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　　近日，南京發(fā)放“鄉(xiāng)村旅游消費券”的活動正式拉開了序幕。當(dāng)天，通過搖號的形式，南京市20萬個家庭獲得了領(lǐng)取100元南京鄉(xiāng)村旅游消費券的資格。南京市旅游部門曾經(jīng)做過一個測算，如果這2000萬元消費券都能發(fā)揮作用，將能撬動2億元的旅游消費。這2000萬元不僅給20萬戶市區(qū)居民提供了休閑出游的機(jī)會，同時也將帶動郊縣的發(fā)展，幫助農(nóng)民增收。

　　當(dāng)下，政府發(fā)放消費券已成為經(jīng)濟(jì)生活的熱點語匯。無論是消費券，還是旅游券，實質(zhì)都是政府撬動消費，擴(kuò)大內(nèi)需的杠桿。而旅游消費因其具備較大的“乘數(shù)效應(yīng) ”的特點，自然成為各國擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費的選擇。10年前，日本發(fā)放了6000多億日元的“地域振興券”，實際消費99.6%，合計6189億日元，提升GDP約2000億日元。可見，發(fā)放旅游消費券在刺激旅游消費的同時也能大幅帶動經(jīng)濟(jì)的增長。

　　有研究表明，人們每減少4小時工作時間，就會把其中3小時作為外出購物、旅游的時間，1小時作為家庭休息時間。而根據(jù)世界旅游組織作出的測算，旅游業(yè)每直接收入1元，會給國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來4.3元增值效益。刺激消費，擴(kuò)大內(nèi)需，只有把滿足有效需求放在首位，才能達(dá)到事半功倍的效果。因此，杠桿支點必須精心設(shè)計，考慮不同人群的個性化消費能力、消費偏好尤為重要。漫天撒網(wǎng)式的普惠，效果遠(yuǎn)不如針對性較強(qiáng)的特惠。

　　筆者認(rèn)為，當(dāng)前刺激消費不能僅僅著眼于耐用品的更新?lián)Q代、短期消費量的增加，更不能是進(jìn)行奢侈消費，而應(yīng)當(dāng)著眼于促進(jìn)消費的結(jié)構(gòu)性升級。影響消費升級的關(guān)鍵因素包括生產(chǎn)升級、政策升級和觀念升級。正因如此，曾經(jīng)因拉動和促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)大幅增長的旅游消費，再一次被放到了拉動消費的重要位置上。

　　目前，我國人均GDP超過2000美元，國內(nèi)消費市場總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大，正在向消費型國家過渡。因此，應(yīng)抓住這個時機(jī)，借助政府政策的支撐，借助人們消費觀念和理念上的升級，實現(xiàn)國內(nèi)旅游消費市場的結(jié)構(gòu)性升級，讓旅游業(yè)承擔(dān)起撬動消費的重任。