原標題：文創(chuàng)雪糕成“網(wǎng)紅”風靡中國景區(qū) 專家：欲口碑長紅需“冷思考”

　　來源：中國新聞網(wǎng)

　　山西博物院鎮(zhèn)館之寶造型的“鳥尊”雪糕，旁邊為鳥尊青銅器模型。（資料圖）胡健 攝

　　中新社南昌8月15日電 （記者 吳鵬泉）空洞的雙眼、性感大鼻頭、傲嬌小犄角、可愛招風耳……繼“小鳥虎”文創(chuàng)雪糕后，江西省博物館近日又復刻商代青銅珍品，“上新”了“雙面神人”雪糕。

　　“雙面神人”雪糕設計元素取自江西省博物館“鎮(zhèn)館之寶”——雙面神人青銅像，該青銅像于1989年出土于江西省新干縣大洋洲鎮(zhèn)。

　　“好可愛，太有創(chuàng)意了，都舍不得咬下去?！蹦喜贻p白領程珊在社交平臺上看到別人分享的“雙面神人”雪糕，一下子就喜歡上了。

　　隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高，不少中國民眾對雪糕的需求不再滿足簡單的味覺享受，更日益注重雪糕的創(chuàng)意和文化內涵。文創(chuàng)雪糕的流行就是一個例證。

　　今年夏天，中國多個景區(qū)結合自身特色推出的文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”（網(wǎng)絡流行語，指由小圈子進入大眾視野），成為不少游客游玩時的新一代拍照打卡“神器”。

　　三星堆青銅面具冰淇淋。（資料圖）三星堆文創(chuàng)工作室供圖

　　例如，借著考古挖掘熱度，四川三星堆博物館推出“青銅味”和“出土味”兩款青銅面具文創(chuàng)雪糕，一經(jīng)面世便受到游客追捧；千年古城西安則結合歷史文化，打起了穿越牌，推出的“城墻味道”雪糕吸引眾多游客購買；北京玉淵潭公園櫻花造型雪糕走紅社交平臺，在這個夏天頗為吸睛……

　　媒體公開報道顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國至少有20多家博物館和景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，售價在15元人民幣至20多元人民幣不等。

　　3月18日，游客手持櫻花冰淇淋在北京玉淵潭公園拍照。（資料圖）中新社記者 杜洋 攝

　　文創(chuàng)雪糕在線上同樣“圈粉”。中新社記者在內地多個網(wǎng)購平臺搜索發(fā)現(xiàn)，不少商家準確把握消費觀念，上架景區(qū)文創(chuàng)雪糕。其中一沈陽故宮聯(lián)名款文創(chuàng)雪糕，月銷量超過700單。

　　江西省社科院社會學研究所副所長涂龍峰15日接受記者采訪時表示，文創(chuàng)雪糕風靡中國景區(qū)是網(wǎng)紅經(jīng)濟時代一種新消費趨勢，是對景點傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運營的一次“頭腦風暴”。

　　然而，文創(chuàng)雪糕在成為“流量網(wǎng)紅”的同時，也陷入低水平模仿、缺乏創(chuàng)新的窠臼，良莠不齊的口感和品質遭到不少爭議。

　　有網(wǎng)友認為，“將景區(qū)或文物形象體現(xiàn)在文創(chuàng)雪糕里，不僅可以提升雪糕顏值，還拉近了與歷史文化的距離”；也有網(wǎng)友直言，“文創(chuàng)雪糕價格偏高，品質不一，為了拍照買它，真的值嗎？”

　　5月1日，游客打卡沈陽故宮“文創(chuàng)雪糕”。（資料圖）中新社記者 于海洋 攝

　　在涂龍峰看來，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)容易步入低水平開發(fā)、粗放型發(fā)展、千篇一律模仿的狀態(tài)，原因在于思想上還未足夠重視，對相關人才引育不足，激勵機制還不健全。

　　他建議，文創(chuàng)網(wǎng)紅產(chǎn)品要想口碑長紅，需要“冷思考”，核心在于把好質量關，在此基礎上針對客戶群體需求，不斷改進審美設計和豐富內容，走品牌建設之路，改進客戶體驗和提升客戶粘性。

　　故宮博物院原院長單霽翔談及博物館文創(chuàng)時亦曾表示，要把文化資源與人們現(xiàn)實需求結合起來。“一定要詳細地觀察人們現(xiàn)實的生活，包括一些年輕人他們今天的文化需求，包括把你的文化資源和人們的現(xiàn)實需求對接結合起來，這樣就會出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品?！?/p>