從各地興起發(fā)放旅游消費(fèi)券的熱潮，到是否恢復(fù)五一長假的爭論，如今，是不是設(shè)立，怎樣設(shè)立“中國旅游日”這個問題，也在促進(jìn)內(nèi)需的前提下熱了起來。
“中國旅游日”呼之欲出
5月18日，在浙江寧海將有一個“中國旅游日”論證會，圍繞這一話題，這已是第三次專門的論證了。專家們的爭議，有助于催熟中國的旅游日。至少，在漸漸升溫的“中國旅游日”設(shè)立活動中，浙江跑在了前面。
從1979年聯(lián)合國世界旅游組織確定每年的9月27日是世界旅游日以來，每年都會發(fā)布當(dāng)年的旅游主題，并選定一個國家作為當(dāng)年世界旅游日的主紀(jì)念地，世界各地在這一天也舉辦各種各樣的慶�；顒印�
這樣做的目的是為了喚醒公眾和政府主管部門對旅游這一人類生活生存要素的重視，世界旅游日的設(shè)立進(jìn)一步闡明了旅游對于人類的意義和價值。
26年前，我國加入了世界旅游組織，據(jù)世界旅游組織預(yù)測，中國將于2015年成為全球最大的旅游目的地國家。中國正在向旅游強(qiáng)國邁進(jìn)。
世界上許多國家都有本國的旅游日，然而，作為一個旅游大國，中國現(xiàn)在卻一直沒有一個自己的旅游日。為此，一項設(shè)立“中國旅游日”的活動在2000年就由我省相關(guān)部門展開了。
2008年3月17日，浙江省旅游局特地行文國家旅游局，要求確定“5·19”為“中國旅游日”。對此，國家旅游局于2008年6月16日，召集浙江、江蘇兩省有關(guān)部門及無錫和寧�？h旅游局的領(lǐng)導(dǎo)，還有一批專家學(xué)者，在北京召開了“中國旅游日”論證會。會上多數(shù)專家認(rèn)為以《徐霞客游記》的開篇日，即5·19，或5月份的第三個星期日，作為“中國旅游日”比較適合。
今年2月12日，浙江省召開旅游發(fā)展大會，國家旅游局局長親臨指導(dǎo)，并與省領(lǐng)導(dǎo)簽署局省緊密合作機(jī)制備忘錄，其中包括，國家旅游局支持將《徐霞客游記》中的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。
經(jīng)過8年多來的努力，現(xiàn)在“中國旅游日”終于眉目漸顯了。“設(shè)立中國旅游日適逢其時。”北京第二外國語學(xué)院旅游發(fā)展研究院副院長張凌云認(rèn)為，要從旅游大國向旅游強(qiáng)國邁進(jìn)，公民廣泛參與旅游活動以及旅游在各階層人群中的日益普及是重要的社會基礎(chǔ)。
選誰做中國旅游“形象人”
繼各地旅游消費(fèi)券發(fā)放熱潮，恢復(fù)五一長假熱議之后。“中國旅游日”的設(shè)立，再次成為社會焦點。
而“中國旅游日”的設(shè)立，關(guān)系到與哪位歷史文化名人或重大紀(jì)念日結(jié)合的問題。有人提出，應(yīng)該從歷代較著名的古代旅游者中挑選。周穆王、孔子、莊子、秦始皇、張騫、司馬遷、朱士行、法顯、酈道元、玄奘、鑒真、柳宗元、鄭和、王士性、徐霞客、康熙、乾隆等等，都曾被人提出。
但更多的專家認(rèn)為，“中國旅游日”的設(shè)立最適合的歷史人物，徐霞客比較合適。
徐霞客是我國歷史上杰出的明代旅行探險家、地質(zhì)地理學(xué)家和文學(xué)家，他歷時30余年游覽名山大川，足跡遍及全國19個省份，是我國以旅行為畢生事業(yè)的第一人，被譽(yù)為“中華游圣”。
徐霞客留給世人的60多萬字的《徐霞客游記》，被稱為一本千古奇書，融地理學(xué)、地質(zhì)學(xué)、社會學(xué)、文學(xué)和旅游學(xué)于一體的百科全書，是中華民族的驕傲，也是開發(fā)大旅游的寶庫。
英國著名科學(xué)家李約瑟博士這樣評論《徐霞客游記》：“讀來好像是一位20世紀(jì)的野外勘察家所寫的考察日記”。當(dāng)代科學(xué)家也認(rèn)為，徐霞客在400年前明代的交通條件下就能走遍中華大地，在地理學(xué)方面的認(rèn)識，已超越時代，達(dá)到了接近20世紀(jì)的水平。
徐霞客在國內(nèi)外享有很高的知名度，全國包括港臺等十幾個省市縣相繼成立了徐霞客研究會，美國、新加坡也成立了研究徐霞客的組織。在歐洲、日本、韓國、澳洲都有一批徐學(xué)愛好者和研究者。徐霞客旅游、探險和考察的成果，已越來越廣泛地引起國際學(xué)術(shù)界的重視。
最關(guān)鍵的是，徐霞客身上體現(xiàn)著熱愛自然、尊重科學(xué)、注重實踐的偉大精神。這位400多年前的環(huán)保主義者、生態(tài)旅游者，與現(xiàn)代的旅游觀念和旅游方式都非常切合。
中國徐霞客研究會副會長姚秉忠說，“中國旅游日”與徐霞客聯(lián)系起來，是非常合適的選擇，也只有徐霞客才能擔(dān)當(dāng)此重任。
日期定在哪天爭議不定
