2010年10月19日，由云南省旅游局主辦、品上咨詢承辦的“云南旅游二次創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研討會”在北京世紀(jì)金源大飯店召開。云南省旅游局副局長何池康與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、天涯、中國旅游新聞網(wǎng)、百度、藝龍網(wǎng)、樂途網(wǎng)、芒果網(wǎng)等中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體主管及相關(guān)旅游專家一道，就云南旅游二次創(chuàng)業(yè)所面臨的“網(wǎng)絡(luò)營銷”問題，進(jìn)行了深入討論。
會上，何池康副局長表示，“通過此次研討，讓我們從側(cè)面了解到，關(guān)于‘七彩云南’品牌的建設(shè)，云南還有很多的工作要做！此外，讓我們更加明確了云南旅游需要有針對性的借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)的方向、更加清晰的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。”因此，何池康副局長呼吁，希望與網(wǎng)絡(luò)媒體一起，研究旅游、研究云南、研究網(wǎng)絡(luò)營銷，研究三者結(jié)合的方式方法，共同把中國的旅游做大做強(qiáng)，探索出一條具有中國特色的“旅游業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷”道路，進(jìn)而帶動云南旅游走出一條七彩之路，！
據(jù)了解，近年來，國內(nèi)外旅游市場競爭日益激烈，為應(yīng)對云南旅游“前有標(biāo)兵、后有追兵”，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足的嚴(yán)峻形勢，2005年，云南省委、省政府做出了開展云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略決策，提出了“優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效”的發(fā)展思路，實(shí)施大項(xiàng)目帶動大發(fā)展等戰(zhàn)略舉措，努力實(shí)現(xiàn)旅游大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的總體目標(biāo)。
事實(shí)證明，“二次創(chuàng)業(yè)”是一個具有遠(yuǎn)見卓識的戰(zhàn)略決策。2008年金融危機(jī)爆發(fā)，受金融危機(jī)和甲型H1N1流感等不利因素的影響，2009年全球旅游消費(fèi)低迷，旅游市場特別是入境游市場大幅萎縮，客源爭奪異常激烈。全省旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面臨較多困難，全國旅游普遍下滑的情況下攻堅(jiān)克難，逆勢上揚(yáng)，接待海外游客和國內(nèi)游客分別達(dá)284.5萬人次和1.2億人次，與去年同比增長17.3%和13.7%；旅游業(yè)總收入達(dá)810.8億元，同比增長22.2%，超額完成省政府年初預(yù)定指標(biāo)，是旅游“二次創(chuàng)業(yè)”以來增速最快的一年。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年全國入境旅游人數(shù)比2008年下降了2.73%，過夜旅游人數(shù)下降4.1%，旅游外匯收入下降2.86%，而云南以上三項(xiàng)指標(biāo)均保持兩位數(shù)增長，高于全國平均水平。
“二次創(chuàng)業(yè)”已經(jīng)取得了一定成績，但是，云南旅游業(yè)的改革發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，仍然面臨重重挑戰(zhàn)：體制不健全；管理模式落后；市場主體發(fā)育不足；開發(fā)合作進(jìn)程滯后；融資困難；游客人均消費(fèi)偏低；總體經(jīng)濟(jì)效益不高。2010年，國家正式批復(fù)云南為“西南橋頭堡戰(zhàn)略”，這將給云南的旅游業(yè)帶來一次千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。無論是“國際化”，還是“二次創(chuàng)業(yè)”，對云南都是一個嶄新的話題，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。
如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體將云南旅游業(yè)進(jìn)行全面的包裝宣傳？怎樣提高云南旅游業(yè)的國際知名度和美譽(yù)度？除了宣傳，網(wǎng)絡(luò)媒體還能對“七彩云南”的“二次創(chuàng)業(yè)”提供什么幫助？與會的網(wǎng)絡(luò)媒體主管和專家就此積極向云南旅游局建言獻(xiàn)策，展開熱烈的討論，提出了大量中肯的意見和建議。諸如，在二次創(chuàng)業(yè)過程中，需要拓展觀念、完善業(yè)務(wù)、制定戰(zhàn)略、專業(yè)營銷等。
