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    三問三亞免稅店火爆背后

　　海南離“購(gòu)物天堂”還有多遠(yuǎn)？

　　問題一：

　　5000元以上商品加稅貴過商場(chǎng)？

　　價(jià)格優(yōu)勢(shì)是免稅店的王牌。據(jù)介紹，三亞免稅店云集上百個(gè)國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌，比國(guó)內(nèi)有稅百貨商場(chǎng)低10%~35%，與香港基本持平，部分產(chǎn)品甚至比香港還便宜。然而，這些僅限于5000元以下的產(chǎn)品。在5000元以上的高端奢侈品，則沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“因?yàn)?000元以上的國(guó)家要求交稅，加稅后可能比普通商場(chǎng)還貴。所以我們也一直將顧客反饋信息上報(bào)給國(guó)家有關(guān)部門，希望政策能有一些調(diào)整�！蓖踯幪钩�，經(jīng)銷商在免稅產(chǎn)品零售價(jià)格上沒有定價(jià)權(quán)。供貨商有自己的價(jià)格策略。很多奢侈品都有指導(dǎo)零售價(jià)，即便三亞想賣得比香港便宜也做不到。我們有議價(jià)權(quán)的僅是采購(gòu)價(jià)。

　　王軒的說法也得到某國(guó)際品牌奢侈品中國(guó)區(qū)代理負(fù)責(zé)人張女士的印證。她表示，很多國(guó)際品牌在和免稅店談判的過程中都占盡上風(fēng)，免稅店幾乎沒有議價(jià)權(quán)，因?yàn)檫@些品牌在市場(chǎng)上不愁賣不出去，尤其是受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧，例如古奇、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、迪奧等品牌。因此供應(yīng)商斷貨或者不予供貨并不奇怪。這就導(dǎo)致免稅店完全被動(dòng)，即便有一點(diǎn)議價(jià)權(quán)，也要看供應(yīng)商的臉色�！斑^低的標(biāo)價(jià)供應(yīng)商會(huì)不滿，怕影響他們繳稅商品在中國(guó)的定價(jià)。過高的標(biāo)價(jià)，勢(shì)必影響免稅店的銷售。”

　　問題三：

　　能否挑戰(zhàn)香港成為新“購(gòu)物天堂”？

　　三亞的奢侈品店火爆場(chǎng)景，讓不少人有了新期待：三亞將成為內(nèi)地新的“購(gòu)物天堂”，甚至挑戰(zhàn)香港。

　　王軒表示。與香港相比，海南離島免稅政策無論在區(qū)域范圍、商品種類、購(gòu)物流程、購(gòu)物限制及海關(guān)監(jiān)管等方面均有較大差別，與香港的自由貿(mào)易政策完全沒有可比性。購(gòu)物是三亞的短板�，F(xiàn)在有了免稅店，把三亞購(gòu)物環(huán)節(jié)的短板進(jìn)行了彌補(bǔ)。但要說三亞免稅店一開，整個(gè)局面徹底改觀，那是不現(xiàn)實(shí)的。“樂觀的預(yù)測(cè)，將來的零售額達(dá)到上百億元，連香港的零頭都不夠，以我們現(xiàn)在的服務(wù)水平去挑戰(zhàn)香港，那是聳人聽聞�！彼�笑著說。

　　三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任唐嗣銑也認(rèn)為，三亞要挑戰(zhàn)香港‘購(gòu)物天堂’地位，那是不可能的。

　　他分析，第一，三亞沒有產(chǎn)品工廠，全部產(chǎn)品全部靠外采，尚未形成有本地特色的商品，這都與香港有差距。

　　第二，香港的免稅范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三亞�，F(xiàn)在三亞免稅店的免稅范圍只有18種，即便將來增加，短期內(nèi)不可能多到180種。

