專家視角 打造“大江門”是唯一出路

　　對于江門而言，明天的奶酪在哪？就在旅游產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榻�門旅游資源有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但是這里有個(gè)前提就是基于“大江門”這個(gè)平臺的，而不是它的某個(gè)部分，而只有全力打造“大江門”的品牌才是江門旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的唯一出路。

　　每年宣傳費(fèi)才幾十萬

　　對于記者抽樣采訪所了解到的情況，江門當(dāng)?shù)氐闹�名�?cái)經(jīng)學(xué)者、五邑大學(xué)管理學(xué)院教授李桂生頗有感觸，他分析說，江門的旅游資源的確豐富，因?yàn)樗�有世界文化遺產(chǎn)的碉樓，也有聞名于世的小鳥天堂，有溫泉，有海島，也有古戰(zhàn)場、水鄉(xiāng)等等，旅游元素豐富。但是這些都是基于大江門的平臺，但是江門下面的任何一個(gè)縣級區(qū)域單獨(dú)拿出來的話，其旅游資源就都不能算豐富了，如果把各個(gè)區(qū)域分割來看，開平就只有碉樓，恩平只有溫泉，臺山也只是有海島而已，市區(qū)則更是資源貧乏……獨(dú)木不成林，如果離開了大江門這個(gè)平臺，就無從談起了。但是目前江門旅游業(yè)的發(fā)展還是嚴(yán)重地受到了行政區(qū)劃分割和調(diào)整不到位的影響，各地旅游收入的增長，江門市本級財(cái)政享受不到好處。那么本級財(cái)政去為下面各地的旅游吆喝，就好比為他人作嫁衣。目前江門市每年的旅游宣傳經(jīng)費(fèi)才只有幾十萬，與周邊的佛山、中山、珠海都相差甚遠(yuǎn)。

　　應(yīng)告別單一門票旅游

　　我們看到目前的江門旅游市場還是處在各自為戰(zhàn)的階段，人們對江門旅游資源的認(rèn)知都是散的，人們只知道新會的小鳥天堂、恩平的溫泉、開平的碉樓等等，但是卻不會意識到這些都是江門的旅游景點(diǎn)，不論是旅游者還是旅行社都很難自己把這些資源打包認(rèn)識，所以就不會將這些點(diǎn)串起來在江門停留。所以江門要大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就必須要將江門的旅游資源進(jìn)行整合、打包、營銷，打造“大江門”的旅游品牌，這樣才能突破目前發(fā)展的瓶頸。

　　首先，從政府的角度來看，政府官員必須要充分認(rèn)識到旅游產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動作用，加大投資力度對江門的旅游資源進(jìn)行整合、包裝、策劃和推廣。同時(shí)，用更加解放的思路和創(chuàng)新的辦法，加大招商引資，引進(jìn)大的財(cái)團(tuán)來合作開發(fā)、包裝和推廣，讓江門旅游市場告別單一的門票旅游，令旅游的內(nèi)涵越來越豐富。

　　從硬件的角度，就是要加速交通、旅店、娛樂場所等配套設(shè)施的建設(shè)，提高景點(diǎn)、酒店的接待能力和服務(wù)水平。同時(shí)，從軟件的角度，就要加快專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，同時(shí)加速旅游商品的開發(fā)、營銷和旅游文化產(chǎn)品的推廣。此外，從品牌傳播的角度，加大大江門旅游品牌的推廣和傳播。一方面，打造一份江門的旅游資訊媒體，加大發(fā)行范圍，針對旅游行業(yè)有關(guān)的地點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；另一方面，到各地進(jìn)行江門旅游的推介；此外，還要加大與各級媒體的合作，加大各類旅游活動的新聞宣傳。

　　網(wǎng)言網(wǎng)語

　　“奇人異士”：宣傳嚴(yán)重不足

　　需要推介整個(gè)江門五邑的旅游業(yè)才行，景點(diǎn)是有的，江門的旅游在全省本應(yīng)該是數(shù)一數(shù)二的！可是宣傳力度不夠��！

　　翁迪：應(yīng)該定在休閑游上

　　江門旅游業(yè)的市場定位應(yīng)該定在休閑游上，目標(biāo)市場主要應(yīng)該是周邊發(fā)達(dá)城市，包括大廣州、大佛山、中山、東莞乃至深圳、珠海、惠州。根據(jù)我了解，上述這些地方，很多企事業(yè)單位常自發(fā)組織一些小規(guī)模旅游。但是這些人都是上班一族，只有周末一兩天的時(shí)間，能跑到哪里去�。科�流？萬桂山？情人路？去過一次也就夠了吧？但是我基本沒有聽到說是去圭峰山、炮臺、碉樓什么的！為什么呢？宣傳不夠是其一，內(nèi)容不充實(shí)是其二，其三更離譜，報(bào)價(jià)太慢，很多人等不及。

　　笑傲江湖：沒有故事難傳播

　　在江門20年，真不知道江門有什么發(fā)展旅游的文化潛力，我去安徽、江蘇、浙江等地，隨便找塊石頭可能都有一串典故，連珠海都有個(gè)珠海漁女呀。但是在江門，基本上沒有聽到什么歷史故事，沒有故事的文化不易傳播，人們也記不住，或許江門在這方面要下些功夫。

　　游客：應(yīng)全部統(tǒng)一在江門名下

　　如果五邑各市、區(qū)都能拋開自己的小地方主義意識，全部統(tǒng)一在江門名下進(jìn)行營銷傳播，前途一片光明啊。江門在旅游資源上是有一定優(yōu)勢的，只要能夠優(yōu)化組合，資源共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)及整合傳播，江門旅游的品牌決不亞于佛山、珠海的。