流景區(qū)現(xiàn)有門樓、橋梁及服務(wù)區(qū)生態(tài)型停車場(chǎng)、終點(diǎn)站設(shè)施等進(jìn)行改造建設(shè)；近期計(jì)劃投入3000萬元，把雙溪竹海山莊所在塔山區(qū)塊建設(shè)為鄉(xiāng)村休閑度假的高檔會(huì)所，突出鄉(xiāng)野度假主題。項(xiàng)目由中國(guó)美院風(fēng)景建筑設(shè)計(jì)研究院設(shè)計(jì)，與陸羽山莊的“茶文化”相比，竹海山莊注重體現(xiàn)“竹文化”。

　　5年內(nèi)，景區(qū)還計(jì)劃投資2億在雙溪漂流上游沙塘區(qū)塊建造竹海明珠度假村，以“水文化”、“鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化”為主旨，按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)權(quán)式酒店模式運(yùn)作。竹海雅苑、竹海山莊、竹海明珠互為補(bǔ)充銜接與推動(dòng)，加上雙溪禪茶文化村等項(xiàng)目的實(shí)施，將使“雙溪漂流上伸下延工程”取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，提升休閑度假氛圍。

　　品牌人物

　　高長(zhǎng)虹 杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)

　　高長(zhǎng)虹祖籍浙江東陽(yáng)，1966年出身于一個(gè)貧苦的農(nóng)民家庭。童年時(shí)，高長(zhǎng)虹舉家遷到余杭的鸕鳥山村湯坑。

　　作為外來戶，高長(zhǎng)虹的父母當(dāng)時(shí)主要以替當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶放牛、砍伐毛竹等為生，生活的艱難可想而知。高長(zhǎng)虹從小讀書特別刻苦，每天一大早就到溪流邊讀書。小學(xué)上學(xué)要翻山越嶺，還要跨過寬寬的溪流。最讓人提心吊膽的是溪流上的堰壩，一個(gè)孩子背著書包和飯盒，稍不留意就有跌入激流的危險(xiǎn)。有一年發(fā)大水，堰壩完全被淹沒了。他竟然學(xué)著大人的樣，跳上溪中的一張毛竹筏，想撐過溪去。不料水太急，而他又力氣太小，竹筏根本不聽使喚，帶著他向落差極大的堰壩下游沖去。幸虧一個(gè)好心人從后面趕到，將高長(zhǎng)虹救了出來。

　　1978年，高長(zhǎng)虹考上余杭瓶窯中學(xué)的尖子班，三年后考進(jìn)了杭州師范學(xué)校�；氐郊亦l(xiāng)后，他先后在鸕鳥中心小學(xué)、鸕鳥中學(xué)擔(dān)任語(yǔ)文教師。八十年代后期，高長(zhǎng)虹被一位學(xué)生家長(zhǎng)相中，“借”到生產(chǎn)電纜料的校辦廠。經(jīng)過刻苦鉆研，他很快就從一個(gè)門外漢變成技術(shù)骨干，并得到雙溪鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的賞識(shí)。九十年代中期，高長(zhǎng)虹放棄了公辦教師身份，受邀接手雙溪一家已停辦兩年的塑料粒子廠，組建了高新塑料廠。他以質(zhì)量求生存，憑誠(chéng)心闖天下，廠里的利潤(rùn)逐年翻番，無論規(guī)模和效益，高新塑料廠都成為同行業(yè)的佼佼者。

　　高長(zhǎng)虹涉足旅游開發(fā)事業(yè)，也是出于偶然。1998年，雙溪鎮(zhèn)由文化站出面組建了一個(gè)漂流旅游公司，高長(zhǎng)虹拿出了5萬元錢參股。鎮(zhèn)里的旅游公司就用這錢扎竹筏，做牛車，撐下了“雙溪漂流”的第一篙。2000年年底，公司轉(zhuǎn)制，高長(zhǎng)虹斥資340萬元，憑借《公司法》中“股東有權(quán)優(yōu)先受讓股份”的規(guī)定，擊敗幾位實(shí)力比他強(qiáng)得多的對(duì)手，控股85%，成為杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司掌門人。

　　單從自然風(fēng)光來說，雙溪并不比其他漂流景區(qū)美多少，但這里有“陸羽泉”，是茶圣之鄉(xiāng)；這里有徑山寺，是日本茶道發(fā)源地。地理位置也特別優(yōu)越，天堂杭州近在咫尺，和國(guó)際大都市上海的交通也十分便利。高長(zhǎng)虹重新規(guī)劃景區(qū)的旅游設(shè)施：他讓游客在上竹筏之前先坐上牛車，穿過茫茫的竹海；踏上竹筏后，一路可聽山歌對(duì)唱……夜晚，他推出夢(mèng)幻夜漂，溪邊的竹林樹叢中布置巧妙的射燈，給人以一種飄然世外的感覺。景區(qū)打造一新后，高長(zhǎng)虹開始尋找時(shí)機(jī)，向世界打出“江南第一漂”的品牌。2001年1月，高長(zhǎng)虹獲悉“西湖之春”旅游節(jié)開幕式舉辦地尚未敲定，便立即與區(qū)旅游局一起申報(bào)，通過考察、分析，提出舉措，終于拿到了開幕式舉辦權(quán)。開幕式當(dāng)天，雙溪憑著綠色、清新、自然、純美的風(fēng)貌，一下子抓住了所有來客的心，萬頃竹海、一灣清溪陶醉了60多家新聞媒體記者和百余家旅行社老總。從此，雙溪漂流名揚(yáng)四方。

　　2002年春，高長(zhǎng)虹又讓雙溪漂流景區(qū)“站出來”承辦了首屆中國(guó)茶圣節(jié)，之后是第二屆、第三屆、第四屆……與此同時(shí)，雙溪漂流的營(yíng)銷攻略也令人目不暇接：狂歡節(jié)、篝火節(jié)、嬉水節(jié)等趣味活動(dòng)滾動(dòng)推出，夜漂、冬漂、雨漂等漂流形式層出不窮。景區(qū)登上AAA級(jí)后緊接著又攀上AAAA級(jí)，游客人數(shù)突破了30萬、40萬、50萬、80萬。

　　如今，高長(zhǎng)虹已一手組建成立高興控股集團(tuán)，以塑料工業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、集房地產(chǎn)開發(fā)與技術(shù)檢測(cè)服務(wù)為一體，下屬杭州高新絕緣材料有限公司、杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司、杭州山溝溝旅游度假有限公司、杭州臨安東天目山旅游有限公司、杭州雙溪房地產(chǎn)開發(fā)有限公司等子公司，總資產(chǎn)達(dá)3億元。