北京奧運(yùn)會(huì)離我們越來越近了，它對中國旅游業(yè)的拉動(dòng)作用已顯而易見，那么，中國旅游業(yè)能否走出“后奧運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)”的怪圈呢？綜合各方面的信息來看，奧運(yùn)后中國旅游業(yè)不會(huì)陷入“低谷效應(yīng)”，仍將保持高速增長。

　　旅游業(yè)分享奧運(yùn)大餐現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉辦的經(jīng)驗(yàn)表明，在奧運(yùn)綜合效應(yīng)中，旅游效應(yīng)是最直接、最顯著、最持久的。由于奧運(yùn)會(huì)舉辦前后吸引的龐大客流以及奧運(yùn)會(huì)千金難買的廣告效應(yīng)，這個(gè)效應(yīng)不僅惠及奧運(yùn)舉辦城市，也會(huì)惠及臨近的城市，使得東道國旅游業(yè)受益巨大。

　　比如，漢城奧運(yùn)會(huì)大大增強(qiáng)了韓國的國際知名度，與1983年相比，1988年韓國的入境旅游人數(shù)增長了96%，旅游收入增長了448%。在奧運(yùn)會(huì)舉辦之后兩年，入境旅游人數(shù)又分別上漲了16.4%和13.5%。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)不僅深遠(yuǎn)地影響了希臘，連鄰國土耳其在2004年上半年游客人數(shù)都躥升40%。

　　北京市委書記劉淇在出席北京市國資委所屬企業(yè)代表團(tuán)討論時(shí)指出，以舉辦過奧運(yùn)會(huì)的巴塞羅那和悉尼為例，奧運(yùn)會(huì)之后，巴塞羅那的旅游人口激增，翻了一番，達(dá)到1000多萬國外游客，而整個(gè)西班牙才不過2000多萬人口。因此，隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦，北京這個(gè)城市品牌將在世界叫得更響亮，這將對北京的旅游和會(huì)展業(yè)帶來巨大發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)亞太旅游協(xié)會(huì)日前公布的一項(xiàng)“2007亞洲旅游意向調(diào)查”結(jié)果顯示，47%的受訪者表示，他們正積極考慮未來兩年到中國旅游；19%的受訪者表示，他們“可能”或“很可能”到北京參觀奧運(yùn)會(huì)。有計(jì)劃參觀奧運(yùn)會(huì)的受訪者當(dāng)中，90%的人表示他們可能會(huì)游覽中國的其他城市。亞太旅游協(xié)會(huì)主席狄森說，中國將成為2008年之后舉世矚目的旅游勝地。

　　北京奧運(yùn)會(huì)對于中國旅游業(yè)的發(fā)展將是一次千載難逢的良機(jī)。但機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存。北京奧組委主席助理屠銘德說，北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)為中國旅游業(yè)帶來足夠“量”的增長，但奧運(yùn)服務(wù)需求和標(biāo)準(zhǔn)對現(xiàn)有旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，對目前旅游企業(yè)服務(wù)水平和素質(zhì)的挑戰(zhàn)，需要更加重視。如何將奧運(yùn)帶來的“量”的增長有效地轉(zhuǎn)化為“質(zhì)”的飛躍，促成中國旅游業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展，是業(yè)內(nèi)人士共同的責(zé)任。

　　未雨綢繆應(yīng)對低谷效應(yīng)雖然奧運(yùn)的“漣漪效應(yīng)”給主辦城市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，但縱觀歷屆奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)主辦城市卻鮮能逃脫“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”的。即使是主辦了被前國際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇稱贊為“歷史上最成功的奧運(yùn)會(huì)”的悉尼也未能幸免于難。

　　所謂“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”，是指奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，受需求不足制約，奧運(yùn)舉辦地出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)不景氣現(xiàn)象。產(chǎn)生這種效應(yīng)的原因主要有四個(gè)方面：一是奧運(yùn)會(huì)舉辦前過量投資和奧運(yùn)結(jié)束后投資下滑帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；二是奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，體育場館和基礎(chǔ)設(shè)施利用不足帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)；三是奧運(yùn)會(huì)舉辦前后房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展過熱可能產(chǎn)生的泡沫風(fēng)險(xiǎn)；四是城市的分散開發(fā)建設(shè)和布局結(jié)構(gòu)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)。這四個(gè)方面因素環(huán)環(huán)相扣，相當(dāng)難以解決。

　　不過回顧歷史也會(huì)發(fā)現(xiàn)，“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”并非定理，奧運(yùn)會(huì)后各主辦城市經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，與城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及全球經(jīng)濟(jì)形勢等因素密切相關(guān)。一般而言，奧運(yùn)投資規(guī)模越大與不舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的投資規(guī)模對比越大，“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”產(chǎn)生的可能性就越大，奧運(yùn)投資中直接投資所占比重越大，賽后閑置的可能性就越大。最重要的是，奧運(yùn)會(huì)運(yùn)作的市場化程度越高，“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”則越不明顯。

　　比如，洛杉磯、鹽湖城和亞特蘭大在奧運(yùn)會(huì)的申辦、籌辦和舉辦過程中主要靠運(yùn)營商來操作，奧運(yùn)會(huì)場館的經(jīng)營則以項(xiàng)目管理方式為主，進(jìn)行可行性分析，在賽前就已經(jīng)基本確定奧運(yùn)會(huì)場館賽后的用途。當(dāng)?shù)卣�府在奧運(yùn)會(huì)后也往往采取中性的經(jīng)濟(jì)政策，既不刺激也不壓抑經(jīng)濟(jì)發(fā)展。