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　　當前，各種影響黃金周旅游的因素總體是有利的。我國經(jīng)濟發(fā)展在內(nèi)需的帶動下回升向好的勢頭日趨明顯，旅游消費環(huán)境進一步優(yōu)化，旅游消費意愿顯著回升。特別是本次黃金周公共假期長達8天，同時具有國慶、中秋、世博、亞運等多種主題。因此，蓄積已久的旅游需求將得到釋放，我國旅游消費需求將迎來一個集中釋放的時期，并形成歷史上最大規(guī)模的假日旅游消費高潮。

　　1. 出游意愿超過60%，第三季度出游意愿超過90%

　　根據(jù)某旅行網(wǎng)9月2日公布的調(diào)查報告，超過60%的參與調(diào)查者表示計劃今年國慶期間出游，為歷年之最。而研究院聯(lián)合某網(wǎng)游對第三季度中國公民出游意愿進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，消費者在未來三個月內(nèi)總體出游意愿達到91.9%，比5月份的出游意愿回升45個百分點。這說明盡管我國旅游市場仍然受到金融危機和甲型流感的影響，但是消費者出游意愿已經(jīng)開始顯著回升。根據(jù)鐵路暑運統(tǒng)計，全國鐵路旅客發(fā)送量完成2.92億人，同比增長4.9%。

　　2. 國內(nèi)旅游人數(shù)將超過2億人次，旅游收入超過1000億元，人均旅游消費500元左右

　　根據(jù)趨勢預(yù)測法，并考慮到假期時間變長等因素，預(yù)計2009年十一黃金周國內(nèi)旅游人數(shù)將超過2億人次，同比增長13%；旅游收入超過1000億元，同比增長25%。由于假期時間增加1天，因此人均旅游消費會從2008年十一黃金周的448元增加到500元左右。

　　3. 出境旅游人數(shù)達到600萬

　　根據(jù)歷年出游人次的比率測算，預(yù)計本次黃金周期間出境旅游人數(shù)約為600萬人次。其中，臺港澳旅游人數(shù)約為420萬人次，出國旅游人數(shù)約為180萬人次。

　　在影響黃金周旅游市場的不利因素中，對甲型H1N1流感的恐懼心理仍然是主要的，是旅游經(jīng)濟運行的關(guān)鍵變數(shù)。此外，國慶期間嚴格的安全工作也可能對部分地區(qū)旅游需求產(chǎn)生擠出效應(yīng)，這一點在北京、上海、西藏、新疆等地區(qū)尤其明顯。

　　2009年十一中秋假日旅游市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

　　黃金周旅游流將出現(xiàn)兩個明顯的出游高峰，出游目的以休閑度假和觀光游覽為主，旅游市場的散客化趨勢更加明顯。旅游線路以短線為主，但由于旅游時間長度增加，全年中長線旅游的需求將集中釋放，這導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游熱點地區(qū)受關(guān)注程度進一步提高，旅游市場時空格局進一步固化。

　　1、旅游流將出現(xiàn)兩個明顯的出游高峰

　　根據(jù)研究院8月份對北京、成都、重慶、廣州、昆明等地旅行社的重點訪談及旅行社企業(yè)的預(yù)訂情況分析，整個十一黃金周期間客流將形成10月1日和10月4日兩個出游高峰點。2009年國慶黃金周在假期上恰逢國慶節(jié)和中秋節(jié)重合。有超過35%的游客選擇在9月30日之前開始錯峰出游，近30%的市民選擇在10月3日到5日開始出游。根據(jù)中國人的傳統(tǒng)習俗，部分旅游者將在10月3日與親人度過中秋佳節(jié)之后再選擇出行，因而黃金周出行的第二個高峰將出現(xiàn)在10月4日。這種出游時間的選擇將導(dǎo)致旅游者的出行出現(xiàn)兩種搭配，即9月31日至10月1日開始出現(xiàn)的中長途旅游高峰和10月4日開始出現(xiàn)的中短途旅游高峰。

　　2、休閑度假比例超過50%，觀光游覽比例接近40%

　　根據(jù)研究院的調(diào)查，消費者第三季度出游目的中休閑/度假的比例為55.12%，觀光/游覽的比例為38.74%。其它目的較高的是探親訪友3.11%。文化/體育/科技交流目的為0.91%，與會議有關(guān)的目的只占1.1%。

　　3、國內(nèi)旅游的散客化程度接近70%，周邊一日游比例約15%

　　根據(jù)某旅行網(wǎng)的調(diào)查，國慶期間境內(nèi)游選擇自由行的人數(shù)達到近七成，出境游選擇自由行的人數(shù)在四成左右，選擇深度團隊游的人數(shù)達到了近三成。根據(jù)研究院的調(diào)查，消費者出游主要以自行組織和個人出游為主。自行組織出游占27.79%，個人出游占38.64%，兩者加起來占66.43%。消費者的旅游計劃以國內(nèi)旅游和本地的周邊一日游為主，所占比例為64%，其中本地的周邊一日游為15%，國內(nèi)旅游為49%。短途游憩仍然是假日旅游的主要形式。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測，華東地區(qū)、珠三角內(nèi)部的短途游客流動將非�；钴S；相對于我國的人口數(shù)量，整個黃金周出游的人次是較少的。以2008年十一黃金周的數(shù)據(jù)測算，過夜游客在1500萬人次左右，大量的人流體現(xiàn)為一日游等短途游憩活動。

