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　　隨著人們出境旅游經(jīng)驗的逐漸豐富，傳統(tǒng)的觀光游已經(jīng)風光不再，取而代之的是越來越多的休閑游、深度游。而如今，隨著麗星、皇家加勒比、歌詩達等世界知名品牌郵輪公司的進駐，“郵輪出游”正在被更多的游客所接受。業(yè)內(nèi)人士認為，出境游市場正在走進一個“郵輪時代”。

　　從“新馬泰”到全世界

　　乘坐郵輪都能到哪兒去玩？在經(jīng)過了十幾年的發(fā)展之后，郵輪旅游線路已經(jīng)從原來單一的新馬泰線路逐漸“游”向了全世界。

　　眾信國旅國際郵輪部經(jīng)理張明偉從事郵輪旅游工作多年，她告訴記者，早在1998年，北京便出現(xiàn)了最早的郵輪旅游，但那時的郵輪旅游線路很少，在出境旅游中，所有的郵輪旅游線路基本上都是“新馬泰”，而且行程較短。提及原因，張明偉表示，在2006年以前，郵輪對于旅行社和游客來說都是新鮮事物，甚至連旅行社都對很多歐洲郵輪不熟悉，所以除了“新馬泰”之外，旅行社“不知道還有哪些線路可以賣”。

　　在經(jīng)過了很長一段時間的醞釀之后，2007年8月8日至8月13日，眾信國旅包下歌詩達郵輪公司旗下愛蘭歌娜號日韓郵輪航次，從天津港出發(fā)，游歷韓國濟州、日本長崎，最后返回天津港，首開國內(nèi)海外郵輪旅游包船運作模式的先河。據(jù)了解，雖是首次，但在和非包船航次價格相同的情況下，所有艙位在一個月之內(nèi)就銷售一空。自此以后，郵輪旅游便以一種全新的旅游方式呈現(xiàn)在游客面前，中國市場的郵輪旅游消費潛力也自此開始展現(xiàn)。

　　如今，郵輪旅游產(chǎn)品較最初已經(jīng)有了質(zhì)的提高。張明偉介紹，隨著麗星、歌詩達、皇家加勒比等國際知名郵輪公司進駐中國，現(xiàn)在郵輪產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了地中海、日韓、中國香港、越南、美國東西加勒比海岸、阿拉斯加甚至一些常規(guī)旅游產(chǎn)品難以到達的旅游目的地，銷售情況良好，目前市場上的郵輪產(chǎn)品已經(jīng)足夠豐富。

　　“升級版”的旅游休閑產(chǎn)品

　　旅游目的在于觀光還是在于休閑？在出境游剛剛興起的時候，觀光自然是游客的首要目標。但時至今日，自由行、品質(zhì)游產(chǎn)品的盛行說明了游客急于放松和休閑的心理。而郵輪旅游則由于其省去了舟車勞頓、避免了頻繁換酒店的便捷特點，業(yè)內(nèi)人士稱其為“升級版”的休閑產(chǎn)品。

　　有過旅游經(jīng)驗的人都會知道，地面旅游無論行程安排得如何舒適和放松，都免不了換車、換酒店的步驟，而這些步驟的存在就意味著游客需要把自己的行李搬來搬去，旅游所帶來的樂趣就常常在這些舟車勞頓中大打折扣。而郵輪旅游則避免了這些苦惱。一位曾經(jīng)參加過郵輪旅游團的游客告訴記者，在郵輪旅游過程中，即便有一些地面參觀活動，但住宿的地點不會更換，免去了搬行李的麻煩。而且一些地面活動，游客可以選擇不參加，拿上一本書到甲板上曬太陽，或是在郵輪上做個SPA、到劇院去看看正在上演的節(jié)目，都會是種享受。

　　而在價格方面，郵輪產(chǎn)品常給人以成本高、價格貴的印象。對此，張明偉介紹，雖然一些郵輪產(chǎn)品的報價看似較高，但郵輪旅游實行的是“全程無現(xiàn)金”，即游客在船上包括飲食、娛樂等所需要的只是一張船票，因此，郵輪產(chǎn)品具有很高的性價比，這是其他旅游產(chǎn)品難以比擬的。

　　而在行程上，郵輪旅游更加強調(diào)旅游的舒適性、休閑性和愜意性，郵輪就像是“一座海上移動的度假村”。

　　“玩”目的地還是“玩”郵輪

　　初次選擇郵輪旅游產(chǎn)品的人如果參加了一個長線郵輪產(chǎn)品，他會問：“那么多天，我在郵輪上干什么呀？”而一個已經(jīng)乘坐過郵輪多次出游的人則會說：“我希望選擇一個長線的產(chǎn)品，越長越好�！币虼耍�隨著一些游客對郵輪認識的逐漸深入，已經(jīng)有部分游客開始向“玩”郵輪的方向轉(zhuǎn)變。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前郵輪旅游在中國的發(fā)展還處于初級階段，郵輪旅游方式在中國還不普及，所以中國游客在選擇郵輪產(chǎn)品時，還是首選旅游所到達的目的地，而非郵輪品牌，品牌概念尚未形成。張明偉表示，在這一階段，旅行社推出的郵輪產(chǎn)品對游客來說具有一定導向性。因此，旅行社正在計劃推出這樣一種旅游產(chǎn)品，即短線郵輪+地面旅游，讓游客在旅游過程中加強地面旅游和郵輪旅游的對比。

　　張明偉告訴記者，隨著游客郵輪旅游次數(shù)的增多，游客會意識到不同噸位、不同品牌郵輪的差別。現(xiàn)在這種趨勢已經(jīng)初露端倪，如成熟的客人就往往愿意選擇7天以上的行程甚至更多，因為他們將更加偏向體驗郵輪給游客帶來的享受。而且郵輪旅游在國外十分普遍，很多郵輪公司都推行會員制，如皇家加勒比，游客只要上郵輪一次就會成為該公司金卡會員，再次上郵輪的時候就會得到很多優(yōu)惠，如SPA9折、專屬會員的歡迎酒會等等。因此，相信慢慢選擇郵輪出游的中國游客將會越來越多，中國郵輪旅游的發(fā)展也將逐漸和世界郵輪發(fā)展接軌。

　　中國首次發(fā)布的郵輪經(jīng)濟研究報告——《2008-2009中國郵輪發(fā)展報告》中明確指出，中國發(fā)展郵輪經(jīng)濟有著良好的發(fā)展機遇。隨著歐美國際郵輪旅游業(yè)傳統(tǒng)市場日趨飽和，國際郵輪產(chǎn)業(yè)正將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向亞洲這一新興市場。