　　第三，三亞的免稅產(chǎn)品與香港相比價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。在政策推行初期，影響主要限于以赴海南旅游為主要目的地的游客，商品類別將以香化類產(chǎn)品為主，短期難以撼動(dòng)香港購(gòu)物天堂地位�！叭舾赡陜�(nèi)，比如十年內(nèi)，不可能對(duì)香港構(gòu)成威

　　問題二：

　　貨源少僅18種難買過癮？

　　另一制約離島免稅吸引力的是貨源商品種類。由于當(dāng)前的離島免稅政策規(guī)定旅客每人每次免稅購(gòu)物5000元為限，首飾手表等18種定為免稅試點(diǎn)商品。因此，很多游客還覺得不過癮，認(rèn)為當(dāng)前的三亞免稅店是“雞肋”，因?yàn)樨浽礇]有保障。比如具有相當(dāng)人氣的電子產(chǎn)品，就不在免稅購(gòu)買范圍�！昂芏嘤慰蛠砹司蛦栍袥]有 ipad和iphone，我們只能告訴他沒有�！比齺喢舛惖晔袌�(chǎng)部經(jīng)理徐小姐表示。

　　王軒表示：“不光是電子產(chǎn)品，包括煙酒，想買的人都很多。但免稅產(chǎn)品種類有國(guó)家政策規(guī)定，作為免稅企業(yè)只能嚴(yán)格執(zhí)行。”

　　實(shí)際上，作為離島免稅政策的“吃螃蟹者”，該店每月都要對(duì)這18大類產(chǎn)品的銷售情況上報(bào)相關(guān)部委。王軒預(yù)計(jì)，經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)行，相關(guān)政策有可能會(huì)做出調(diào)整。他坦承，當(dāng)前三亞免稅店的確存在貨源不足的問題。為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)游客對(duì)5000元以下貨品的熱情，該店進(jìn)貨周期已經(jīng)由30天縮短到14天。目前，化妝品從原產(chǎn)地起運(yùn)到三亞，兩天內(nèi)就能到達(dá)。

　　王軒解釋，當(dāng)前免稅店產(chǎn)品種類單一、品種不足，還有客觀原因。一是很大程度上受制于經(jīng)營(yíng)面積。為了多引進(jìn)品牌，面積肯定受限。一些品牌旗艦店，面積要求達(dá)到1000平方米，這意味可引進(jìn)品牌的數(shù)量就少了。另外種類單一也與免稅的零售渠道有關(guān)系。

　　此外，離島免稅購(gòu)物手續(xù)太復(fù)雜也備受詬病。從�？跈C(jī)場(chǎng)提貨游客起碼要提前一天購(gòu)買，從三亞機(jī)場(chǎng)離島游客至少要在航班起飛前6個(gè)小時(shí)完成購(gòu)買，并在航班起飛前1小時(shí)才能提貨。王軒表示，這主要受制于幾個(gè)因素。一是機(jī)場(chǎng)現(xiàn)在沒有足夠的提貨區(qū)域。二是考慮到銷售旺季，如果機(jī)場(chǎng)的配套設(shè)施提貨時(shí)間放長(zhǎng)，這不論對(duì)企業(yè)還是對(duì)機(jī)場(chǎng)安檢、核驗(yàn)，都是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　專家說法

　　奢侈品消費(fèi)回流

　　免稅限額要放開

　　游客進(jìn)店多數(shù)購(gòu)買5000元以下產(chǎn)品，購(gòu)買5000元以上產(chǎn)品沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，再加上免稅店商品品種不夠豐富，不少游客毫不客氣地說，三亞免稅店是“雞肋”。

　　然而王軒并不同意“雞肋”說。他對(duì)三亞免稅店的前景充滿信心�！拔覀兲岢隽舜蛟旌Ｄ稀�4S’旅游的目標(biāo)，即Sun陽(yáng)光、Sea大海、Sand沙灘和Shopping免稅購(gòu)物。”他表示，三亞免稅不是雞肋。它作為離島免稅在中國(guó)的試點(diǎn)，意義非凡。

