聽過服裝、家電、化妝品有專賣店，但是你聽過旅游也有專賣店嗎？日前，澳大利亞旅游主題專賣店落戶東莞，今后市民可以像選購服裝一樣挑選旅游產(chǎn)品。據(jù)了解，這是國外旅游目的地首次在莞開設(shè)旅游專賣店。業(yè)內(nèi)人士稱，這是東莞旅游業(yè)一個嶄新的營銷模式，即旅游營銷也可以效仿服裝、家電和化妝品等行業(yè)，由“批發(fā)銷售”過渡到“品牌銷售”，從而步入“專賣時代”。

　　專賣店里體驗“澳大利亞”

　　上周，由澳大利亞旅游局和東莞中旅合作開設(shè)的澳大利亞旅游主題專賣店現(xiàn)身東莞，這是全國第六家，廣東第三家，東莞第一家。記者在該專賣店看到，為了讓市民能夠率先體驗“澳大利亞”，店面設(shè)計、內(nèi)飾和咨詢臺選取了澳大利亞的自然奇景、海灘文化、美食天堂、享受旅程、內(nèi)陸風(fēng)情、土著文化、都市生活等七大經(jīng)典旅游體驗場景為裝飾主題，讓市民進入店中便能感受澳大利亞式的陽光和海灘。

　　據(jù)澳大利亞旅游局香港及中國區(qū)經(jīng)理譚天慧介紹，澳洲一直是東莞市民出境旅游的熱門目的地之一，但是以往市民來門店咨詢時，只能索取簡單的行程資料，想了解具體的景點資料還要從網(wǎng)上搜索。而在旅游專賣店里，市民不僅可以當(dāng)場從貨架挑選到適合自己的旅游產(chǎn)品，還可以坐在店里欣賞豐富多彩的澳洲旅游風(fēng)光片，翻閱赴澳旅游的圖書。比如，妮可.基德曼主演的新片《澳大利亞》到時也可以在這里看到。

　　旅游專賣店在穗滬悄然興起

　　“旅游也有專賣店，以前還真沒有見過�！苯�段時間，打算去澳洲旅游的市民黃先生對此充滿了好奇。其實，近年來，在上海、廣州等大城市，旅游專賣店早已悄然興起。比如，以廣州為例，早在2006年，廣州旅行社就已經(jīng)開始設(shè)立“旅游目的地專賣店”，開始主要是針對某一省份，范圍較廣。如廣之旅“青海旅游專賣店”和南湖國旅的云南形象店。隨后，旅行社開始聯(lián)合一些強勢景點開專賣店：2007年1月，全國首家澳洲大堡礁旅游專賣店正式落戶廣州；2007年7月，香港迪士尼樂園主題專賣店進駐“廣之旅國際名店城”。

　　到了2008年，這一做法更是“遍地開花”。4月7日，廣東首家貴陽形象店落戶南湖國旅上下九營業(yè)點；4月8日，全球首個香港海洋公園高清數(shù)碼形象店落戶南湖國旅中華廣場營業(yè)廳；4月25日，澳大利亞旅游專門店在廣東中旅華廈商務(wù)大廈開幕等。

　　旅游營銷可仿效服裝、家電

　　不過，值得注意的是，與其他地方相比，旅游專賣店在東莞尚屬新鮮事物。除了東莞青旅在2007年設(shè)立過西藏和海南的專賣店外，東莞沒有幾家旅行社采取這種做法。因此，作為首家國外旅游目的地專賣店，澳洲旅游專賣店的成立引起了東莞旅游界的關(guān)注。

　　東莞青旅有關(guān)負責(zé)人就說，如今旅游產(chǎn)品的趨同性越來越明顯，而專賣店可以把與旅游目的地相關(guān)的產(chǎn)品，以“專賣”的形式進行包裝，以“品牌”的方式進行推廣，從而滿足游客的個性化需求。東莞中旅副總經(jīng)理陳子江也認為，該旅行社是借鑒了商界普遍采用的專賣店促銷形式，在澳洲專賣店中游客不但可以買到不一樣的產(chǎn)品，而且價格上也會有諸多優(yōu)惠。

　　同時，在業(yè)內(nèi)看來，旅行社聯(lián)手旅游目的地開設(shè)專賣店，可以共同宣傳，合力做大市場，這樣既可以降低組團成本，又可能增加出團人數(shù)。對于這種模式，東莞市旅游局副局長李耀輝也是贊不絕口。他說，旅游專賣店的出現(xiàn)，是東莞旅游業(yè)一個嶄新的營銷模式，它既方便游客出行，又有助于相關(guān)旅游目的地提升形象，還能幫助旅行社增加客源，是一種多贏的良好模式。對此，陳子江就指出，旅游營銷也可以效仿服裝、家電和化妝品等行業(yè)，由“批發(fā)銷售”過渡到“品牌銷售”，從而步入“專賣時代”。