東錢湖在這個秋日拉開了湖泊休閑節(jié)的大幕。
中國并不缺乏旅游節(jié)慶活動，尤其是這些年，旅游節(jié)慶的頻繁上演程度已經(jīng)超出了人們以往對于“節(jié)慶”的任何聯(lián)想。幾乎每一種特色產(chǎn)品，每一個民俗節(jié)日都可以發(fā)展為某某旅游節(jié)。在這樣繁花迷人眼的過程中，我們需要沉淀和思考旅游節(jié)慶的效益問題。
我們所說的旅游節(jié)慶活動，國外理論界稱之為Hallmark Tourist Events，直譯為“旅游節(jié)事活動”。關(guān)于它的功能及作用，國內(nèi)外理論界和具體實踐進(jìn)行了不同的解讀。其一，它是一種文化現(xiàn)象，弘揚了民族傳統(tǒng)文化，借鑒和拓展了全球現(xiàn)代文化；其二，它是一種群眾娛樂方式，給人們一個張揚個性、放飛心靈的機(jī)會；其三，它是一種新型旅游產(chǎn)品，延伸了旅游吸引物的內(nèi)涵；其四，它是一個重要的營銷事件，宣傳推廣了旅游形象和產(chǎn)品；其五，它是一個重要的展示平臺，反映了當(dāng)?shù)赝苿勇糜螛I(yè)發(fā)展的成績和水平；其六，它是一種日益蔓延的社會現(xiàn)象，成為地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化和人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋�重要組成部分。由于旅游節(jié)慶活動的外延被明顯放大，似乎給人們評價旅游節(jié)慶活動的得失設(shè)置了一些不可逾越的障礙。但撥開云霧見青天，衡量其成敗，只能從旅游節(jié)慶活動的內(nèi)涵說起。旅游節(jié)慶活動的真正內(nèi)涵是“旅游”，因此其成敗得失必須從是否實現(xiàn)了旅游業(yè)的功能上找答案。
旅游業(yè)既是一個經(jīng)濟(jì)型的產(chǎn)業(yè)，也是一項文化性的事業(yè)，同時具有經(jīng)濟(jì)和社會兩大功能。從經(jīng)濟(jì)層面來說，發(fā)展旅游業(yè)，必須是為了培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，進(jìn)而拉動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；從社會層面來說，發(fā)展旅游業(yè)，必須適應(yīng)構(gòu)建社會主義和諧社會的新形勢，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。至于有人說，發(fā)展旅游業(yè)還有生態(tài)和文化保護(hù)的功能，這里就不想多談了�；谶@樣一種判斷，檢驗旅游節(jié)慶活動成敗的唯一尺度，就只能是是否促進(jìn)了旅游休閑業(yè)的發(fā)展，即：既實現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，又滿足了人民群眾的文化休閑需求。一方面，旅游節(jié)慶活動必須與旅游城市和旅游景點人氣的提升緊密相連，不僅可以在節(jié)慶舉辦期間吸引巨大的自費旅游者，而且能夠產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng)，在一個較長的時間內(nèi)實現(xiàn)游客興旺的目的。另一方面，旅游節(jié)慶活動必須讓人民群眾自覺自愿地廣泛參與，同時以自身為旅游吸引物，并組合更多的景點，為廣大旅游者提供各種類型的旅游產(chǎn)品，滿足旅游者日益增長的旅游需求。
綜上所述，一個好的旅游節(jié)慶活動，往往是文化內(nèi)涵、吸引物、產(chǎn)品同期營銷三者的有機(jī)結(jié)合，而其關(guān)鍵是在于有一個區(qū)別度高的宗旨。東錢湖舉辦中國湖泊休閑節(jié)，在長三角各個旅游節(jié)慶中已經(jīng)顯示出它的獨特性。
休閑我們聽說過，而強調(diào)湖泊休閑的文化概念，東錢湖是第一次；某一個產(chǎn)品的旅游節(jié)慶我們也聽說過，而強調(diào)湖泊的地理特征的，東錢湖是第一次；民俗節(jié)慶我們聽說過，但是主要以“休閑生活”和“幸福表情”為主要內(nèi)容，東錢湖作了一次又冒險意義的嘗試。
