國產(chǎn)葡萄酒

　　2009年進入行業(yè)轉型調整年

　　有業(yè)內人士分析，國內葡萄酒行業(yè)還是一個新行業(yè)，經(jīng)過近幾年銷售以26%的速度在高速增長，這個行業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場基礎。從去年新國標開始實施，行業(yè)開始轉型，進入規(guī)范化發(fā)展的階段。2009年，國產(chǎn)葡萄酒將進入行業(yè)調整階段。而這個調整除了各大品牌紛紛大力發(fā)展葡萄生產(chǎn)基地以提升葡萄酒質量外，國產(chǎn)葡萄酒巨頭們也開始在營銷、渠道建設上轉變思路。

　　未來幾年國產(chǎn)份額仍占大頭

　　“目前國產(chǎn)葡萄酒依舊占據(jù)國內70%的市場份額，未來幾年仍是國產(chǎn)葡萄酒的天下，”盡管進口葡萄酒這兩年發(fā)展的勢頭越來越猛，但是廣州市嘉會商貿發(fā)展有限公司(龍徽葡萄酒品牌運營商)總經(jīng)理周建鋒依舊看好國產(chǎn)葡萄酒的市場。

　　“隨著行業(yè)競爭的加劇，葡萄酒也會如白酒一樣出現(xiàn)同質化競爭。無論是夜場、商超還是酒樓，葡萄酒的競爭已經(jīng)趨于激烈化。餐飲、夜場等傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道推廣費用高，而且效果不一定能如預期來得快。未來3年，煙酒行這個渠道依然處于發(fā)展的黃金時期，不過未來專業(yè)的酒類銷售終端將取而代之，”周建鋒表示。

　　看到這個發(fā)展趨勢的龍徽，去年開始建立多家龍徽葡萄酒體驗中心連鎖店。

　　價格或出現(xiàn)松動

　　據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1~11月，葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量63萬噸，同比增長26.3%，環(huán)比2008年1-10月份的產(chǎn)量增速下滑了3.4個百分點。葡萄酒行業(yè)收入和利潤總額增速也開始放緩。2008年1~11月份，葡萄酒行業(yè)收入同比增長32.9%，環(huán)比2008年1~8月份上升了9.4個百分點；利潤總額同比增長37.9%，環(huán)比2008年1~8月份下降了7.3個百分點。

　　從數(shù)據(jù)上來看，盡管在過去一年國產(chǎn)葡萄酒依舊保持了良性的增長，但是其增長勢頭卻有放緩的跡象。伴隨著進口葡萄酒價格的下滑，終端市場價格一直比較穩(wěn)定的國內葡萄酒市場價格也會隨著有所調整呢？

　　有葡萄酒業(yè)的分析人士表示，因為歐元等走低，進口葡萄酒將有很大降價空間。進口葡萄酒降價的壓力或將傳遞到國內。

　　這對國產(chǎn)葡萄酒的價格是否會造成一定的沖擊呢？在周建鋒看來，市場銷售和來自進口酒的壓力或將趨勢國產(chǎn)葡萄酒價格出現(xiàn)松動，不過更有可能受影響的是一些打擦邊球的國產(chǎn)紅酒。