　　4、旅游時間長度增加，全年中長線旅游的需求將集中釋放

　　根據(jù)某旅行網(wǎng)的調(diào)查，選擇5天和6天的比例激增，同比去年調(diào)查增長了50%左右。超過10%的調(diào)查對象表示會增加旅游預(yù)算。今年國慶假期比往年多了1天，超過四成的調(diào)查對象表示，在安排旅游線路方面可以獲得更大自由，近三成表示可以安排更長時間的旅游線路。本次國慶節(jié)黃金周是2009年度全年閑暇時間最為充裕的黃金周，同時秋高氣爽，適宜出游。相對于其他假日消費特征來說，中長途旅游的需求將集中釋放。

　　5、傳統(tǒng)旅游熱點地區(qū)受關(guān)注程度高，旅游市場時空格局進一步固化

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，國內(nèi)旅游目的地中，云南、海南等長線旅游目的地將迎來客流高潮。旅游人數(shù)超過1000萬人次的地區(qū)主要有河南、安徽、江蘇、山東、廣東等。出境旅游中，日本、韓國和歐洲旅游等長線目的地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都呈現(xiàn)100%以上的增長，港澳旅游、日韓旅游等海外旅游目的地將會有較好的市場表現(xiàn)。

　　假日旅游產(chǎn)業(yè)運行預(yù)測

　　從歷史數(shù)據(jù)看，十一黃金周旅游人數(shù)和旅游收入都是春節(jié)黃金周的1.6倍左右，而且都超過當年國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入的10%。因此，旅游企業(yè)一般抱有“等著’十一’咬一口”的心理。據(jù)調(diào)研，2009年十一黃金周旅游產(chǎn)業(yè)景氣狀況較好，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績將大幅提升，但旅游價格、服務(wù)質(zhì)量等市場秩序問題以及供求結(jié)構(gòu)性矛盾將比較突出。

　　1. 企業(yè)家信心和企業(yè)景氣回升，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績將大幅提升

　　根據(jù)研究院構(gòu)建的CTA500指數(shù)模型計算結(jié)果，2009年第3季度旅游企業(yè)家信心指數(shù)110.53，比第2季度回升14點，企業(yè)景氣評價為109.76，比第二季度回升20點。今年十一黃金周在60周年大慶、中秋、世博等主題背景下，紅色旅游、中秋旅游等“十一”的旅游產(chǎn)品將更加豐富。對于旅游類板塊，資本市場越發(fā)樂觀。北京旅游、首旅股份、中青旅等北京區(qū)域的旅游股漲幅更是大大超越行業(yè)平均水平。

　　2. 旅游價格、服務(wù)質(zhì)量等市場秩序問題突出

　　黃金周期間的集中出游導(dǎo)致人多、堵車、旅游價格上漲、服務(wù)質(zhì)量不高等問題，都是投訴熱點。本次黃金周的8天長假還需要多方配套完善。價格方面，國內(nèi)旅游價格的上升可能會抑制旅游消費。受機票和酒店價格影響，預(yù)計“十一”出現(xiàn)航空公司、景區(qū)和酒店漲價的現(xiàn)象，國內(nèi)游線路價格與去年同期相比將上漲10%-30%。調(diào)查顯示，有21.23%的城鎮(zhèn)居民預(yù)計在景區(qū)景點方面的支出較多，其次是交通，占20.32%，住宿為19.65%�？梢�，在刺激旅游消費的時候，把交通、景區(qū)和住宿的價格提的過高，將會在一定程度上抑制旅游需求。出境旅游價格的下降可能會引起出境旅游服務(wù)質(zhì)量下降，成為投訴熱點。出境價格有所下降，最大降幅約為60%。但低價游不僅導(dǎo)致旅游質(zhì)量大打折扣，還常常存在旅游安全隱患。針對上述問題，8月27日，國家發(fā)改委發(fā)出通知明確規(guī)定，景區(qū)門票價格不得在國慶節(jié)前集中上調(diào)。全國假日辦9月1日發(fā)出通知要求嚴厲查處哄抬物價、“零負團費”、以次充好、強迫消費和違規(guī)經(jīng)營等擾亂市場秩序的行為。

　　3. 旅游經(jīng)濟運行仍然暴露出較嚴重的供求結(jié)構(gòu)性矛盾

　　本次黃金周將使我國旅游大眾化發(fā)展時期的基本矛盾，即人們不斷增長且日益變化的旅游休閑需要與相對滯后的商業(yè)模式之間的矛盾更加突出。表現(xiàn)在旅游公共機構(gòu)和企業(yè)對旅游需求散客化、休閑化的服務(wù)需求有效響應(yīng)不足；城鄉(xiāng)旅游供求不均衡；動員社會資源服務(wù)旅游的能力不足短缺；以及對增加就業(yè)機會的忽視等。另外，如何惠及以農(nóng)民為主的低收入階層和老百姓階層的旅游休閑需求也是當前需要重點解決的問題。