以發(fā)明隨身聽(Walkman)、單槍式彩色電視、8厘米手提攝錄放影機而贏得全世界聲譽的SONY，是日本在全球創(chuàng)立的價值最高的品牌。

　　索尼公司創(chuàng)建于1946年。SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦者盛田昭夫與井深大覺得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合.他們將它英語化，并受到盛田先生最喜歡的歌＂陽光男孩＂(Sunny Boy)影響，改成Sonny，其中也有可愛之意.但是日文發(fā)音的Sonny意思是＂賠錢＂，為了要適合日本文化，把第二個＂n”去掉，SONY的大名終于誕生.它念起來像英文又不是英文.選用從字典里找不到的名字，后來證實是先見之明.一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復(fù)的問題。

　　在過去的50年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨特之處在于，索尼品牌注重強調(diào)重點發(fā)展及樹立嚴謹?shù)男蜗�，索尼成功的原因可概括為：對索尼品牌的無比熱愛；拒絕成為其他品牌的附屬品牌；注重企業(yè)形象，將對品牌的任何傷害都看做是對整個企業(yè)的傷害；明確強調(diào)一個生產(chǎn)領(lǐng)域———電子；將創(chuàng)新產(chǎn)品迅速市場化的特殊技巧；形成了一個自由思考、非官僚的環(huán)境；及早重視國際市場。

　　索尼的品牌擴展能力是一流的，當索尼進入一個新的行業(yè)時，它就象一個強大的空間入侵者，去占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)導地位。索尼公司進入作為移動通訊器材的手機行業(yè)，就是一個近期的例子。索尼“成為任何電子消費品領(lǐng)域的全球性公司”這一品牌形象反映其具有擴展力和極具滲透力。索尼公司在品牌管理方面做得出類拔萃的是：不斷增強消費者導向的品牌特征；世界級的領(lǐng)導地位；品牌標識和品牌形象。

　　品牌形象將公司/產(chǎn)品的出眾標識傳遞給消費者。當他們購買世界級品牌時，他們會感到自身的出眾。并且在使用產(chǎn)品時，會使產(chǎn)品形象流行，讓自己成為最出眾品牌的使用者。事實上，品牌化不斷前進的過程比這復(fù)雜得多。由于索尼具有全球知名度，并且公司能快速掌握競爭對手的創(chuàng)新，有時某項新產(chǎn)品并非由索尼公司首創(chuàng)(如聽說一體的手機)，但許多消費者卻認為是由索尼公司發(fā)明的。索尼致力于在它的每個市場成為領(lǐng)導者，表達這種信念最一致的方法就是將公司作為一個品牌，并與每個次級品牌相關(guān)聯(lián)，以品牌標識，品牌形象和世界領(lǐng)導地位這三個消費者導向的特征為核心，是索尼品牌化的基本方法。