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國際酒店集團過度擴張釀惡果

http://bzdxx.com  2009年02月11日09:38   第一財經(jīng)日報

  從2003年左右開始,中國成為各大國際酒店集團急速擴張之地,20~30個國際一線五星級酒店品牌在數(shù)年間全部進入中國內(nèi)地,包括麗晶、柏悅、半島等,有些幾乎不會在同一城市開設(shè)兩家同檔次酒店的集團破例在上海、北京等一線城市瘋狂擴張,如香格里拉在上海浦東和浦西各有一個項目,凱悅酒店集團則將麾下柏悅、君悅和凱悅?cè)蠛廊A品牌全部落戶上海。

  “過度擴張使得市場趨于飽和,所以我們后來再開酒店都開始往二三線城市發(fā)展了!币患覈H酒店集團開發(fā)部人士說。

  在市場競爭激烈的情形下,希望擴張的酒店管理集團較多,但擁有良好地理位置的物業(yè)業(yè)主方變得強勢起來。

  “外資酒店集團大多是純粹管理,基本不涉及投資,這種模式的弊端是業(yè)主強勢了,對管理方就很不利。本來雙方合作中就會有各類矛盾,現(xiàn)在在金融風(fēng)暴下,全球商旅業(yè)務(wù)緊縮,主打商旅牌的高端酒店客源和房價雙降,業(yè)主方和管理方矛盾加劇。”華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱分析。

  數(shù)字顯示,2008年8月到12月,受商旅客下滑影響,上海酒店平均入住率為54.6%,是20年來的最低。房價從2008年11月開始下跌20%至30%,個別高星級酒店半價銷售,一些以接待境外商旅人士為主的酒店,入住率降到30%到40%左右。(樂琰/文)

  “生意不好,但外資管理方收取的管理費卻很高!壁w煥焱透露,酒店基本管理費中國際公司報價在營業(yè)總收入中占2.5%至3%,另外還有獎勵管理費,通常占3%至5%。前期費用中,國際公司報價均在200萬至250萬元,一般都在60萬元至150萬元成交。“以一家普通五星級酒店計算,200~300間客房,投資約5億元左右,一個酒店一天經(jīng)營成本30萬元,按照如今50%的入住率和1000元/夜的房價保守估計,每天營收15萬元左右,一個月可能虧損300萬元!

  業(yè)內(nèi)人士透露,盡管麗晶和豪生都做過不同程度的合作讓步,但業(yè)主方依然不堪承受巨大成本,在外資品牌撤離后,業(yè)主方都不再聘用其他酒店集團,而是節(jié)約成本實行自行管理。

  “現(xiàn)在還沒有開業(yè)的酒店意識到如今開張不是時候,朱美拉和康拉德都暫時停工,且他們的投資方現(xiàn)在也很可能受金融風(fēng)暴影響而資金吃緊!辈簧俑叨司频甑膹臉I(yè)者稱,以往每年這個時候都有大量跳槽機會,今年卻已看不到,幾家知名外資酒店的現(xiàn)狀使從業(yè)者擔(dān)心接下來情況會更糟。業(yè)界預(yù)計,會有更多酒店管理方出現(xiàn)類似撤離或延后開業(yè)的情況。

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