　　“剛營(yíng)業(yè)，就說它5000元以上賣得少，品種少，說它是雞肋，過于短視。我相信國(guó)家把這項(xiàng)政策賦予海南，絕對(duì)不是說想讓它成為雞肋。而是通過摸索，在實(shí)踐中根據(jù)市場(chǎng)反映和顧客要求去完善各項(xiàng)配套政策。”王軒認(rèn)為， 由于先行先試，試點(diǎn)過程中相應(yīng)的政策有一個(gè)完善的過程。

　　除自身的問題，海南離島免稅還遭遇著外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。商務(wù)部近日表示，將逐步降低中高檔商品的關(guān)稅，基本降低幅度定在2%~15%左右，化妝品、高檔煙酒品種將先行。這會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)造成沖擊？

　　唐嗣銑表示，沖擊肯定會(huì)有，但應(yīng)該不會(huì)很大。即使降稅成真，品牌供應(yīng)商也將考慮有稅價(jià)格和免稅價(jià)格間需保持的價(jià)差，三亞“離島免稅”的優(yōu)勢(shì)依然存在。

　　廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰一直關(guān)注著海南離島免稅政策實(shí)施。他表示，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)能力驚人，去年在國(guó)外的奢侈品消費(fèi)金額估計(jì)達(dá)到600多億美元，差不多相當(dāng)于我國(guó)GDP的1%，而在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的只有100多億美元。根本原因是國(guó)內(nèi)奢侈品與國(guó)外的價(jià)格差太大了。

　　“一般價(jià)差在30%~50%，高的則達(dá)到70%。導(dǎo)致肥水流入外人田。”他認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該讓這部分奢侈品消費(fèi)回流，這樣還可以帶動(dòng)配套商業(yè)的發(fā)展。而海南離島免稅無疑最具優(yōu)勢(shì)。即便將來奢侈品關(guān)稅下降，但下調(diào)幅度較小，最多也就15%，降稅與海南的“免稅”還是有很大差距，并且增值稅和特別消費(fèi)稅并未降。所以三亞免稅店的優(yōu)勢(shì)仍然存在。并且，離島免稅將由三亞擴(kuò)展到整個(gè)海南，那時(shí)海南的優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯。“海南離島免稅將有可能使外流的奢侈品消費(fèi)逐步回流�！�

　　對(duì)于三亞免稅店面臨的“高端產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯”和貨源跟不上問題，黃文杰認(rèn)為，當(dāng)前的5000元免稅限額將來肯定會(huì)有所突破，否則將直接影響到三亞免稅店的生命力和對(duì)國(guó)內(nèi)游客的吸引力，三亞免稅店須適應(yīng)形勢(shì)，向國(guó)家提出申請(qǐng)。對(duì)于貨源不足、款式少問題，一是要通過新建免稅店來解決，但更關(guān)鍵的是要將免稅產(chǎn)品的范圍放開，現(xiàn)在的18類產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)需求。

　　實(shí)際上，中免集團(tuán)已開始未雨綢繆。鑒于當(dāng)前奢侈品關(guān)稅下調(diào)的聲浪，中免集團(tuán)已向有關(guān)部門遞交了關(guān)于離島免稅運(yùn)行情況的詳細(xì)報(bào)告。該報(bào)告的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是申請(qǐng)放寬高價(jià)商品的行郵稅征收，以達(dá)到“將奢侈品銷售留在國(guó)內(nèi)”的政策目的。

　　新聞鏈接

　　海內(nèi)外奢侈品

　　差價(jià)最高七成

　　英國(guó)貝恩咨詢公司近日在一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，今年世界奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)8%，銷售額達(dá)到1850億歐元。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快，生活水平隨之提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年增幅可達(dá)25%，銷售額115億歐元。世界奢侈品協(xié)會(huì)今年6月發(fā)布的一份報(bào)告甚至稱，中國(guó)2012年有望成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)146億美元。

　　據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，海內(nèi)外的差價(jià)是：內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。而造成價(jià)差的首要原因是征進(jìn)口關(guān)稅。