第二高招：觀音

　　一個城市的品牌形象打造和長遠發(fā)展，靠美景和美女還顯單薄和脆弱，一定要有靈魂有文化有符號，三亞市深諳此道。歷時六年，斥巨資在南海景區(qū)修建了三尊一體的海上觀音，高達108米，巍峨壯觀，乃世界造像之最，其設(shè)計和創(chuàng)作符合教義和儀軌，中國佛教協(xié)會會長趙樸初親自選址，并題寫“南海水上觀音 ”，并在敬建之初便成立南海水上觀音功德基金會負(fù)責(zé)運營。

　　今年1月21日，世界上規(guī)模最大的室內(nèi)觀音群像也在南海落成。至此，三亞的佛文化基因和符號大功告成。

　　事實上，水上觀音自2005年開光以來，便成為三亞的文化名片，朝拜者絡(luò)繹不絕，勝過所有美景。這次三亞之旅，本計劃去敬拜，但高速公路上三公里長的候車長龍，只能遠敬，成了最大的遺憾。也足見“海上觀音”的靈魂感召力。

　　三亞流傳的水上觀音護佑三亞乃至海南免受海嘯風(fēng)暴的故事，以及新聞媒體的事實報道，更讓這種感召力越來越強大。

　　第三高招：奧運

　　2008北京奧運，圓夢百年，是中國乃至世界一大盛事。如何將這一巨大的國家品牌資產(chǎn)嫁接和借取過來，是每個城市的夢想，聰明的三亞當(dāng)然不會放過。三亞不僅爭取火炬?zhèn)鬟f城市，更爭取到內(nèi)地首傳城市。同樣的傳遞大不一樣，第一的效應(yīng)就是金牌的效應(yīng)。

　　在時機上已經(jīng)落后上海、深圳、哈爾濱和泉州等實力對手的情況下，三亞用魄力、速度和智慧后來居上，搶得先機，最終贏得“奧運火炬?zhèn)鬟f首傳城市”的機會和榮譽。

　　在火炬?zhèn)鬟f過程中，三亞沒有浪費一點兒機會�！霸义佡u鐵也要把首傳辦好”(三亞市長陸志遠語)，大力宣講“首傳城市”，邀請成龍、章子怡、易建聯(lián)、金晶、楊瀾、楊揚、李雙江、黃曉明、張朝陽、曹國偉、陳少鵬、陸川等大批藝媒企大腕明星火炬手助陣，陣勢非同尋常，國內(nèi)外媒體瘋狂報道，三亞大出風(fēng)頭。三亞還把208名火炬手的手印刻在了鳳凰島，又制造了一道永恒的奧運風(fēng)景和符號。

　　這三大高招的戰(zhàn)略組合，成就了三亞“東方夏威夷”的美名，支撐起“美麗三亞、浪漫天涯”之內(nèi)涵，從城市營銷和品牌塑造的角度看，三亞實走在了許多城市的前面，值得借鑒。

　　當(dāng)然，三亞的城市營銷也有短板，若能在城市公共管理(美麗的旅游城市不時出現(xiàn)宰客現(xiàn)象)、口碑管理以及文化內(nèi)涵打造和傳播上再進一步改善、強化和完善，三亞將如虎添翼，實現(xiàn)更大更持久的品牌溢價和提升。