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　　最新出爐的《寧波旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析白皮書(2008年)》詳盡梳理了我(寧波)市旅游經(jīng)濟(jì)過去一年的總體走勢、行業(yè)發(fā)展及市場運(yùn)行，并展望了寧波旅游未來發(fā)展的思路。

　　在對接世博會的長三角“同城時代”，白皮書清晰勾勒出我市旅游經(jīng)濟(jì)的嶄新圖景：寧波旅游三大主業(yè)正通過轉(zhuǎn)型升級，通過更大程度挖掘“大橋經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展?jié)摿�，積極打造長三角最佳旅游目的地，使我市成為“世博之旅”的“戶外世博園”。

　　飯店 從量變到質(zhì)變

　　規(guī)模之“量”變——我市旅游飯店業(yè)總體規(guī)模增長迅速，接待能力進(jìn)一步提升。目前，我市星級飯店共有199家，總客房數(shù)19687間，床位數(shù)33182 張，星級飯店總規(guī)模與水平位居全國同類城市前列，排全省第二。全市星級飯店平均房價為299.89元，平均出租率為62.89%，均高于我省平均水平。

　　值得注意的是，盡管星級復(fù)評取消了18家星級飯店，但退出市場的都是中低檔飯店，大規(guī)模高星飯店卻有所增加，因此接待能力繼續(xù)提高。

　　結(jié)構(gòu)之“質(zhì)”變——從層次結(jié)構(gòu)來看，我市旅游飯店業(yè)形成以國際和國內(nèi)著名品牌集團(tuán)為龍頭、單體星級飯店為主體、經(jīng)濟(jì)型酒店為新生力量的多元化飯店格局。目前，我市已有9家五星飯店，18家四星飯店，46家三星飯店，另有一二星級飯店126家。其中，五星客房數(shù)量比上年同期增長2%，飯店業(yè)整體結(jié)構(gòu)趨向高檔化。

　　高端化、國際化——高端飯店市場是地區(qū)對外開放的形象窗口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市目前在建或擬建的豪華五星級飯店達(dá)16家，平均每家飯店投資額5.6億元，將有近百億資本注入。今后3年內(nèi)，全市五星飯店將達(dá)30多家，客房總供給量達(dá)1萬多間，可與現(xiàn)在的上海相媲美。

　　同時，國際品牌酒店加快了進(jìn)駐我市的腳步。目前全球十大酒店集團(tuán)中已有七家登陸?zhàn)�城，使我市酒店的�?shù)量和檔次超越杭州。

　　特色化、標(biāo)準(zhǔn)化——為滿足不同消費(fèi)需求，我市出現(xiàn)了休閑度假型、會議展覽型、農(nóng)家樂飯店等服務(wù)各類細(xì)分市場的新型飯店業(yè)態(tài)。其中，經(jīng)濟(jì)型酒店成“新寵 ”。杭州灣大橋的開通使以往品牌酒店“只接散客，不接團(tuán)隊(duì)”成為歷史，品牌連鎖的經(jīng)濟(jì)型酒店成為“搶灘”客源的主力之一。目前，我市具備一定水平的經(jīng)濟(jì)型酒店已達(dá)70多家，是星級飯店總數(shù)的1/3。國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店品牌在甬上演“跑馬大戰(zhàn)”，漢庭、如家等經(jīng)濟(jì)型酒店從市城區(qū)到各縣(市)區(qū)已不斷開出門店，而本土企業(yè)也著力于擴(kuò)大連鎖。其中南苑e家在寧波乃至全省布下20多家分店。

　　我市經(jīng)濟(jì)型飯店的管理水平也進(jìn)一步提升。世博會旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化對接要求包括住宿、標(biāo)識、餐飲等服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。為此，去年我市編制并評審?fù)ㄟ^了《經(jīng)濟(jì)型酒店等級評定》，強(qiáng)化客房和早餐要求，突出經(jīng)濟(jì)、舒適、安全等特點(diǎn)，解決了經(jīng)濟(jì)型酒店無法適用旅游飯店星級標(biāo)準(zhǔn)的困境，有利于我市經(jīng)濟(jì)型酒店優(yōu)化結(jié)構(gòu)，向?qū)�業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。

　　旅行社 凸顯三大亮點(diǎn)

　　亮點(diǎn)一：長三角地區(qū)接待旺盛。去年，全市旅行團(tuán)組團(tuán)211.46萬人次，其中國內(nèi)游203.16萬，同比增長24.24%；旅游接團(tuán)148.91萬人次，其中國內(nèi)游接待131.89萬人次，同比增長21.4%。