徐霞客得到了普遍的認(rèn)同，但是，以他的哪個日期作為“中國旅游日”比較合適呢？因為這個問題，在底下暗戰(zhàn)多年的浙江寧海和江蘇江陰，今年終于浮出水面。
早在2000年，寧�？h就提議把《徐霞客游記》的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。兩年后的5月19日，寧�？h舉辦了首屆“中國(寧海)徐霞客開游節(jié)”，至今已連續(xù)舉辦了7屆。
這幾年，作為徐霞客出生地的江蘇省無錫市江陰也坐不住了。2004年8月，在徐霞客故居江陰市霞客鎮(zhèn)，無錫市和江陰市徐霞客研究會提議將農(nóng)歷三月初三作為“中國旅游日”。2006年，無錫市舉辦“中國徐霞客國際旅游節(jié)”。2007年，無錫市政府把每年的3月30日確定為“無錫城市旅游日”，成為全國首個確立“旅游日”的城市。
江陰將農(nóng)歷三月三作為“中國旅游日”的理由是，“徐霞客在1607年春結(jié)婚成家后，于農(nóng)歷三月初三泛舟游太湖。徐霞客母親王儒人為其制作遠(yuǎn)游衣冠以壯其行，也正因為其母的鼓勵，徐霞客才開始了長達(dá)一生的旅游考察生涯。”也有人認(rèn)為以這一天的公歷3月30日為宜。
但有專家提出，三月初三，與一些地方傳統(tǒng)的民俗節(jié)日相同，容易混淆，另外3月30日，這個時間，天氣還處在春寒料峭之際，不適合出游，與設(shè)立“中國旅游日”的初衷不符。
寧海提議的5月19日，因為這個日子是《徐霞客游記》的開篇日，“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”�！肮锍笾禄蕖边@一天，正是公歷1613年5月19日。
這個日子得到一些專家的認(rèn)同。設(shè)為“中國旅游日”具有特殊意義，也是合情合理，在季節(jié)上，這時正是春深似海宜于出行的暮春時節(jié)，無論在南方還是北方，都適合大家出游。
此外，還有學(xué)者認(rèn)為，徐霞客出游的那一天，是5月的第三個星期日。將“中國旅游日”設(shè)定在周日，與周六連在一起，便于民眾參加各種慶祝和紀(jì)念活動，成為名副其實的“旅游日”，而且這種以星期作為節(jié)日的做法，是符合國際慣例的。
去年3月，浙江省旅游局向國家旅游局提出了把這天確定為“中國旅游日”的請示，很快引起國家旅游局以及有關(guān)專家學(xué)者的重視，多次組織討論。
“爭取《徐霞客游記》的開篇日成為中國旅游日，是一項系統(tǒng)工程，也是提高浙江與寧波區(qū)域知名度和美譽(yù)度的‘衛(wèi)星’工程，我們必須充分發(fā)揮政治和工作優(yōu)勢，創(chuàng)新手段、克難攻堅�！睂幒？h委副書記、縣長褚銀良態(tài)度明朗，志在必得。
褚銀良告訴記者，寧海已連續(xù)舉辦了七屆徐霞客開游節(jié)，為弘揚(yáng)徐霞客精神做了大量的工作。將《徐霞客游記》開篇日設(shè)定為“中國旅游日”，不僅僅對于增強(qiáng)國民旅游意識，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義，而且對如何旅游，如何在游覽自然的山水風(fēng)光中，弘揚(yáng)徐霞客的科學(xué)探索、堅韌不拔、鍥而不舍的精神，具有現(xiàn)實意義。
“中國旅游日”將帶來什么？
那么，“中國旅游日”的設(shè)立將會給我們帶來什么？
中國已有20多個城市是海外和省際旅游目的地，國民旅游人數(shù)世界最大、發(fā)展最快。從旅游發(fā)展的角度，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授認(rèn)為，設(shè)立“中國旅游日”有利于提高全民對旅游的認(rèn)識，尤其是對旅游環(huán)境的認(rèn)知。有助于國民增強(qiáng)旅游目的地意識，當(dāng)好主人，更好地向外來游客展示風(fēng)土人情、文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境等豐富多彩的旅游產(chǎn)品及其文化內(nèi)涵。
他說，近年來，類似草鞋等不少將消失的中國傳統(tǒng)工藝，都是借旅游發(fā)揚(yáng)光大的。旅游不僅促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且還保存了文化。
中國人民大學(xué)休閑研究中心主任王祺延教授則認(rèn)為，在全球金融危機(jī)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，設(shè)立“中國旅游日”的必要性愈發(fā)凸顯。
