“通過61號(hào)的新黃浦金融大廈的電梯，來到這塊布的后面，隔著布可以清晰地聽到南京路上熙熙攘攘的人聲。門的樣子已經(jīng)搭建完成，采用歐陸經(jīng)典的‘街坊’形式……按照設(shè)計(jì)圖的樣子，門的外立面將用絳紅色花崗巖表現(xiàn)，上面是一些雕刻精美的藤葉和俏麗的花朵。更有創(chuàng)意的是，在右邊的柱子上，將用無數(shù)中國(guó)文字的‘禮’組成一組圖案，左邊的柱子上將會(huì)出現(xiàn)世界各地文字中的幾百個(gè)‘禮’字。這樣，來自世界各地的游客都可以在這里感受到有‘禮’走遍天下的親切�！�…”

　　這是一位記者在2002年寫下的文字，她所描述的是當(dāng)時(shí)被稱為“大膽吃螃蟹”的“海上情懷”旅游紀(jì)念品專門街道。

　　當(dāng)年，人們欣喜地算了這樣一筆賬：“上海的旅游年收入水平近1000億元人民幣來計(jì)算，我國(guó)旅游紀(jì)念品消費(fèi)占旅游總收入的平均水平是22%左右，如果我們把上海的旅游紀(jì)念品的銷售目標(biāo)鎖定在30%，那整個(gè)上海旅游紀(jì)念品市場(chǎng)就是一筆近300億元的大買賣�！�

　　可惜，由于各種原因，這條紀(jì)念品一條街最終消失了。

　　但大買賣的市場(chǎng)其實(shí)還在，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，去年本市接待國(guó)內(nèi)旅游者超過1億人次,境外旅游者650萬人次，上海市旅游委由此推算出本市旅游紀(jì)念品市場(chǎng)年需求在百億元以上。在專業(yè)人士眼中，這個(gè)市場(chǎng)還有余地。

　　上海工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)旅游紀(jì)念品專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)朱建中當(dāng)年就是“旅游紀(jì)念品”一條街的參與者之一。他說：“實(shí)際上，上海的旅游紀(jì)念品行業(yè)在全國(guó)，乃至世界范圍內(nèi)都可以算是一流的，推出的紀(jì)念品品種最多，設(shè)計(jì)人員最多�！�

　　留給大家印象最深刻的上�！敖痂�匙”，開發(fā)設(shè)計(jì)者上海永恒工藝禮品有限公司經(jīng)理謝永來曾經(jīng)為了制作這把金鑰匙，花了2年的時(shí)間對(duì)上海的各種代表21世紀(jì)的建筑進(jìn)行調(diào)研，最終把它們的輪廓線鐫刻在了金鑰匙上。“金鑰匙”的概念來自國(guó)外，當(dāng)時(shí)，這是國(guó)際流行的紀(jì)念品款式。

　　朱建中現(xiàn)在還記得當(dāng)初大家一起研究出金鑰匙時(shí)的激情：“我們?cè)?999年12月31日晚趕到浦東機(jī)場(chǎng)，做了第一把金鑰匙。后來送給了2000年1月1日第一個(gè)來到上海的外國(guó)游客。這事，當(dāng)年新聞也做得很大的�！�

　　為這個(gè)事情很自豪的朱建中和謝永來很快就被各種仿版“金鑰匙”包圍了。

　　“后來到一個(gè)什么地步呢？就是市場(chǎng)上的拷貝遠(yuǎn)多于原版。價(jià)格也很便宜咯！不過由于我們的做工要求高，品牌在那里，所以還能保持1200萬到1300萬的銷售總量�！蹦莻�(gè)時(shí)候，送給白玉蘭獎(jiǎng)獲得者或者是來滬的高端國(guó)際客人，遞上的禮物多數(shù)就是這把金鑰匙。

　　金鑰匙一送就已經(jīng)將近十年。

　　“旅游紀(jì)念品夜市有流行周期的，應(yīng)該說紀(jì)念品的周期都很短，到現(xiàn)在，不是說金鑰匙的品質(zhì)就不夠了，但是送禮的人都已經(jīng)不喜歡送這個(gè)了�！�

　　審美疲勞一樣會(huì)影響人們對(duì)于上海經(jīng)典旅游紀(jì)念品的認(rèn)識(shí)。上海，必須要出新東西了。