經(jīng)濟危機對跨國酒店集團的重創(chuàng)二季度開始全面爆發(fā)。繼萬豪國際酒店宣布一季度凈虧損2500萬美元后，再有凱悅、洲際多家跨國酒店巨頭披露二季度虧損。為應對“艱難經(jīng)濟環(huán)境”，雅高、洲際先后宣布削減資本開支。但亞洲最大的豪華酒店集團香格里拉并未放緩拓展速度，今年除在中國有4家新店開業(yè)外，還繼續(xù)堅持這幾年其它酒店集團所擯棄的“重資產(chǎn)”戰(zhàn)略。

　　十一臨近，香格里拉，萬豪酒店已經(jīng)拉起了價格戰(zhàn)的大旗，紛紛采取了促銷政策。為了規(guī)避危機，跨國酒店和國內(nèi)星級酒店一方面采取降價措施贏取市場，另一方面，利用自身雄厚的資金實力，采取“下鄉(xiāng)”策略，迅速搶占線級市場，無論是降價促銷還是下鄉(xiāng)，十一井噴的旅游消費人群能否買單？星級酒店市場能否借十一的機會成翻身咸魚？其實星級酒店的謀變策略是布局已早，十一只是翻身的引子。

　　受累經(jīng)濟危機星級酒店趁機謀變

　　據(jù)了解，2009年濰坊市旅游項目建設(shè)投資超過300多億元，上半年已完成投資100多億元，新建星級酒店和旅游建設(shè)項目也隨之增多。2008年，濰坊星級酒店就有39家。揚州市政協(xié)副主席、市旅游局局長王克勝也表示：“未來2-3年內(nèi)，揚州金陵大飯店、福朋喜來登大酒店、香格里拉大酒店等一批五星級酒店將陸續(xù)在揚州開業(yè)。揚州將迎來一個‘五星級酒店群’，一批五星級酒店將陸續(xù)“浮出水面”�！�

　　水漲船不高成星級酒店組團“下鄉(xiāng)”最大難處

　　據(jù)相關(guān)資料了解，在經(jīng)濟水平較低的城市一般五星級酒店的成本都要每平方米 8000元左右，而像沿海商務(wù)往來密集區(qū)域，要在一萬塊錢左右，目前由于組團效應導致高端酒店之間競爭相當激烈，各地方的五星級酒店的房價并沒有像它的費用一樣水漲船高，標準間的價格在500元左右�！跋喾次逍羌壘频甑娜胱�價格相當于其他一線城市的四星級酒店的價格�！背杀靖�，收益卻未見起色成了星級酒店 “組團“下鄉(xiāng)”的最大難處。

　　四面楚歌星級酒店“親民價”民不親？

　　星級酒店首次打出親民價，被民眾“敬而遠之”后，在暑期旺季二度打出了“親民價”，意圖再次敲開親民運動的窗口。據(jù)攜程介紹，二百多元住四星,三百多元住五星,有的五星級酒店只比經(jīng)濟型酒店貴了100至200元。經(jīng)濟型酒店“親民價”推廣效應凸顯出了頑強的生命力，成為了星級酒店最強勁的對手，星級酒店除了面對高端酒店的競爭之外，還要面對經(jīng)濟型酒店的圍攻，可見，星級酒店若想改變四面楚歌的狀況，酒店價格不見底，星級酒店“親民”之路，仍然是任重而道遠。本次十一深圳香格里拉大酒店再次打出 160元的親民價，洲際，萬豪等酒店業(yè)也多次打破價格下線，意圖攬住井噴的消費人群，但是據(jù)目前的統(tǒng)計，星級酒店的預訂率仍然低于經(jīng)濟型酒店，消費者對于星級酒店仍然不買賬。

　　投資判斷要準酒店發(fā)展規(guī)范需并行

　　對于星級酒店的發(fā)展步伐是否與城市發(fā)展水平一致，佛山科技學院旅游系副教授黃耀麗認為：星級酒店的數(shù)量是衡量一個城市旅游業(yè)發(fā)展水平的重要標志，“五星級酒店相繼開業(yè)將大大提升城市形象”。但是，具體會不會超出城市承載能力，要根據(jù)城市的特點做出正確的判斷。

　　高星級酒店迅猛發(fā)展的同時，旅游協(xié)會等機構(gòu)應該未雨綢繆，對其進行規(guī)范發(fā)展，以免引起不正當競爭。