“我們希望通過舉辦首屆中國湖泊休閑節(jié)，讓湖泊休閑的概念得以凸顯，讓湖泊休閑的品位成為流行，讓‘湖人’和‘愛湖之人’自由交流、盡情享受�！边@是主辦者目的的概括，要實現(xiàn)這樣的目的就需要有別致的活動設(shè)計。不能把旅游節(jié)慶等同于一場大戲，花重金邀請些明星來搞個演唱會。
開幕招待會、龍舟邀請賽、湖泊休閑論壇、“幸福水岸尋找幸福表情”傳播大賽、從世博園到東錢湖、湖泊休閑嘉年華、湖海交融美食匯等七項活動每一項都包含了內(nèi)容豐富、專業(yè)性強、比較高端的旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品也正是國家級旅游度假區(qū)所需要的。中國湖泊休閑節(jié)的舉辦，將極大改善旅游環(huán)境、提升文化品位、提高東錢湖知名度、美譽度和影響力，為創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)良好造勢。
中國湖泊休閑節(jié)將成為東錢湖創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的一項重要內(nèi)容，是東錢湖階段性品牌、形象和產(chǎn)品的集中展示，也是對東錢湖綜合實力的一次檢驗。如果說創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)是搭建舞臺，那么舉辦中國湖泊休閑節(jié)就是這個舞臺上的一次彩排和預(yù)演。國家級旅游度假區(qū)是區(qū)域品牌，中國湖泊休閑節(jié)是節(jié)慶品牌，不可或缺。中國湖泊休閑節(jié)將吸引全國乃至國際的目光，這是東錢湖有史以來第一次全面、正式對外亮相。
而中國湖泊休閑節(jié)的辦節(jié)之意不在節(jié)，而在于山水風(fēng)光的魅力，在于休閑產(chǎn)品的開發(fā)。具有“西子風(fēng)韻、太湖氣魄”之美譽的東錢湖，是浙江第一大天然淡水湖，其自然資源非常豐富，83嶺環(huán)抱、72溪流注、36村錯落，山地森林覆蓋率達(dá)92.4%。而11處文物古跡，曾是范蠡與西施隱居之所的“陶公島”，更使東錢湖具有深厚的文化積淀。在如此勝地舉辦湖泊休閑節(jié)，以節(jié)造聲勢，提升東錢湖的品牌知名度當(dāng)然是辦節(jié)的目的。但辦節(jié)之意并不惟此。正如東錢湖旅游度假區(qū)管委會主任朱至珍所說，辦湖泊休閑節(jié)是為了進(jìn)一步推動有特色的休閑產(chǎn)品的開發(fā)和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更重要的是以節(jié)促游、以游做節(jié)，在國內(nèi)率先推動湖泊旅游從觀光向休閑階段的提升，讓游客們在東錢湖感受真正的放松與休閑，從而使“休閑”真正回歸其本義。在朱至珍主任的理解中，休閑，是一種生活的態(tài)度，是一種生活的品質(zhì)，是人生命可持續(xù)的一種狀態(tài)。
有資料表明，人均GDP在1200美元時，人們開始有旅游的需求，GDP達(dá)到2000美元，人們旅游需求將集中快速釋放，當(dāng)GDP達(dá)到3000美元時，觀光旅游需求開始向休閑旅游升級。在中國，人均GDP已達(dá)到3000美元以上，由此促使中國旅游業(yè)從觀光旅游向休閑旅游過渡。而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角，去年的人均GDP已超過6000美元。這樣一個消費旺盛、追求生活品質(zhì)的地區(qū)，人們有閑錢，有閑時，更有閑心，其旅游需求甚至可以向享受型度假旅游跨越。此時舉辦湖泊休閑節(jié)，正是東錢湖旅游度假區(qū)的休閑理念走在時尚前沿的體現(xiàn)。東錢湖將借此良機(jī)，促進(jìn)游客對休閑的理解，提升其生活品位，為人們提供親水、運動、時尚的休閑生活方式。
當(dāng)文化內(nèi)涵、吸引物、產(chǎn)品營銷三者處于一個積極配合借力的循環(huán)中，東錢湖的水將會“更活”、“更靈”。