　　這其中以長三角地區(qū)為主體的我市國內(nèi)旅游市場繼續(xù)高速增長�？驮捶植忌�，浙江、上海、江蘇三地游客量位居全市旅行社國內(nèi)接待團(tuán)隊(duì)前三甲，占接待總數(shù)的 80.3%。其中，一級市場中，省內(nèi)客源占49.4%，同比增長32.58%；上海市場占15.6%，同比增長105.35%；江蘇市場占15.3%，同比增長5.68%。

　　亮點(diǎn)二：業(yè)內(nèi)整合一體化提速。我市去年新增旅行社24家，使旅行社總數(shù)達(dá)204家，位居省內(nèi)第二，僅次于杭州。但全市旅行社整體發(fā)展水平不高，主要以中小型國內(nèi)社為主，規(guī)模經(jīng)濟(jì)不顯著，業(yè)內(nèi)分工缺乏層次性，呈扁平式行業(yè)結(jié)構(gòu)。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫切要求旅行社業(yè)整合發(fā)展，繼2007年寧波飛揚(yáng)旅行社收購橫向一體化后，浙侖海外旅行社等去年積極參與開發(fā)、管理等縱向一體化，進(jìn)一步加快了旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)整合的步伐。

　　為更好抵御金融危機(jī)帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，必須積極推進(jìn)行業(yè)聯(lián)盟。今年將是旅行社經(jīng)歷洗牌、做大做強(qiáng)的一年。全市旅行社業(yè)將通過組建非緊密型合作或上下游企業(yè)合作的“戰(zhàn)略聯(lián)盟”等方式，加強(qiáng)旅行社業(yè)內(nèi)的垂直化分工。

　　亮點(diǎn)三：“地利”攜“人和”，化解“天時”不利。盡管2008年各類事件頻發(fā)，加上總體經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，但我市旅行社整體經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)中有升，主要得益于杭州灣跨海大橋的開通和旅游管理部門加大境內(nèi)外重點(diǎn)旅游市場的宣傳促銷。

　　大橋開通對江、浙、滬市場有明顯的促進(jìn)作用，尤其是滬甬間有效距離大幅縮減，上海成為我市省外最大客源。去年4月份起，上海游客“井噴”式增長，增幅超過100%，其中5月至7月更是高達(dá)200%。

　　我市在過去一年中推廣重點(diǎn)市場營銷策略，成效顯著。市旅游局先后組織了寧波旅游上海推廣年系列活動，“武漢周”推介會、促銷活動等，并在線路編制始終突出“大橋”主題，構(gòu)建長三角兩小時旅游圈，全力打造長三角最佳旅游目的地。同時，“2008寧波旅游節(jié)”的成功舉辦以及市旅游局赴馬來西亞和新加坡成功開展境外促銷，使我市9月以后旅行社外聯(lián)業(yè)務(wù)的增幅迅猛，12月遠(yuǎn)超同期人數(shù)近6000人次。

　　旅游景區(qū) “123”看點(diǎn)

　　一個差異：我市不同等級景區(qū)接待馬太效應(yīng)明顯。高等級景區(qū)的發(fā)展相對成熟，扮演著接待和創(chuàng)匯“主力軍”作用。4A景區(qū)接待量占全市景區(qū)接待總量的 51.02%，門票收入占70.83%，同比分別增長了42.84%和70.83%。但全市2A級景區(qū)接待量呈負(fù)增長。今后，將在保持高等級景區(qū)發(fā)展的同時，扶持低等級景區(qū)。

　　兩個增長：去年我市游客接待總量和門票總收入全面穩(wěn)定增長，各類景區(qū)門票收入增幅快于接待量增幅。全市旅游景區(qū)累計(jì)接待游客2755.49萬人次，同比增長28.68%；累計(jì)門票收入43882.96萬元，同比增長41.38%。其中溪口景區(qū)門票收入首次突破億元大關(guān)，達(dá)到11500.24萬元。

　　創(chuàng)級、創(chuàng)優(yōu)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)取得重大進(jìn)展，我市新增3家4A景區(qū)、4家3A景區(qū)、3家省級工業(yè)旅游示范店、7家省星級鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、15家市級文明景區(qū)和3家省級文明景區(qū)。迄今為止，全市旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化率接近50%。

　　三個熱點(diǎn)：隨著市民閑暇時間和人均收入的提高，我市濱水型基礎(chǔ)設(shè)施和安全設(shè)施的完善，使游客出游從“近山”轉(zhuǎn)向“親水”，近湖濱海類休閑體驗(yàn)、度假型景點(diǎn)備受消費(fèi)者青睞�！盁o景點(diǎn)”旅游和社會類景區(qū)同樣受到追捧，這主要是因?yàn)槿藗兏�加追求自由、休閑，彰顯“自我”個性。交通道路系統(tǒng)特別是高速公路的完善使私家車成為出行的重要交通工具，“自駕游”呈加速發(fā)展趨勢。