引領健康旅游生活方式，助力健康旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推進復工復產(chǎn)復業(yè)，持續(xù)釋放文化和旅游消費潛力……10月25日，由文化和旅游部國際交流與合作局、資源開發(fā)司、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導的2020中國國際健康旅游高峰論壇在安徽亳州舉辦。文化和旅游部副部長張旭、安徽省人民政府副省長王翠鳳、亳州市人民政府市長杜延安出席并致辭。 知名企業(yè)代表、高校及科研機構(gòu)專家學者等200多人參會，共謀發(fā)展思路、共商項目合作、共話產(chǎn)業(yè)未來。

論壇現(xiàn)場

　　本屆高峰論壇的舉辦，是貫徹落實習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領域?qū)＜掖碜剷系闹匾v話精神，進一步落實《國務院關于實施健康中國行動的意見》以及五部委《關于促進健康旅游發(fā)展的指導意見》的一項具體舉措。特別是在我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得重大戰(zhàn)略成果、疫情防控進入常態(tài)化背景下，高峰論壇的舉辦回應了民眾對身心健康的關切，積極踐行了“健康中國戰(zhàn)略”。

　　本屆高峰論壇以“健康新需求、旅游新發(fā)展”為主題，邀請對健康旅游產(chǎn)業(yè)有深入研究和前瞻觀察的專家學者、健康旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)有豐富運營經(jīng)驗的企業(yè)家，以及健康和旅游管理機構(gòu)負責人圍繞論壇主題和議題進行深入探討。重點探討疫情防控常態(tài)化下健康旅游面臨的新機遇，學界出現(xiàn)的新理念，市場新需求以及由此催生的新產(chǎn)品，并將在擴大市場對接等方面提出切實可行的策略和行動路徑，助力健康旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。論壇搭建起中國健康旅游頂級智慧平臺攜手傳統(tǒng)中醫(yī)藥之鄉(xiāng)的平臺，將促進疫后健康旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，推出更適合游客參與和體驗的健康旅游產(chǎn)品，提升游客的安全感和獲得感。

　　新機遇新契機　深度融合資源調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)

　　在新冠疫情常態(tài)化防控背景下，基于公眾對健康生活的心理需求和市場消費潛力，專家學者及企業(yè)家圍繞健康旅游產(chǎn)業(yè)在政策、新消費群體等方面產(chǎn)生的新的發(fā)展契機開展了深入討論。

論壇現(xiàn)場

　　中國旅游研究院院長戴斌介紹了疫情以來旅游需求變化與產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新情況。他表示，觀察國慶中秋雙節(jié)旅游情況，旅游消費信心全面恢復，景區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫?。小康旅游中國夢，人民不會停止對美好生活的追求。他講道：“在旅游的過程中，既要美麗風景，也要包括安全、健康、品質(zhì)的美好生活。異地旅游與本地休閑的需求疊加。社會主義現(xiàn)代化建設成就和城鄉(xiāng)居民的休閑空間所承載的中國夢成為小康旅游新動能。主客共享美好生活新空間，基礎設施、公共服務更加完善，商業(yè)環(huán)境更加優(yōu)化。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)邊界正在消失，當代旅游產(chǎn)業(yè)格局處于變動與重構(gòu)的進程中。直接促進了市場主體的發(fā)育和產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化，正在成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和融合發(fā)展最為活躍的領域。”

　　安徽中醫(yī)藥大學校長彭代銀總結(jié)了中醫(yī)藥在抗疫中的作用，并且強調(diào)在國家一系列政策文件的強力支持和全社會的積極參與下，中醫(yī)藥健康旅游迎來了前所未有的發(fā)展機遇，必將釋放出巨大的經(jīng)營活力和市場潛力。他講道：“中醫(yī)藥健康旅游將展現(xiàn)出巨大的市場需求，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，有利于整合現(xiàn)有旅游資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展升級，增加社會就業(yè)崗位，形成新的經(jīng)濟增長點；有助于傳承好、發(fā)展好、利用好中醫(yī)藥，擴大中醫(yī)藥健康服務的可及性，踐行健康中國的宏偉目標?！?/p>

　　新理念新思路　推進線上線下融合踐行健康旅游方式

　　在新冠肺炎疫情這一特殊時期，針對整體行業(yè)走向、企業(yè)運營的變化，在行業(yè)內(nèi)尤其是在學界，專家學者給出了新理念新思路，以支撐健康旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

　　疫情常態(tài)化防控背景下，渠道商、資源商應該如何保障游客安全前提下實現(xiàn)業(yè)務增長。北京市疾控中心健康促進辦公室副主任呂若然表示，旅游行業(yè)常態(tài)化防控應該做到外防輸入、內(nèi)防擴散，堅持動態(tài)管理等。他指出：“企業(yè)內(nèi)部管理應該落實防控責任，完善企業(yè)內(nèi)部疫情防控方案和應急預案。做好員工健康監(jiān)測，避免帶病上崗，加強場所管理，做好衛(wèi)生清潔、通風、預防性消毒。加強健康教育培訓，提高防疫知識和技能，組織應急演練，提高處置能力等?！?/p>

　　此外，在旅游行程管理方面，他指出，應該優(yōu)化產(chǎn)品供給，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，推進線上線下融合，科學安排團隊線路、規(guī)模和時間。做好游客信息采集、健康檔案、檢測登記。落實防控措施，嚴格執(zhí)行景區(qū)和文化娛樂場所“限量、預約、錯峰”等措施，主動配合做好“驗碼、測溫”等防控措施。倡導文明旅游，提醒游客保持“一米線”、勤洗手、戴口罩、分餐制、公筷制等衛(wèi)生習慣，推廣“無接觸”服務等健康旅游新方式。

論壇現(xiàn)場

　　新設計新產(chǎn)品　注重創(chuàng)新和品質(zhì)提升核心競爭力

　　面對新的市場需求，應對新消費特征，本屆論壇重點聚焦產(chǎn)品開發(fā)。論壇一個重要議題是“健康旅游新發(fā)展”，重點探討“產(chǎn)品為王”以及如何打造優(yōu)質(zhì)健康旅游產(chǎn)品。

　　途易中國首席運營官趙紅宇從渠道商的角度分析，健康旅游資源商應該從什么角度去研發(fā)和設計產(chǎn)品，才能真正適應市場的需求。她表示，旅游是傳播和學習中醫(yī)藥文化最快速、最便捷的渠道，是一站式整合中醫(yī)藥文化資源最佳的平臺，為游客提供最佳的中醫(yī)藥文化體驗。中醫(yī)藥文化旅游資源包括：參與中醫(yī)藥文化體驗和互動的活態(tài)中醫(yī)藥博物館，助力中醫(yī)藥文化國際傳播的中醫(yī)藥大學，現(xiàn)場實證中醫(yī)藥療效的特色醫(yī)館，藥膳餐廳，中醫(yī)藥生活化產(chǎn)品購物場所以及中醫(yī)藥健康旅游基地。她講道：“中醫(yī)藥文化與生活的融合，可以打造中式美學生活的精致。健康是人類的剛需，未來，中醫(yī)藥+旅游+互聯(lián)網(wǎng)，會為健康旅游提供無限可能的創(chuàng)意空間，我們需要提升中國制造中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，用我們的民族企業(yè)的實力，贏得世界的尊重?！?/p>

　　值得一提的是，論壇期間，來自中國健康旅游行業(yè)的各界代表就健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新冠肺炎后疫情時期的旅游行業(yè)振興、健康旅游行業(yè)與公共旅游衛(wèi)生安全保障等問題進行了廣泛交流與深入探討，形成了《健康旅游·亳州倡議書》。同時，論壇現(xiàn)場由中國旅游協(xié)會健康旅游分會首次向社會公布了一批優(yōu)質(zhì)健康旅游產(chǎn)品。

　　本屆高峰論壇由安徽省文化和旅游廳、亳州市人民政府、中國旅游研究院、北京興旅國際傳媒有限公司聯(lián)合主辦。