首先是擴(kuò)大內(nèi)需的必然。旅游消費(fèi)具有綜合消費(fèi)、可重復(fù)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)等特征,對擴(kuò)大內(nèi)部消費(fèi)需求具有直接拉動作用。同時，推出“中國旅游日”,會在國家政策和法律法規(guī)上樹立旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位, 有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提升旅游業(yè)的服務(wù)水平。另外也會提升國民旅游休閑意識，轉(zhuǎn)變旅游消費(fèi)觀念，有利于國民的整體素質(zhì)和生活質(zhì)量不斷提高。
對寧海人來說，他們普遍認(rèn)為“中國旅游日”的設(shè)立，對提高地方形象，促進(jìn)旅游包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有很大好處。
不過，也有專家提出，如今，節(jié)日、紀(jì)念日和假日的設(shè)立過于功利化，往往只把它當(dāng)作刺激消費(fèi)、忽悠人們花錢的工具，使一些節(jié)日和假日變了味。設(shè)立這樣一個全國的“旅游日”，不能只盯著眼前的經(jīng)濟(jì)利益。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞研究員認(rèn)為，目的就是要鼓勵人們參與旅游活動，提高公民對旅游本質(zhì)的認(rèn)識，是為了改善民生的長遠(yuǎn)目標(biāo)，而不應(yīng)當(dāng)僅僅是為了刺激消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的單一目標(biāo)，更不是為了應(yīng)對類似金融危機(jī)等經(jīng)濟(jì)衰退的權(quán)宜之計，也不應(yīng)當(dāng)指望利用這樣一個“旅游日”再增加一天的假期。
有專家認(rèn)為， “中國旅游日”也應(yīng)該定位于節(jié)日而非假日。首先它應(yīng)該是面向中國民眾普及旅游知識的日子，根據(jù)中國國情制定出每年的宣傳教育主題。同時，旅游的相關(guān)行業(yè)應(yīng)以之作為一年一度的自我提升與鞭策。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙說：“中國旅游日的設(shè)立，正是一個在意識和理念上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)整合的好機(jī)會，通過中國旅游日的設(shè)立，定會使國民經(jīng)濟(jì)的更多門類認(rèn)識到自己在我國旅游供給中的地位，從而滿足居民需求，提高人民生活質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增進(jìn)國際友好，在構(gòu)建和諧社會中發(fā)揮出更大作用�！�
努力8年“正果”漸近
寧�？h旅游局長王鴻飛告訴記者，設(shè)立“中國旅游日”，寧海是最早提出倡議的，早在2000年就開始了，到現(xiàn)在已經(jīng)有8個多年頭了。最終花落寧海，將是順其自然，也是情理之中的事。
他說，從2002年5月19日開始，寧海連續(xù)舉辦了7屆“中國(寧海)徐霞客開游節(jié)”，尤其兩屆“當(dāng)代十大徐霞客”評選表彰活動，吸引了80多家媒體參與報道，3000多萬人參加網(wǎng)絡(luò)或聲訊投票，產(chǎn)生了巨大的社會效益。
2007年，還舉行了徐霞客旅游帶合作峰會，徐霞客游歷過的浙江、安徽、福建、江西、湖南、云南等8省12個城市的旅游局代表簽署了合作宣言，共同呼吁將5月19日確定為“中國旅游日”。
多年來，寧�？h連續(xù)不斷地采用多種形式向全國發(fā)出倡議，已經(jīng)在較大的范圍內(nèi)引起了良好的反響。
在今年舉行的全國“兩會”上，全國政協(xié)常委、上海復(fù)旦大學(xué)地理研究所所長葛劍雄教授等，提出了關(guān)于建議設(shè)立“中國旅游日”的提案，得到了國家旅游局等有關(guān)部門的高度重視。
2月25日，“中國旅游日”座談會在中國社會科學(xué)院旅游研究中心召開，邀請了中國人民大學(xué)、北京大學(xué)、中科院地理研究所、徐霞客研究會等專家學(xué)者圍繞“中國旅游日”設(shè)立展開了討論。
看來，“中國旅游日”已經(jīng)漸行漸近。但是，在設(shè)立“中國旅游日”的爭奪中，許多專家也提出，重要的不是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益，而是實現(xiàn)文化的促進(jìn)。劉德謙教授認(rèn)為，“確立中國旅游日，希望這個節(jié)日不僅僅限于一個行業(yè)性節(jié)日，而應(yīng)該像‘旅游精神’和‘旅游文化’那樣，深入普通人的心中�！�
