8月4日，由新浪旅游、微博旅游主辦的“2019微博旅游影響力論壇”在成都世紀(jì)城國際會議中心舉行。四川省文化和旅游廳二級巡視員姚界平，四川省文化旅游企業(yè)聯(lián)盟理事長、四川省旅游投資集團(tuán)黨委書記、董事長任丁，微博高級副總裁王雅娟出席活動并致辭。國外旅游局代表、文旅企業(yè)聯(lián)盟部分單位代表、150位旅游自媒體紅人與MCN機(jī)構(gòu)代表參加此次活動，共話文旅融合背景下的四川旅游發(fā)展新機(jī)遇與微博旅游內(nèi)容生態(tài)，共探文旅行業(yè)與紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展新未來。
釋放社交力 微博成文旅內(nèi)容傳播新主場
作為“2019微博超級紅人節(jié)”旅游領(lǐng)域的專場盛會，2019微博旅游影響力論壇堪稱旅游紅人們的一次盛大節(jié)日，來自全國各地近150名旅游紅人齊聚成都，旅游紅人們在微博擁有超高人氣，他們的博文月均總閱讀量超過150億，是名副其實(shí)的旅游出行意見領(lǐng)袖。微博高級副總裁王雅娟在論壇致辭中指出：“旅游“網(wǎng)紅”們的意見對于粉絲們的決策起著至關(guān)重要的影響，決策“KOL化”已經(jīng)成為包括旅游業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)不可忽視的發(fā)展趨勢?！?/p>
微博高級副總裁 王雅娟進(jìn)入2019年以來，微博上的旅游內(nèi)容生態(tài)也在發(fā)生著變化，文化、體驗(yàn)、鄉(xiāng)村、民宿、生態(tài)、研學(xué)、藝術(shù)、自駕、博物館等文化旅游相關(guān)的深度游和主題游內(nèi)容發(fā)布量和影響力都有明顯提升。與文旅內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞提及量超過5億條，同比提升14%，閱讀量超過16億，同比增長28%；提及博文互動量達(dá)到6219億，同比增長7%。尤其值得關(guān)注的是，由新浪旅游在2019打造的文化旅游IP項(xiàng)目#尋華夏記#，通過邀請各領(lǐng)域大V深度探訪，配合豐富的線上線下玩法，助力文化旅游在微博上的傳播。在本次論壇上，新浪旅游與敦煌文旅集團(tuán)就#尋華夏記#簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在#尋華夏記#主題下推出以#出發(fā)去敦煌#為主題策劃敦煌及周邊7條深度文化旅游線路，覆蓋秘境、游學(xué)、歷史、人文等多個主題。2019年下半年，新浪旅游還將重磅推出多檔文旅項(xiàng)目：在國內(nèi)游方面，新浪旅游與《中國國家地理》雜志社攜手推出#中國最美鄉(xiāng)村#榜單評選，微博也將啟動鄉(xiāng)村旅游助v官項(xiàng)目，一起助力鄉(xiāng)村旅游品牌和口碑傳播；在出境游方面，與《環(huán)球時報》環(huán)球旅游周刊共同打造一檔全新欄目#嗨翻全世界#，引爆社交+社會影響力的跨圈層傳播。新浪旅游主編楊祎在分享時談到：“微博獨(dú)有的社交力，內(nèi)容力和場效應(yīng)，成為文旅品牌和內(nèi)容傳播的重要陣地”。
新浪旅游頻道主編 楊祎
微博政務(wù)運(yùn)營總經(jīng)理據(jù)了解，在2019微博旅游影響力論壇前，40余名微博旅游kol前往閬中、崇州、中國·洪雅半山七里坪國際旅游度假區(qū)、西嶺雪山以及海螺溝風(fēng)景區(qū)，線下深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋镊攘奥糜钨Y源。風(fēng)景大片、旅行游記、美食攻略、vlog等內(nèi)容的發(fā)布，全方位、多視角的展示了當(dāng)?shù)靥厣宋娘L(fēng)情及自然風(fēng)光。同時線上在微博建立#全球網(wǎng)紅 閬中有禮#、#跟著紅人玩崇州#、#四川避暑去哪里#、#超級西嶺撒歡季#、#發(fā)現(xiàn)不一樣的海螺溝#五大話題，并與@微博旅游、@浪跡四川、眾多KOL等大v賬號共同聯(lián)動，形成了超強(qiáng)傳播矩陣，為四川旅游聲量加持。這也是微博助力四川文旅融合發(fā)展的先行先試。
推動文旅融合，助力四川旅游全面升級
2019年被稱為中國文旅融合發(fā)展的“元年”，推動文旅融合是大勢所趨。四川區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特、旅游資源豐富，大自然的特別眷顧成就了四川“天府之國”的美譽(yù)。近年來，四川省深挖文化和旅游資源優(yōu)勢，以建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省為目的，著力推動文化和旅游真融合、深融合，逐步走出四川文化和旅游融合發(fā)展新路子。四川省文化和旅游廳二級巡視員姚界平講到，四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要市場主體強(qiáng)力帶動，特別是龍頭企業(yè)的帶動引領(lǐng)，也需要運(yùn)用創(chuàng)新的手法，深挖文化旅游資源的內(nèi)在價值。文化旅游企業(yè)聯(lián)盟集聚著我省文化旅游市場主體的中堅力量；微博作為全球最大的中文社交媒體平臺，是旅游愛好者最主要的聚集地。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過主題演講、產(chǎn)品發(fā)布、圓桌對話、合作簽約等形式，把文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者、傳播者聚在一起，共同探討文旅融合發(fā)展的新模式、新路徑。
四川省文化和旅游廳二級巡視員 姚界平今年5月，四川文化旅游企業(yè)聯(lián)盟的正式成立，這是四川推進(jìn)文旅融合發(fā)展的又一務(wù)實(shí)舉措，更標(biāo)志著四川堅定打造四川文旅品牌的決心和信心。對此，四川省旅游投資集團(tuán)董事長任丁在致辭中談到：四川文旅企業(yè)聯(lián)盟愿同新浪建立良好合作關(guān)系，依托聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的文旅資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮新浪旅游和微博旅游在文化、旅游、體育、財經(jīng)、娛樂等行業(yè)品牌運(yùn)營優(yōu)勢，為聯(lián)盟產(chǎn)品、項(xiàng)目營銷和品牌傳播賦能，共同推動新浪與聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的文旅資源對接、品牌營銷合作，聯(lián)合打造文旅節(jié)慶、體育賽事、高端論壇等影響力品牌項(xiàng)目。聯(lián)盟希望借助新浪領(lǐng)先的全球網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，通過微博等新媒體向全球傳播“巴蜀三九大”，支持聯(lián)盟單位積極拓展入境游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，大力推動四川文化旅游的對外宣傳推廣，吸引更多境外游客“安逸走四川”，為四川打造世界重要旅游目的地加油助力。衷心希望各位“V影響力”大咖，到四川的文化旅游目的地“打卡”，把四川的美景美食、美酒美味傳遍四海，讓四川成為全世界游客的“網(wǎng)紅打卡地”和文化旅游界的“流量大V”。
四川省旅游投資集團(tuán)董事長 任丁文旅新業(yè)態(tài)，四川優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目首度亮相
“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”。樂山是中國著名的旅游勝地，也是唯一擁有三處世界級遺產(chǎn)的城市。依托峨眉山、樂山大佛世界遺產(chǎn)核心旅游產(chǎn)品，開發(fā)打造了“只有峨眉山”“夜游大佛”新產(chǎn)品，積極推動世界重要旅游目的地建設(shè)?！吨挥?a href="http://bzdxx.com/leshan_emeishan-lvyou/?from=b-keyword" target="_blank">峨眉山》演藝項(xiàng)目由峨眉山旅游集團(tuán)、四川省旅投集團(tuán)、峨眉股份3家投資打造，是以旅游演藝為核心，舊村改造為特色，融合佛文化、茶禪文化和峨眉武術(shù)文化等元素，集情景演藝、旅游餐飲、旅游購物等為一體的復(fù)合型旅游項(xiàng)目?！吨挥?a href="http://bzdxx.com/leshan_emeishan-lvyou/?from=b-keyword" target="_blank">峨眉山》由知名導(dǎo)演王潮歌擔(dān)任劇目總導(dǎo)演，也是王潮歌導(dǎo)演在全國首個“只有”系列在世界級景區(qū)的首次亮相，計劃在中國（四川）國際旅游投資大會期間進(jìn)行全球首演。
峨眉山股份有限公司營銷總監(jiān) 何群“夜游大佛”項(xiàng)目是為做強(qiáng)“月光經(jīng)濟(jì)”而傾力打造的重點(diǎn)文旅品牌，對省內(nèi)最大單體夜景項(xiàng)目——“夜游三江”進(jìn)行全新升級，全方位呈現(xiàn)古城嘉州的山、水、佛、城美麗夜景，為樂山鋪開了一幅“丹青山水、禪意城市”的美麗畫卷。推出了大佛景區(qū)求佛問道、載酒凌云、海師造佛、蘇園琴聲、梵音云海五大“游山”打卡點(diǎn)和五色佛光、國畫山水、禪意城市、心中有佛、睡佛初醒五大“游江”打卡點(diǎn)，傾情打造“夜游大佛”新玩法。
樂山大佛實(shí)業(yè)有限公司 朱偉圓桌對話 行業(yè)大咖共話文旅融合與發(fā)展
作為旅游大省，四川基于其得天獨(dú)厚的自然和歷史條件，不僅有雄奇秀美的自然風(fēng)光，也有底蘊(yùn)深厚的巴蜀文化，近年來，四川不斷深挖自身文化和旅游資源優(yōu)勢，大力推動文化旅游融合發(fā)展。在旅游峰會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，四川省文化旅游企業(yè)聯(lián)盟中的三家優(yōu)秀企業(yè)代表與MCN機(jī)構(gòu)和旅游自媒體的行業(yè)大咖代表齊聚一堂，各界大咖就如何促成四川文化和旅游從形“融”到意“合”，展開精彩討論。
自貢市文化旅游投資集團(tuán)董事長宋青山，在談到如何利用地域特色打造文旅項(xiàng)目時，用自貢文旅打造的“一劇一影一片”生動地闡明了文旅融合要充分考慮理念上的融合，通過“文旅+”，將傳統(tǒng)文化可視化、載體化、產(chǎn)品化、市場化，通過產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合等路徑實(shí)現(xiàn)文旅真正的融合。
在談及如何利用新媒體促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合時，有著多年媒體從業(yè)經(jīng)歷的雅安文化旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委副書記殷麗華，結(jié)合雅安文旅的宣傳推廣經(jīng)驗(yàn)提出，“要充分集中優(yōu)勢媒體資源，傳統(tǒng)的電視紙媒做“高度”，新興的兩微一端做“速度”，商業(yè)的新媒體做“熱度”，利用強(qiáng)大的媒體矩陣傳遞旅游品牌與形象，提升旅游資源的影響力”。
作為科技文化企業(yè)代表的利亞德（成都）文旅科技有限公司董事長助理、市場總監(jiān)余曉霖，從文旅+科技的角度，提出“要將優(yōu)秀的在地傳統(tǒng)文化與先進(jìn)的數(shù)字科技體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合，通過集成創(chuàng)新，打造具有核心吸引力的文旅新業(yè)態(tài)”。
除了優(yōu)秀文旅企業(yè)家的經(jīng)驗(yàn)分享外，MCN行業(yè)代表MasterCEO張翼虎，知名旅游博主@榛美去吶分別從文旅達(dá)人與各方資源的嫁接，自媒體的本地旅行內(nèi)容創(chuàng)作等方面，分享了如何從MCN機(jī)構(gòu)和自媒體傳播角度助力文旅融合、推動四川旅游發(fā)展。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，四川省旅投集團(tuán)與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議
四川旅投集團(tuán)與新浪旅游戰(zhàn)略簽約旅游與文化相互滲透、相互關(guān)聯(lián)，文化滿足精神需求，旅游貼近消費(fèi)市場。面對文化和旅游市場消費(fèi)個性化、多樣化、品質(zhì)化的發(fā)展需求，如何做好“融合與創(chuàng)新”，如何實(shí)現(xiàn)資源共享與流量互惠，成為文旅融合發(fā)展中問題的關(guān)鍵，對此，四川省旅投集團(tuán)與新浪旅游與在峰會上簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共謀破局之道。雙方一致認(rèn)為，借助此次“聯(lián)姻”，將“天府之國”獨(dú)特的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，挖掘透、傳播好。用更加社交化、年輕化和趣味化的新形式講好四川文旅新故事。
通過對微博大數(shù)據(jù)的綜合計算，2019微博旅游影響力論壇發(fā)布了8個獎項(xiàng)：
獲獎名單：
一 微博2019十大影響力旅游大V
旅游約嗎
北石同學(xué)
草原900
維維任意門
小小莎老師
行走40國
Hi走啦
“抬頭看風(fēng)景nono ”
鋼小俠
信小呆
二 微博2019十大影響力旅游機(jī)構(gòu)
悅游五洲（北京）新媒體技術(shù)有限責(zé)任公司
北京云微星璨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
麥殼新媒
杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
暢游新媒文化傳播有限公司
友利互動（北京）文化傳播有限公司
北京旅行大亨網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
北京時時科技股份有限公司
徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
廈門小題影視有限公司
三 微博2019十大影響力旅游視頻達(dá)人
旅游約嗎
旅行囧記
查理大旅行家
李佳迅Sue
人字拖游記
汪夢云
我住在這里的理由
XFun吃貨俱樂部
琳時出發(fā)Travel_Lin
小墨MO
四 微博2019最具影響力同城旅行達(dá)人
攝影師么么銳
別有峰趣-廖文峰
腦洞小瓷
行者老湖
榛美去吶
五 微博2019最具影響力親子旅游達(dá)人
千懿姐姐
薇薇安在旅途
corain君
小s的牛老板
世界旅人四光
六 微博2019最值得期待熱門出境游目的地
七 微博2019最值得期待潛力出境游目的地
大溪地群島
八 微博2019最值得期待四川旅游目的地
閬中古城
崇州市
半山七里坪
劍門關(guān)
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